10月15日至24日,第128屆廣交會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)上舉辦,截至目前,近2.6萬(wàn)家境內(nèi)外企業(yè)參展,來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商報(bào)名參會(huì)。繁榮依舊的廣交會(huì)向全球傳遞出信號(hào):疫情下世界并沒有靜止,只是換了一種方式運(yùn)轉(zhuǎn)。

全球宏觀環(huán)境變動(dòng),考驗(yàn)著世界上每一家企業(yè)的全球化運(yùn)營(yíng)能力和全球化品牌實(shí)力。1-8月,海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)出口實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),健康產(chǎn)品、大容量高端產(chǎn)品份額提升,海爾智家用強(qiáng)勁增長(zhǎng)的成績(jī)單證明了其作為全球化品牌的過(guò)硬實(shí)力,并在廣交會(huì)上為中國(guó)企業(yè)乃至世界企業(yè)應(yīng)對(duì)新變化提供了“參考答案”。

創(chuàng)牌引領(lǐng):產(chǎn)品品牌第一、生態(tài)品牌第一

貼牌代工的企業(yè)如同浮萍,經(jīng)不起全球的風(fēng)浪,疫情更加證實(shí)了這一點(diǎn)。海爾智家最初就選擇了最難的路——自主創(chuàng)牌,先進(jìn)入高門檻的歐美市場(chǎng),再向全球拓展,多年經(jīng)營(yíng)積淀下了全球化的研發(fā)、制造、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),成為海外用戶印象深刻的“中國(guó)符號(hào)”和“本土品牌”。樹大根深,可以從容應(yīng)對(duì)風(fēng)浪。

從市場(chǎng)業(yè)績(jī)看,2020年初世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示,海爾大型家用電器品牌零售量已經(jīng)11年蟬聯(lián)全球第一;海爾冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜也繼續(xù)蟬聯(lián)全球銷量NO.1。

從品牌成就看,近日發(fā)布的“2020年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單顯示,海爾連續(xù)兩年作為唯一“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌,入選BrandZ最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)。

場(chǎng)景引領(lǐng):首次亮出全球版的“云上家庭”

海爾智家品牌成績(jī)的背后是持續(xù)創(chuàng)新。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶不再需要單一的家電產(chǎn)品,而是一個(gè)個(gè)場(chǎng)景解決方案。為此,海爾智家創(chuàng)新全屋全場(chǎng)景解決方案,并在本次廣交會(huì)上展出了全球版的“云上家庭”,運(yùn)用VR等多種技術(shù)手段,最大程度還原線下展會(huì)的體驗(yàn)感,與此同時(shí)也突破了線下展館的人數(shù)限制,支持更多參觀者同時(shí)在線參觀。

海爾VR展廳讓全球用戶和經(jīng)銷商足不出戶,就可以在線體驗(yàn)及選購(gòu)海爾智家全球品牌集群打造的智慧家庭解決方案。線上參觀的海外客戶表示:“好像置身于現(xiàn)實(shí)的家庭場(chǎng)景里,甚至比線下參觀更讓人心動(dòng)!”

就家庭場(chǎng)景來(lái)說(shuō),海爾智家圍繞衣食住娛展出了4大類場(chǎng)景生態(tài)解決方案,鏈入全球一流生態(tài)伙伴共同滿足用戶的場(chǎng)景需求。其中,食聯(lián)生態(tài)連接了12大類近千家資源方,為用戶提供智慧廚房場(chǎng)景體驗(yàn);衣聯(lián)網(wǎng)基于洗衣機(jī)、烘干機(jī)、智能鞋柜、智能晾衣機(jī)等智慧硬件,聯(lián)合生態(tài)伙伴一起提供洗護(hù)陽(yáng)臺(tái)、健身陽(yáng)臺(tái)、休閑陽(yáng)臺(tái)等9大類1450余個(gè)場(chǎng)景方案;空氣網(wǎng)則推出了空調(diào)干凈和空氣干凈2大健康場(chǎng)景方案,以及智慧臥室的舒適睡眠體驗(yàn)。

體驗(yàn)引領(lǐng):體驗(yàn)云眾播讓全球用戶參與共創(chuàng)

4大類場(chǎng)景生態(tài)解決方案在體驗(yàn)云眾播的助力下更加生動(dòng)。在海爾VR展廳現(xiàn)場(chǎng),全球用戶都能在體驗(yàn)云眾播中參與產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案的共創(chuàng),達(dá)成“高體驗(yàn)度”與“高共創(chuàng)度”的效果。

線上廣交會(huì)為疫情下的全球貿(mào)易帶來(lái)了新的機(jī)會(huì),背后是物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的支持。海爾智家等積極擁抱物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)快速抓住了新機(jī)會(huì),VR技術(shù)、體驗(yàn)云眾播是其探索有效的工具,而持續(xù)創(chuàng)造用戶認(rèn)可的品牌則是其驗(yàn)證有效的秘訣所在,這些工具和秘訣將助力更多中國(guó)乃至全球企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)、逆勢(shì)增長(zhǎng)。

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