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    愛奇藝奇麟發(fā)布全新生態(tài)布局,雙引擎升級(jí)助力廣告主降本增效

    10月22日,以"逐效時(shí)代,出奇制勝"為主題的2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)效果廣告專場(chǎng)在上海召開,愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝廣告技術(shù)負(fù)責(zé)人褚靜波、愛奇藝效果廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊大亮等嘉賓出席了專場(chǎng)活動(dòng)。會(huì)上,愛奇藝奇麟發(fā)布了全新的效果營(yíng)銷生態(tài)布局,并圍繞模式創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)雙引擎升級(jí),流量和品效雙重進(jìn)化等內(nèi)容,為行業(yè)增長(zhǎng)和廣告主降本增效提供了創(chuàng)新解決方案。

    愛奇藝奇麟發(fā)布全新生態(tài)布局,雙引擎升級(jí)助力廣告主降本增效

    效果營(yíng)銷全新生態(tài)布局,流量?jī)r(jià)值最大化

    愛奇藝通過豐富領(lǐng)先的內(nèi)容矩陣,結(jié)合VR劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新觀劇體驗(yàn),積累了海量的優(yōu)質(zhì)用戶。愛奇藝副總裁徐勇明表示,"針對(duì)規(guī)模龐大的高質(zhì)量用戶,我們?cè)诓粩嗵剿餍Ч麪I(yíng)銷的新布局,我們將以自有流量為核心,擴(kuò)大移動(dòng)端和智能電視端聯(lián)盟生態(tài),同時(shí)將通過打通品效和深耕行業(yè)提升轉(zhuǎn)化這兩個(gè)維度,發(fā)揮流量的最大價(jià)值,更好地服務(wù)客戶"。

    愛奇藝奇麟發(fā)布全新生態(tài)布局,雙引擎升級(jí)助力廣告主降本增效

    針對(duì)不同的營(yíng)銷訴求,愛奇藝奇麟分別為游戲、電商、教育、網(wǎng)服、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、金融、招商加盟8大行業(yè)定制了效果營(yíng)銷解決方案,例如為電商行業(yè)定制的面向愛奇藝會(huì)員獨(dú)特的互動(dòng)廣告形式,以及幫助全國(guó)各地的小商品提升銷量的愛奇藝奇甄電商平臺(tái)。面向游戲行業(yè),愛奇藝奇麟把互動(dòng)云游戲的在線試玩作為重點(diǎn)突破方向,在提升整體轉(zhuǎn)化率上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

    而基于在智能電視端的領(lǐng)先地位,愛奇藝奇麟依靠覆蓋廣泛、定向精準(zhǔn)、曝光震撼、效果直達(dá)的優(yōu)勢(shì),深入各地區(qū),為區(qū)域品牌的品效協(xié)同提供了可靠保障。為了進(jìn)一步擴(kuò)大流量規(guī)模,將流量?jī)r(jià)值最大化,助力廣告主進(jìn)一步控制成本、提升轉(zhuǎn)化,愛奇藝更是加大力度擴(kuò)展奇麟聯(lián)盟,其中不僅包含愛奇藝自有流量,還包括其他APP、視頻網(wǎng)站、智能電視端的流量,從而助力廣告主的效果營(yíng)銷"奇"開得勝。

    奇麟雙引擎升級(jí),助力廣告主投放增效

    愛奇藝效果廣告品牌奇麟自推出以來,一直在不斷創(chuàng)新升級(jí),愛奇藝廣告技術(shù)負(fù)責(zé)人褚靜波認(rèn)為,"效果廣告的本質(zhì)是轉(zhuǎn)化和起量?;诖?,愛奇藝奇麟確立了效果營(yíng)銷的兩大動(dòng)力引擎:模式創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)"。

    愛奇藝奇麟發(fā)布全新生態(tài)布局,雙引擎升級(jí)助力廣告主降本增效

    模式創(chuàng)新體現(xiàn)在交互方式、場(chǎng)景開拓、產(chǎn)品形態(tài)三個(gè)方面。交互方式是廣告吸引用戶的第一入口,其中交互樣式、交互路徑、激勵(lì)互動(dòng)的優(yōu)化創(chuàng)新,幫助廣告主縮短轉(zhuǎn)化路徑,刺激轉(zhuǎn)化。除了交互創(chuàng)新,愛奇藝奇麟還推出內(nèi)容推廣、TV端效果廣告等,以場(chǎng)景創(chuàng)新助力廣告主觸達(dá)更多用戶。另外,愛奇藝奇麟通過聯(lián)盟廣告為廣告主拓寬了流量空間,同時(shí)依靠智能電視助力區(qū)域品牌做到品效協(xié)同。

