今年電商行業(yè)迎來內(nèi)容電商新風(fēng)口，但同時(shí)也面臨互聯(lián)網(wǎng)下半場帶來的獲客成本和流量成本持續(xù)提升帶來的挑戰(zhàn)。如何在追求增量市場的同時(shí)，加強(qiáng)存量競爭，深耕存量市場用戶價(jià)值，成為當(dāng)下亟待解決的問題。在這一背景下，精細(xì)化運(yùn)營逐步走上舞臺(tái)，成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。

抖音電商聚焦細(xì)分的品牌市場與垂類人群，發(fā)布巨量百應(yīng)品牌服務(wù)商合作公示，開啟品牌服務(wù)商二期招募。抖音電商將通過招募站內(nèi)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)服務(wù)商擔(dān)任品牌服務(wù)商，以內(nèi)容代運(yùn)營服務(wù)和商品銷售及服務(wù)為品牌商家提供從入駐到長期經(jīng)營并使其良性健康成長的服務(wù)。

據(jù)了解，內(nèi)容代運(yùn)營服務(wù)主要是幫助商家解決內(nèi)容創(chuàng)作問題，品牌服務(wù)商需具備視頻創(chuàng)作拍攝、直播、營銷等方面的知識(shí)和能力，幫助商家做高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出。而商品銷售及服務(wù)主要是幫助商家解決銷貨及服務(wù)問題。品牌服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)營銷、抖店運(yùn)營、客服、供應(yīng)鏈、達(dá)人帶貨、廣告投放等方面的服務(wù)能力外，還應(yīng)具備整合營銷服務(wù)能力，包括配合平臺(tái)及品牌撮合大型活動(dòng)，幫助品牌獲取流量、創(chuàng)意營銷等增值服務(wù)。

規(guī)范化入駐條件，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)服務(wù)商助力品牌發(fā)展

服務(wù)商入駐需要符合官方要求資質(zhì)，并按要求提前準(zhǔn)備好入駐所需要的基本資料。通過相關(guān)審核后，服務(wù)商可進(jìn)行后續(xù)的注冊流程。首先，服務(wù)商需登入巨量百應(yīng)平臺(tái)(https://buyin.jinritemai.com)并選擇【機(jī)構(gòu)服務(wù)商工作臺(tái)】登錄，進(jìn)入資料填寫頁面填寫資質(zhì)信息，待審核通過后簽署入駐協(xié)議，即可完成入駐。在入駐成功后，服務(wù)商需在百應(yīng)后臺(tái)綁定商家，運(yùn)營商家賬號。成為站內(nèi)服務(wù)商并在抖音平臺(tái)有品牌運(yùn)營的成功案例后，可繼續(xù)申請成為品牌服務(wù)商。屆時(shí)服務(wù)商可掃描文末二維碼報(bào)名參與抖音電商品牌服務(wù)商招募。

此前，抖音電商曾開展品牌服務(wù)商首次招募活動(dòng)，并為上海虎巴網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 、其信科技(杭州)有限公司 、成都天生驕傲科技有限公司、青島星羅創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳紅動(dòng)視界文化傳播有限公司 、浙江意欣科技創(chuàng)新有限公司等服務(wù)商進(jìn)行授牌，這些服務(wù)商涵蓋美妝、時(shí)尚、科技、食品等多個(gè)領(lǐng)域，為品牌提供全案式整合營銷服務(wù)。在品牌服務(wù)商運(yùn)營期間，持續(xù)幫助品牌打造熱銷爆品，帶動(dòng)品牌影響力破圈傳播。

多樣化扶持政策，激勵(lì)品牌服務(wù)商全方位發(fā)展

為推動(dòng)品牌服務(wù)商快速成長，抖音電商推出多樣化扶持措施，從返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)商權(quán)益及品牌優(yōu)惠政策等層面，為品牌及品牌服務(wù)商提供運(yùn)營扶持。

對于返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，服務(wù)商的獎(jiǎng)勵(lì)將與其GMV直接相關(guān)，并給出“品牌服務(wù)商GMV返現(xiàn)?= ?品牌全年自賣GMV? x ?返點(diǎn)系數(shù)?”的指示。不同行業(yè)，返點(diǎn)會(huì)有所區(qū)別，平臺(tái)傭金為5%的行業(yè)，如美妝、服飾、綜合等，可獲得返點(diǎn)0.5%的獎(jiǎng)勵(lì)，而平臺(tái)傭金為2%的行業(yè)，如家具、食品生鮮等，可獲得返點(diǎn)0.2%的獎(jiǎng)勵(lì)。

除返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)外，抖音電商還為品牌服務(wù)商提供全方位的運(yùn)營扶持與激勵(lì)政策。已入駐的品牌服務(wù)商，將在巨量百應(yīng)服務(wù)商官網(wǎng)公示。此外，平臺(tái)將通過品牌極速開通抖店、定制專屬運(yùn)營方案、助力品牌快速起量、優(yōu)質(zhì)品牌資源支持、抖音電商小助手宣傳等措施，幫助品牌服務(wù)商加速成長。在運(yùn)營層面，平臺(tái)還將為品牌服務(wù)商提供一對一運(yùn)營指導(dǎo)、品牌店鋪診斷及包含店鋪運(yùn)營、平臺(tái)規(guī)則、內(nèi)容電商玩法在內(nèi)的專屬培訓(xùn)。據(jù)悉，抖音平臺(tái)還將在年底評選品牌服務(wù)商50強(qiáng)，并送上專屬獎(jiǎng)勵(lì)。

而在品牌優(yōu)惠政策層面，抖音電商推出品牌扶持資源包，即行業(yè)運(yùn)營可根據(jù)品牌需求簽訂年框，設(shè)計(jì)專屬權(quán)益。

在持續(xù)招募品牌服務(wù)商的同時(shí)，抖音電商也提出了品牌服務(wù)商的發(fā)展愿景：通過品牌服務(wù)商引入品牌、提供品牌代運(yùn)營服務(wù)、幫助品牌在抖音電商成長沉淀，形成品牌生態(tài)體系，進(jìn)而為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的商品，實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、品牌服務(wù)商、平臺(tái)的共同健康發(fā)展。

綜合來看，抖音電商通過品牌服務(wù)商招募合作，在完善站內(nèi)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)版圖的同時(shí)，也持續(xù)建設(shè)站內(nèi)品牌生態(tài)體系，以內(nèi)容電商釋放品牌力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值增值。抖音電商致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)，以站內(nèi)獨(dú)特的內(nèi)容電商生態(tài)推動(dòng)眾多抖音創(chuàng)作者通過短視頻/直播等豐富的內(nèi)容形式，給用戶提供更個(gè)性化、更生動(dòng)、更高效的消費(fèi)體驗(yàn)，為商家?guī)砀喟l(fā)展機(jī)遇。

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