當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”作為一種技術(shù)應(yīng)用的方式被深度融入生活,人們的習(xí)慣就已不再局限于它所帶來(lái)的方便,而是在各個(gè)維度體驗(yàn)和享受著因“科技照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”而帶來(lái)的種種改變,從購(gòu)物、社交、娛樂(lè)以及日常起居的各個(gè)方面,它所帶來(lái)的全新疆域不僅讓一切有了更為豐富的表達(dá),也讓“線上生活”成為現(xiàn)代人全新的生活方式之一。這其中,首當(dāng)其沖的便是近些年各大直播平臺(tái)的飛速崛起以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)運(yùn)而生,尤其伴隨“后浪”們的紛紛入海,在年輕人的魄力面前沒(méi)有什么需要墨守的陳規(guī),CEO們“線上帶貨”早已不再是新鮮事,一場(chǎng)直播的銷(xiāo)售額堪比一個(gè)商場(chǎng)也是正常操作,而作為參與這場(chǎng)時(shí)代發(fā)展的所有建設(shè)者們,自然也紛紛入局,迎接這次全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

然而,比起其它各大品牌只將目光聚焦于“直播”本身而言,在發(fā)展的路上向來(lái)“不止一面”的長(zhǎng)虹,更是覺(jué)察到了這其中所蘊(yùn)藏的新機(jī)遇,憑借自身多年來(lái)對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的敏銳眼光,它正在以更為精準(zhǔn)的方式積極回應(yīng)著這個(gè)充滿朝氣的年輕時(shí)代。

打造直播平臺(tái),定調(diào)“流量長(zhǎng)虹”新未來(lái)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2019年,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了它的爆發(fā)增長(zhǎng)期,全年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5000億元,其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)紅電商與廣告營(yíng)銷(xiāo),尤其是直播電商飛速發(fā)展,規(guī)模達(dá)4338億元,同比增長(zhǎng)226%。“直播帶貨”不僅是一種全新的買(mǎi)賣(mài)渠道,更成為很多人的生活組成部分,像薇婭、李佳奇這兩位直播帶貨的“大戶”,一年之內(nèi)便撬動(dòng)了數(shù)百億元的消費(fèi)額,而且斷時(shí)高效,“直播爆款”這四個(gè)字現(xiàn)如今可比“驚爆低價(jià)”更吸引眼球。而進(jìn)入2020年,雖然一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了不小的影響,但也再次助推了“線上經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)酵,雖然足不出戶,但是生活卻沒(méi)有因此而有絲毫的黯淡。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示,2020年企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的約14.8億元人民幣,增加至35億元以上,如果說(shuō)以前的宣發(fā)風(fēng)口是各種推文和公號(hào),而此刻,直播和KOL基本就是各類活動(dòng)的又一必備形式,甚至是主要形式。

面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)空間,長(zhǎng)虹這位“老將”的目光顯然看的更遠(yuǎn),在其他家電企業(yè)還專注在直播帶貨提升銷(xiāo)量之時(shí),長(zhǎng)虹則一步邁入“深水區(qū)”,準(zhǔn)備建立屬于自己的直播平臺(tái)。6月8日,四川長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱,公司董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于增加公司經(jīng)營(yíng)范圍修訂的議案》,擬在原經(jīng)營(yíng)范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),音頻、視頻制作與服務(wù)”。顯然,這可不僅僅只是“做直播”這么簡(jiǎn)單的舉動(dòng),“流量長(zhǎng)虹”的新時(shí)代正在發(fā)生,這不僅將為消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)更多來(lái)自行業(yè)的聲音進(jìn)而與終將成為時(shí)代主力的“后浪”們形成更加直接和高頻的互動(dòng),也主將為品牌的又一次新發(fā)展帶來(lái)全新機(jī)遇。

據(jù)長(zhǎng)虹介紹,為了更有效的服務(wù)品牌與市場(chǎng)推廣,用新媒體、新形式、新內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播,長(zhǎng)虹將整合知名網(wǎng)紅與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源,構(gòu)建集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運(yùn)營(yíng)為一體的直播平臺(tái):長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”。相較于傳統(tǒng)功能的直播帶貨平臺(tái)而言,長(zhǎng)虹欲要打造的不僅只是一個(gè)線上購(gòu)物的買(mǎi)賣(mài)通路,更將面向未來(lái)承擔(dān)起“帶品牌”的重要組成部分。尤其時(shí)下在經(jīng)歷過(guò)泛直播后,人們對(duì)于直播平臺(tái)的精品內(nèi)容輸出更有期待,而通過(guò)這一被人們廣泛接受的形式去積極的宣傳品牌和其核心價(jià)值自然就成為了水到渠成的好選擇。

