2020 年突發(fā)而來的新冠疫情全球肆虐,給各大行業(yè)、企業(yè)都造成了或大或小的影響。人們的社交方式、工作方式、生活方式都發(fā)生了變化,但唯一不變的是品牌依然是消費(fèi)者的識別符號、企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。近日,2020中國品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告重磅揭曉,海爾、阿里巴巴、五糧液三大品牌包攬榜單前三名,TCL則以1025.83億元人民幣的品牌價(jià)值強(qiáng)勢登榜并名列第八,居全國電視機(jī)制造業(yè)第一位。
從此次的中國品牌價(jià)值百強(qiáng)研究報(bào)告中,我們可以看出TCL這一家本土企業(yè)旺盛的品牌活力和未來可期的成長空間。2020年國內(nèi)市場風(fēng)云變幻,人們的生活方式也發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,而在如此巨大的動蕩之中TCL依舊保持了闊步向前的姿態(tài),為電視行業(yè)注入了新鮮血液。如此堅(jiān)韌的企業(yè),想必TCL一定有過人之處,才能逆勢而上,勇攀頂峰。
逆勢增長,2020年斬獲出色佳績
8月底,TCL電子控股發(fā)布的2020年第二季度及中期業(yè)績顯示,上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入172.8億港元,其中第二季度營業(yè)收入達(dá)102.8億港元,同比增長36.6%。第二季度在全球電視機(jī)銷量同比下滑4.9%的市場環(huán)境下,TCL品牌電視機(jī)銷量同比逆勢增長31.6%,達(dá)581萬臺。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示,TCL電子的全球品牌電視機(jī)銷量市占率提升至12.7%,躍升為2020年第二季度的全球第二名。從數(shù)字中不難看出,即便面臨疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn),處于全球電視銷量同比下滑的形勢中,TCL的發(fā)展動能依舊十分充足,直到眼下躋身中國品牌價(jià)值榜單的前十強(qiáng),拿下全球電視機(jī)制造業(yè)第一位,TCL的品牌競爭優(yōu)勢獲得質(zhì)的提升。
超前意識,AI×IoT戰(zhàn)略賦能升級
無論是屏幕顯示技術(shù)領(lǐng)域、量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域,還是材料、工藝的研發(fā)應(yīng)用,TCL都走在世界前列,早在顯示領(lǐng)域未經(jīng)發(fā)掘之時(shí)就已經(jīng)率先進(jìn)行布局。并且在很早之前,就已經(jīng)開始在AI×IoT戰(zhàn)略方面深耕布局,2019年3月份的春季發(fā)布會上,TCL發(fā)布了AI×IoT戰(zhàn)略,將用戶需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進(jìn)行深度融合,而且不斷加碼發(fā)力,實(shí)現(xiàn)了單品智能化+多品類互聯(lián)互通,全屋互聯(lián)、全時(shí)響應(yīng)的智慧家居形態(tài),也為消費(fèi)者帶來更極"智"的家居體驗(yàn)。
事實(shí)上,基于AI×IoT戰(zhàn)略,TCL已經(jīng)完成了產(chǎn)品部署。電視機(jī)是TCL的拳頭產(chǎn)品,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電已建制完整,過去幾年還延伸了智能家居、安防、健康電器等智能終端品類,能夠全方位地覆蓋用戶生活。這樣的聚合形成了TCL在AI×IoT戰(zhàn)略布局上最大的優(yōu)勢,即全品類智聯(lián),借助手機(jī)和智能電視兩大控制中樞,全面覆蓋用戶的移動和家庭場景需求,而非少數(shù)物物互聯(lián)、或局部的智能硬件協(xié)作?？梢钥闯?TCL正在向AI×IoT戰(zhàn)略的最終理想狀態(tài)靠近,實(shí)現(xiàn)全品類產(chǎn)品的升級。
持續(xù)創(chuàng)新,產(chǎn)品技術(shù)走在時(shí)代前沿
5G+8K是電視行業(yè)非常熱門的話題,應(yīng)該也是電視未來發(fā)展方向之一。TCL抓住先機(jī),率先布局這方面的產(chǎn)品。今年,TCL推出了兩款TCL 5G 8K智屏產(chǎn)品,擁有8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解決方案加持,充分發(fā)揮8K顯示特性。同時(shí)TCL利用5G+8K的優(yōu)勢,探索創(chuàng)新應(yīng)用場景,包括內(nèi)置的TCL云游戲生態(tài)系統(tǒng)、高清視頻通話、支持實(shí)時(shí)互動的AI健身、智慧課堂等,通過技術(shù)創(chuàng)新給用戶帶來全新體驗(yàn)。
在技術(shù)專利上,TCL也是不遺余力地創(chuàng)新。截至目前,TCL通過持續(xù)的研發(fā)投入,已經(jīng)積累了龐大的量子點(diǎn)專利庫。目前在量子點(diǎn)顯示領(lǐng)域積累了全面的專利體系,已累計(jì)專利申請1200件(僅次于三星,居世界第二位),估值高達(dá)二十多億元。
總的來看,品牌的價(jià)值不是從某一點(diǎn)就可以論證的,而是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn),TCL在這次2020中國品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜中能位居第8就是TCL實(shí)力的體現(xiàn)。TCL的品牌價(jià)值得到認(rèn)可的背后,是TCL業(yè)績創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等多方面共同出彩的成果。相信TCL未來能夠帶來更有前瞻性、更智慧創(chuàng)新的產(chǎn)品,給用戶帶來真正的智慧生活體驗(yàn)。
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