因疫情停擺的旅游業(yè)在今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假?gòu)?qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示,八天長(zhǎng)假期間,全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次,按可比口徑同比恢復(fù)79.0%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復(fù)69.9%,國(guó)慶長(zhǎng)假成了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)加快復(fù)蘇的重要引擎,旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。得益于全國(guó)各地科學(xué)有力的疫情防控措施,整個(gè)黃金周假期旅游市場(chǎng)安全平穩(wěn)有序,為大家交上了一份滿意的答卷。
具體到旅游民宿業(yè),根據(jù)小豬民宿發(fā)布的《2020中秋國(guó)慶假期民宿出游報(bào)告》以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》顯示,黃金周期間,國(guó)內(nèi)民宿整體預(yù)訂量已恢復(fù)至去年同期8成,其中,鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量達(dá)到去年同期150%,飛豬店鋪民宿產(chǎn)品國(guó)慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%。部分熱門目的地城市如三亞、成都、重慶、長(zhǎng)沙等地更是一房難求。
小豬民宿圖片:三亞棠岸別墅
【80、90后成出游人群主力,親子家庭、獨(dú)棟別墅類民宿受熱捧】
從消費(fèi)人群來看,由于疫情防控,今年大學(xué)生群體國(guó)慶節(jié)假期安排較往年縮短,小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,大學(xué)生群體出行比例較去年減少51.8%,80、90后用戶群體成為這次黃金周旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群,占比高達(dá)76%。親子家庭旅游需求旺盛,兩居室預(yù)訂比例相較于去年增長(zhǎng)超過190%,如城市民宿高端品牌由里,在黃金周期間,旗下位于成都市百余套民宿房源入住率接近100%,其中最多可住6人的大兩居民宿更是一房難求。此外疫情原因使出國(guó)度假的游客需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi),高端度假民宿產(chǎn)品雙節(jié)呈現(xiàn)火爆現(xiàn)象,獨(dú)棟別墅預(yù)訂增幅超350%,三亞、秦皇島等地的別墅民宿更是人氣爆棚,例如三亞海棠灣棠岸度假別墅,自9月份以來下單量持續(xù)增高,共計(jì)售出超過1500套,當(dāng)之無愧成為國(guó)慶民宿人氣王。
小豬民宿圖片:重慶飛蔦集
【民宿即目的地,注重體驗(yàn)拒絕走馬觀花】
根據(jù)小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間用戶訂單平均入住時(shí)間超過3天,相較于去年同比增長(zhǎng)24%,其中連住超過5天的訂單比例較去年同比增長(zhǎng)47%。用戶不再滿足于走馬觀花的“打卡式旅游”,更愿意享受沉浸式的深度旅游,民宿即目的地觀念更加深入人心。根據(jù)小豬民宿后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,如三亞博后村、浙江莫干山、秦皇島阿那亞、寧夏中衛(wèi)、成都三圣鄉(xiāng)、深圳大鵬新區(qū)等民宿集群目的地是用戶搜索的熱門區(qū)域。以寧夏中衛(wèi)黃河宿集為代表的民宿集群更是成為各地游客追捧的度假勝地,多家民宿呈一房難求態(tài)勢(shì)。
年輕的消費(fèi)群體帶動(dòng)更新休閑度假潮流,呈現(xiàn)高品質(zhì)品牌民宿即旅行“目的地”的住宿新趨勢(shì),以飛蔦集為代表的特色品牌民宿為例,無論是“懸崖” 邊層層梯田之上的麗水松陽店,大漠黃河戈壁星空一體的寧夏中衛(wèi)店,還是稻田峽谷森林景觀的重慶店,在國(guó)慶期間吸引了大量粉絲深入發(fā)掘特色美景,感受純正當(dāng)?shù)厣?。依托民宿周邊鄉(xiāng)野田園、山水風(fēng)情、沙漠綠洲、海濱風(fēng)光,部分民宿套餐內(nèi)如趕海挖螺、耕讀騎行、萌寵喂養(yǎng)等不同風(fēng)格的特色體驗(yàn),讓消費(fèi)者深度感受住宿之外的多種權(quán)益,吃喝玩樂一價(jià)全包更契合當(dāng)下游客群體的旅行和住宿需求。
小豬民宿圖片:浙江白金宿云端覓境
【官方標(biāo)準(zhǔn)受認(rèn)可,預(yù)約入住成常態(tài)】
根據(jù)小豬民宿在飛豬的官方店鋪數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間民宿套餐類訂單量同比去年增長(zhǎng)高達(dá)650%,近期售出的民宿產(chǎn)品中,過半用戶選擇至少提前兩周預(yù)約,超過20%用戶至少提前1個(gè)月預(yù)約,在中秋國(guó)慶假期核銷入住。在經(jīng)歷了民宿產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以及疫情黑天鵝之后,人們對(duì)品質(zhì)化、體驗(yàn)化旅游住宿方式的需求不斷迭代升級(jí),不久前剛結(jié)束的飛豬超級(jí)品牌日銷量顯示,代表著浙江省民宿發(fā)展最高水平、浙江官方評(píng)定“白金級(jí)”“金級(jí)”民宿單日熱銷逾1000套,民宿產(chǎn)業(yè)已成為“詩(shī)畫浙江”的“金字招牌”,日益?zhèn)€性化多元化的住宿之外,基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、安全保障的標(biāo)準(zhǔn)化成為備受用戶關(guān)注的問題。使用靈活不約可退的民宿產(chǎn)品更是讓熱門的民宿至少需要提前一個(gè)月才能預(yù)定到,。
小豬民宿聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤表示,雖然經(jīng)歷疫情沖擊和洗牌,但民宿業(yè)本身具有很強(qiáng)的修復(fù)能力和反彈力。疫情后民宿市場(chǎng)整體供給的品質(zhì)和體驗(yàn)都得到了進(jìn)一步提升,行業(yè)韌勁更足。黃金周疫情防控以及市場(chǎng)需求的恢復(fù)也為民宿業(yè)復(fù)蘇注入了更強(qiáng)的信心,民宿產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好發(fā)展的趨勢(shì)仍然不可逆轉(zhuǎn)。
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