    科技驅(qū)動(dòng)方面,愛奇藝奇麟實(shí)現(xiàn)了算法、轉(zhuǎn)化、策略的三大升級(jí)。算法是效果營(yíng)銷的基礎(chǔ),愛奇藝基于人群脫敏數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、外部數(shù)據(jù)等,打造了精細(xì)化的商業(yè)大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系,另外還分行業(yè)打造了專屬預(yù)估模型。轉(zhuǎn)化升級(jí)則是為了更好地幫助廣告主優(yōu)化ROI,愛奇藝奇麟今年5月份上線"雙出價(jià)2.0",提出全新的oCPX 4階段,可以幫助客戶實(shí)現(xiàn)全周期的優(yōu)化覆蓋投放,兼顧短期效果和長(zhǎng)期ROI。而策略升級(jí)則包括自動(dòng)擴(kuò)量2.0、新廣告冷啟動(dòng)、東山計(jì)劃等,通過自動(dòng)擴(kuò)量、新廣告起量、一鍵復(fù)投等功能,實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。

    在模式創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)雙引擎的推動(dòng)下,愛奇藝奇麟將助力效果廣告行業(yè)價(jià)值最大化,為廣告主提供更好的投放增效服務(wù)。

    深耕8大行業(yè),流量品效雙重進(jìn)化

    在品效協(xié)同成為廣告主衡量廣告投放效果準(zhǔn)繩的背景下,愛奇藝奇麟充分發(fā)揮平臺(tái)降本增效的優(yōu)勢(shì),深耕游戲、電商、教育、網(wǎng)服、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、金融、招商加盟8大行業(yè),為廣告主帶來定制化的效果營(yíng)銷解決方案。

    針對(duì)直營(yíng)電商行業(yè),愛奇藝奇麟通過選品和強(qiáng)化消費(fèi)鏈路提升轉(zhuǎn)化效果;針對(duì)游戲行業(yè),則通過先聲計(jì)劃等加強(qiáng)對(duì)投放各環(huán)節(jié)的扶持,快速鋪量挖掘潛在目標(biāo)人群。除電商、游戲行業(yè)之外,愛奇藝奇麟也針對(duì)其他6個(gè)垂直行業(yè)提供了定制化解決方案,幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化率。

    愛奇藝效果廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊大亮表示,"除了深耕8大行業(yè),愛奇藝奇麟還基于產(chǎn)品、技術(shù)以及流量方面的積累,實(shí)現(xiàn)了效果廣告的雙重進(jìn)化"。第一重是從愛奇藝流量到全網(wǎng)流量的進(jìn)化,以自有流量為核心拓展全網(wǎng)流量,構(gòu)建奇麟聯(lián)盟生態(tài),基于在Trueview可跳過貼片以及短視頻內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì),為廣告主持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。第二重是從效果廣告到品效協(xié)同的進(jìn)化,愛奇藝奇麟以家庭場(chǎng)景為核心,通過智能電視、地方站、移動(dòng)端等核心資源,滿足區(qū)域品牌營(yíng)銷訴求。

    愛奇藝奇麟發(fā)布全新生態(tài)布局,雙引擎升級(jí)助力廣告主降本增效

    在區(qū)域品牌營(yíng)銷策略上,愛奇藝效果廣告采用多屏曝光、內(nèi)容營(yíng)銷、頭部IP延伸、本地媒體聯(lián)動(dòng)等方式,打造分行業(yè)分區(qū)域標(biāo)桿客戶,并通過10城10場(chǎng)線下活動(dòng),推動(dòng)區(qū)域品牌更好地落地。

    2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)效果廣告專場(chǎng)展現(xiàn)了愛奇藝奇麟的新生態(tài)、新布局,愛奇藝奇麟正以模式創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)兩大引擎為動(dòng)力,深耕8大行業(yè)、擴(kuò)展奇麟聯(lián)盟、深入服務(wù)區(qū)域品牌,賦能廣告主真正實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

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