近日京東以“只為熱愛(ài)行動(dòng)”為主題的宣傳片開(kāi)啟“京東11.11全球熱愛(ài)季”，這場(chǎng)“熱愛(ài)”旋風(fēng)不僅全網(wǎng)刷屏，而且贏得多家媒體組成“熱愛(ài)聯(lián)盟”力挺，更有百大品牌聯(lián)動(dòng)，多平臺(tái)互動(dòng)，號(hào)召大家一起“只為熱愛(ài)行動(dòng)”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

在“只為熱愛(ài)行動(dòng)”主題宣傳片中，京東用三個(gè)平凡人的故事，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于熱愛(ài)的共情溝通。

用感性故事與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情，京東11.11傳遞“只為熱愛(ài)行動(dòng)”

“不老騎士”王樹青，今年已經(jīng)65歲，卻和一幫年輕人玩起了摩托，被年輕人親切地稱為“潮叔”。他每年都會(huì)騎行16100公里。短片中，他對(duì)心中有夢(mèng)的人們喊話說(shuō)：“坦白吧，你也早想這么干了。生命雖老，但熱愛(ài)不會(huì)!”讓我們看到即使是前浪，對(duì)自己所熱愛(ài)的依舊像火焰般熾熱。

唐詩(shī)逸是知名青年舞蹈家，光環(huán)的背后是她19年如一日，堅(jiān)持練習(xí)舞蹈，為熱愛(ài)堅(jiān)持，她用舞臺(tái)上綻放出的最美舞姿，詮釋熱愛(ài)的力量——“有多熱愛(ài)，就有多強(qiáng)大!”

王奕萌是二次元知名Coser，她喜歡二次元文化，喜歡Cosplay，曾經(jīng)不被人所理解，但是她“比起別人的看法，更在意自己的想法”，為熱愛(ài)勇敢，用出格創(chuàng)造風(fēng)格，堅(jiān)持自己，也活出了自己的精彩。

三位普通人將他們“只為熱愛(ài)行動(dòng)”的親身經(jīng)歷，濃縮為熱愛(ài)出發(fā)、堅(jiān)持、勇敢的故事，從不同圈層、不同年齡等多維度詮釋了熱愛(ài)的力量和追夢(mèng)的態(tài)度，讓人重新激起對(duì)自己熱愛(ài)的思考。京東也通過(guò)三個(gè)故事的演繹，向所有人傳遞一個(gè)理念，即熱愛(ài)不分大小，每一份熱愛(ài)都值得被用心對(duì)待。

“熱愛(ài)聯(lián)盟”點(diǎn)贊支持 百大品牌聯(lián)動(dòng)倡導(dǎo) “為熱愛(ài)理性消費(fèi)”

此次京東傳遞出的“只為熱愛(ài)行動(dòng)”主張，贏得了多家媒體的關(guān)注、點(diǎn)贊和支持，結(jié)成“熱愛(ài)聯(lián)盟”一起為熱愛(ài)發(fā)聲。同時(shí)也吸引了伊利電商、格力電器、飛利浦健康科技、金龍魚等品牌通過(guò)官微與京東互動(dòng)。

品牌有界，熱愛(ài)無(wú)界，百大品牌紛紛向用戶承諾自己愿為熱愛(ài)全力以赴、智創(chuàng)生活等等，分享獨(dú)屬自己的熱愛(ài)態(tài)度，把#只為熱愛(ài)行動(dòng)#的主張傳遞給每一個(gè)品牌用戶。除此之外，快手、掌閱、keep、豆果等平臺(tái)均為“京東11.11全球熱愛(ài)季”站臺(tái)發(fā)聲，借助不同消費(fèi)領(lǐng)域的“熱愛(ài)”觸動(dòng)消費(fèi)者，將熱愛(ài)傳遞給用戶。

用熱愛(ài)建立溝通到價(jià)值輸出，京東11.11為熱愛(ài)而買

從“多快好省”滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)性需求，到京東618“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的品牌主張，再到“京東11.11全球好物節(jié)”升級(jí)為“京東11.11全球熱愛(ài)季”，京東用“熱愛(ài)”與用戶真誠(chéng)溝通實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的輸入，京東11.11希望消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中追求的是“愉悅感”，不必獵奇，不必沖動(dòng)，真正地滿足自身熱愛(ài)。為此京東包括內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的選品機(jī)制和購(gòu)物頁(yè)面的呈現(xiàn)，還有無(wú)理由退貨、90%區(qū)縣24小時(shí)送達(dá)等保障服務(wù)，都是希望消費(fèi)者選擇真正喜愛(ài)的商品，避免沉迷其中無(wú)法自拔。

今年“京東11.11全球熱愛(ài)季”，京東則以“低價(jià)好物”、“簡(jiǎn)單快樂(lè)”、“放心購(gòu)買”三大主場(chǎng)，讓消費(fèi)者享受到“只為熱愛(ài)而行動(dòng)” 的極致消費(fèi)體驗(yàn)。

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