今年雙十一,各大電商平臺紛紛提前了動作,都想搶占先機(jī)成為雙十一領(lǐng)跑者。而蘇寧易購和天貓作為最先開跑的平臺,不約而同地將雙十一的首場晚會提前到10月底。10月21日,蘇寧易購官和天貓同天官宣雙十一第一場晚會定檔10月31日。

說這是巧合卻也不盡然,畢竟這不是蘇寧易購第一次和天貓“撞車”了,去年兩家就都在11月10日舉辦了雙十一晚會,差不多把娛樂圈的半壁江山都請到了。外行人看熱鬧,內(nèi)行人卻能看出它們之間的“貓膩”——同臺獻(xiàn)藝,霸屏雙十一。

顯然,現(xiàn)在的雙十一早已經(jīng)不是單純的購物節(jié)了,而是一場集購物和娛樂于一體的盛宴。隨著獲客成本越來越高,更多電商平臺選擇通過舉辦文娛表演的形式來吸引流量。雙十一作為電商界的重要日子,可以說誰能把雙十一晚會辦好,誰就在雙十一上贏了一半。

去年雙十一,晚會的贏家之一正是蘇寧易購。數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購“獅晚”在全國網(wǎng)收視率高達(dá)0.67%,并且,晚會開播4小時,全站流量就同比上升267%,主站更是傳來了各種好消息:整體一小時訂單量同比增長122%;主站加購產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%。

這些數(shù)據(jù)無一不表明著晚會對電視平臺的影響力,也更加讓人期待今年蘇寧、天貓4場雙十一晚會又將帶來怎樣的驚喜。

目前,蘇寧“好事發(fā)生”雙十一超級秀的明星陣容目前已經(jīng)官宣了一部分:R1SE、Angelababy、鞠婧祎、李紫婷、徐夢潔、張紫寧、宋妍霏等,對于粉絲們來說又將是一場娛樂盛宴。

兩場晚會定在了雙十一一頭一尾,貫穿整個雙十一期間。不難看出,蘇寧易購是希望通過10月31日的這場晚會打響雙十一第一炮,拿下開門紅;而第二場晚會,或則通過各種福利將消費(fèi)者的購買欲望引向11月11日當(dāng)天的高潮。

同樣是10月31日,蘇寧易購作為官方贊助商,在英雄聯(lián)盟決賽夜當(dāng)天會推出怎樣的活動也備受電競?cè)后w的期待。早在16日,蘇寧旗下SN戰(zhàn)隊(duì)就親手淘汰京東,并在當(dāng)晚發(fā)放了1億福利券和1000個免單名額,在雙十一電商大戰(zhàn)中搶占了先機(jī)。

今年雙十一,蘇寧的打法可以說是穩(wěn)中帶狠。電競+晚會+電商的組合,可以在多個場景吸取不同群體的流量,跨屏直播的模式又大幅縮短了流量鏈路轉(zhuǎn)化的路徑,超級買手直播間將直接承接來自晚會、電競決賽夜的年輕流量。

雙十一究竟誰能奪下桂冠,蘇寧易購仍是有力競爭者。

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