“帶貨”只是基本操作,“帶品牌”才是高段位的身手

顯然相較于“直播帶貨”而言,能借助這一與消費(fèi)群體在線上面對(duì)面的機(jī)會(huì)把品牌故事說(shuō)的更為立體而多面,才是“高端玩家”應(yīng)該有的實(shí)力。對(duì)此,9月17日,長(zhǎng)虹公司與四川電影電視學(xué)院聯(lián)合打造的“長(zhǎng)虹草莓臺(tái)后浪推流計(jì)劃暨川影短視頻創(chuàng)業(yè)推流大賽”,在四川電影電視學(xué)院正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)會(huì)上,長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示,草莓臺(tái)作為長(zhǎng)虹旗下的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái),希望聚合更多優(yōu)秀的年輕人和個(gè)性化原創(chuàng)內(nèi)容。年輕人擁有不一樣的視角和創(chuàng)意,長(zhǎng)虹希望借本次“百萬(wàn)推流計(jì)劃”為有才華的大學(xué)生提供更多展示的機(jī)會(huì),這不僅會(huì)給在校學(xué)生制造更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇,更將為品牌的未來(lái)注入更多新的活力,帶來(lái)更具時(shí)代特質(zhì)的發(fā)展樣貌。

而在9月27日,長(zhǎng)虹草莓臺(tái)更正式亮相抖inCity城市美好生活節(jié),并獲得了“2020抖音新銳MCN機(jī)構(gòu)”。據(jù)悉,長(zhǎng)虹草莓臺(tái)從6月正式開(kāi)播的近三個(gè)月以來(lái),已上線了《播長(zhǎng)虹》、《虹光時(shí)刻》、《4008小姐姐》、《知書(shū)》、《草莓姿勢(shì)》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達(dá)人專區(qū)。同時(shí),更通過(guò)“中國(guó)機(jī)長(zhǎng)對(duì)話中國(guó)廠長(zhǎng)”、家電產(chǎn)品與服務(wù)直播等一系列活動(dòng),產(chǎn)生了不少優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,進(jìn)一步增進(jìn)了品牌曝光與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。更與癮食文化、OST娛樂(lè)等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議,與晨光、川航、鉆石世家、小伶玩具等跨界合作,以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動(dòng),較好地增強(qiáng)了用戶黏性,并強(qiáng)化了品牌印記。

而在接下來(lái),長(zhǎng)虹草莓臺(tái)還將持續(xù)聯(lián)手專業(yè)機(jī)構(gòu),整合外部網(wǎng)紅資源、培養(yǎng)自身網(wǎng)紅達(dá)人,以精品欄目來(lái)為長(zhǎng)虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺(tái)輸出原創(chuàng)內(nèi)容,服務(wù)品牌傳播與市場(chǎng)推廣。同時(shí),長(zhǎng)虹草莓臺(tái)更將會(huì)是一個(gè)開(kāi)放、包容的直播平臺(tái),不僅將于與知名MCN機(jī)構(gòu)合作積極服務(wù)品牌做好“本職工作”還將與各類快消品、文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至是傳媒等形成跨界合作,為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內(nèi)容與福利,潛移默化中強(qiáng)化品牌的自身印記,讓長(zhǎng)虹的用戶和粉絲們看到品牌自身全新的象形。

面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)需求和變化,長(zhǎng)虹從來(lái)沒(méi)有因?yàn)橥舻?ldquo;功績(jī)”而自滿,參與時(shí)代的發(fā)展,回應(yīng)年輕市場(chǎng)對(duì)于“直播”這一新形式的熱衷,這才是行業(yè)者應(yīng)該具備的“專業(yè)養(yǎng)成”,更是“長(zhǎng)虹不止一面”的具體展現(xiàn),乘風(fēng)破浪所需的從來(lái)不是機(jī)遇,而是迎接改變的積極勇氣。未來(lái),長(zhǎng)虹草莓臺(tái)還將持續(xù)通過(guò)千萬(wàn)級(jí)的終端產(chǎn)品及服務(wù)連接用戶,為2B、2C用戶提供基于5G通訊技術(shù)的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)服務(wù),打造品牌自身更加完整生態(tài),相應(yīng)市場(chǎng)更多元化的發(fā)展需要。

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