10月21日零點(diǎn)，2020天貓雙十一狂歡節(jié)預(yù)售正式開啟，薇婭和李佳琦兩位超級頭部主播再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。
第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)知瓜數(shù)據(jù)的直播日榜顯示，21日預(yù)售首日，薇婭和李佳琦銷售額分別為53.2億元和38.7億元，單從數(shù)據(jù)看，薇婭在今年雙十一期間首次正面交鋒中完勝李佳琦，兩人之間的差距足足有14.5個億。
在分析人士看來，這樣的結(jié)果其實(shí)是意料之外情理之中：預(yù)料到薇婭會比李佳琦賣得好，但沒想到，差距這么大。薇婭在淘寶站內(nèi)的排名常年穩(wěn)固在第一的位置，曾連續(xù)刷新行業(yè)多項(xiàng)成交額紀(jì)錄。今年雙十一預(yù)售首日，薇婭就再次奉獻(xiàn)了現(xiàn)象級的成交表現(xiàn)：去年整個雙十一期間達(dá)成的30億元引導(dǎo)銷售數(shù)字今年只用了不到3個小時就完成了;另外值得一提的是，截至21日2時35分，薇婭直播間Whoo后“天氣丹”禮盒預(yù)售超過41萬件，提前鎖定超過6億元銷售額，這個數(shù)字可能還將創(chuàng)下電商直播行業(yè)單鏈接成交額最高紀(jì)錄。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，薇婭和李佳琦之間的競爭，是產(chǎn)品品質(zhì)、品類、價格、優(yōu)惠力度等方面的全面競爭，他們能取得這樣的成績是背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量支持的結(jié)果。
以薇婭的選品為例，此前，“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，商務(wù)部電子商務(wù)司副司長蔡裕東連線薇婭，點(diǎn)名表揚(yáng)了她的選品，“我聽說薇婭的團(tuán)隊(duì)一直選品非常好，咱們繼續(xù)把這個做法堅(jiān)持下去。”“雙品節(jié)”指的是品牌消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)，由商務(wù)部主辦，這次與薇婭連線，也是國家部委首次走進(jìn)直播間。
近期，薇婭還在一個視頻中再次表示，“產(chǎn)品質(zhì)量是電商直播的第一生命線”，呼吁更多人一起為消費(fèi)者把好品質(zhì)關(guān)。據(jù)中國市場監(jiān)管報報道，薇婭所在的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司10月19日與權(quán)威第三方檢測機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在選品機(jī)制中引入第三方檢測評估機(jī)制，并且在薇婭直播間率先試行，加上薇婭近300人的選品團(tuán)隊(duì)和苛刻選品流程，足見薇婭在產(chǎn)品品質(zhì)把控上的專業(yè)性和用心。根據(jù)報道，“直播+第三方質(zhì)檢”模式也是行業(yè)首創(chuàng)。
今年疫情讓電商直播行業(yè)迎來了一個意外的“風(fēng)口”，電商主播尤其是薇婭也為經(jīng)濟(jì)乃至社會帶來了更深遠(yuǎn)的影響，作為“淘寶第一主播”的她，今年還獲得了更多社會的認(rèn)可——“全國青聯(lián)委員”、“全國脫貧攻堅(jiān)獎獲得者”、“全國三八紅旗手”，樹立了非常正面的榜樣形象。
這樣看來，消費(fèi)者對薇婭的強(qiáng)烈信任感迅速轉(zhuǎn)化為今天的銷售數(shù)字，也就是情理之中了?？梢灶A(yù)見，今年雙十一后面的二十天薇婭和李佳琦之間的對決還會打破更多不可能。
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