最近幾個月，微信正在加速迭代，視頻號開始放量。又有消息傳出：到了10月，視頻號有可能向全民放開，開閘放水的時刻到了。視頻號還將與微信直播、小程序、小商店直接打通，同時一波新的流量紅利正在路上。
許多企業(yè)創(chuàng)始人都紛紛趕上了這波潮流，開通視頻號，打造個人IP。十點讀書的林少，經緯中國的張穎等，都已經在視頻號持續(xù)產出了諸多內容，也獲得了可觀的關注。星辰教育創(chuàng)始人兼CEO、微信視頻號頭部職場博主肖逸群Alex指出，創(chuàng)始人本身就是公司的一個重要IP和品牌資產，它能夠非常清晰地把自己的產品和別人的區(qū)別開來，并且產生溢價。此外，創(chuàng)始人做視頻號由于“強大的社交影響力也更容易獲得初始的點贊和傳播，積累勢能。”
無論是大企業(yè)還是中小賣家，利用好“視頻號”這一風口，必將獲得全新的帶貨機會。
何為視頻號?
比起紅利期已經逐漸過去的快手、抖音，微信最新推出的視頻號迅速成為短視頻的下一趟列車。
從某種程度上，微信視頻號集合了公眾平臺、看一看和朋友圈三款產品的特征。視頻號入口與“朋友圈”并排存在，界面就像大號的朋友圈，視頻和圖文內容都能發(fā)布，好友能夠優(yōu)先看到;但是，視頻號內容來源，不局限于用戶的好友，視頻號同時具備工具屬性，像視頻版公眾平臺，理論上能面向所有微信用戶發(fā)布，只要訂閱就能看到;此外，即便沒有訂閱，系統(tǒng)也會根據(jù)推薦算法，展示各種內容，推薦機制里就包含著類似于“看一看”的算法。
與快手、抖音相比較，視頻號基于熟人社交圈層傳播的特性，意味著其有更加精準的圈層影響力。視頻號自誕生之日起，就具有與生俱來的優(yōu)勢。
視頻號的推薦機制
1、自發(fā)推薦。你的微信朋友無法直接在你的微信中看到你的視頻號，可以主動將視頻或者視頻名片推薦給他們。微信一貫堅持「讓每一個個體都有自己品牌」的價值觀，視頻號會更加注重原創(chuàng)的、個性化的、個體的價值內容， 以及它們在社交傳播中的表現(xiàn)，如完播率，朋友評論等。
2、社交推薦。微信是一個社交平臺，具有巨大的人際網絡效應，所以，通過社交關系，朋友感興趣的(會點贊)好內容會被推薦他的朋友， 不斷通過朋友關系實現(xiàn)破圈擴散，是其重要的推薦機制。
3、原創(chuàng)優(yōu)先。無論微信視頻號是通過社交關系還是算法進行推薦，核心還是有差異化的獨特內容，原創(chuàng)比什么都重要。微信官方指導特別強調：「從他人那里搬運來的內容不會得到推薦，還可能會被處罰」。對信息的搬運、二次創(chuàng)作，成為「信息買手」，體現(xiàn)是內容創(chuàng)作者的品味和偏好，可以短時間讓視頻號內容豐富，是一種高效的內容制造方法。但是對于在社交平臺流轉的內容，原創(chuàng)及獨特性至關重要。
三、視頻號運營法則之生態(tài)垂直
專注才能專業(yè)。持續(xù)聚焦在一個領域，才能不斷積累勢能。
和其他內容平臺的生存法則一樣，要想更有效地影響用戶心智，有必要選擇一個垂直細分領域，通過聚焦單一來“擊穿用戶”。
那什么樣的叫垂直內容呢?
1. 首先是名稱，你的名稱也能代表你的內容/IP;采用自己的名字/外號作為ID，并且垂直生產內容(即發(fā)布的視頻至少都是同一種類型或者同一種模式)以自己的名字做昵稱的話，一般是想樹立一個強大的IP形象。
2. 也有不使用或者不直接使用名字做昵稱的，但是昵稱最好是與內容有關系，也能讓大家理解你做的內容。最佳效果就是一看你的名稱就知道你是做什么內容的!
3. 然后就是你的內容啦，一定是需要垂直你選取的領域不停地輸出相似但是大不相同的內容~給大家舉下例子(主要分為兩大類)：知識性：通過興趣匹配去了解相關的內容，歷史、冷知識、生活小常識、娛樂八卦、星座、語言等等;實用性：用戶可以記錄甚至學習，生活中、工作中、情感中。
還有就是干貨，我們現(xiàn)在短視頻已經從一個點慢慢擴大為一個IP的全面運營，我們需要的不只是一個短視頻，而是一個結構的內容輸出，這就需要多種內容形式的支持。
比如：好物推薦(初步入化妝的小女孩如何選擇適合自己的化妝品?干皮用什么?油皮用什么?測評等)，軟件教程(PS、PR、WPS的等)，穿搭、美妝，如何哄女朋友開心?等
容易脫穎而出的博主最后都是基于某個特定領域，比如美食，美妝，教育，培訓等。
而對于體量已經比較大、業(yè)務線條多樣化的企業(yè)而言，介紹背后故事也是一個有效路徑。讓用戶在感受品牌專業(yè)性一面的同時，也有機會接觸其不為常人所知、更為生活化的一面，打造更親民的形象，拉進品牌和用戶之間的距離，從而形成更強的品牌黏性。
四、視頻號運營法則之內容閉環(huán)
結合公眾號、小程序
微信生態(tài)內，不同組件的核心功用不一樣。比如公眾號，可以通過圖文，對用戶心智產生更深入的影響。小程序在用戶轉化以及商品貨架層面有良好表現(xiàn)。而視頻號則補充了視頻那種直觀生動，和用戶面對面的特點。
而如果把這些組件進行巧妙組合，則往往能對用戶進行更長路徑的運營、更多觸點的管理，從而更有效地提高用戶對品牌的忠誠度和變現(xiàn)價值，形成一個良性的內容閉環(huán)。
在具體方法論上，目前的主要做法是，在視頻號下方掛公眾號鏈接，通過精彩視頻給公眾號文章引流，然后再在公眾號里設置小程序等多樣玩法。
而未來，隨著視頻號的愈加成熟，可期待的組合只會更加多樣和完善。
發(fā)揮社群的力量
視頻號目前主要還是依靠社交推薦裂變，因此在視頻質量打磨好的基礎上，可以充分利用這一機制進行冷啟動。
擁有豐沛私域流量的玩家會有諸多優(yōu)勢，通過多個社群和朋友圈的宣發(fā)以及點贊引導，獲得視頻作品出圈的起始力量。
京東在這方面設計的玩法很有借鑒意義。一是通過評論區(qū)的評論點贊獎勵，激勵用戶不斷評論和轉發(fā)，二是設置專門的粉絲群，進行特定視頻作品的任務型評論、點贊和“加熱”。
還有很多視頻號主成立各種“互關互贊群”，抱團提高視頻號的熱度。
之后的玩法探索還會有很多，類似于在公眾號領域內衍生出來的大量玩法。
多賬號組成內容矩陣
和其他所有內容平臺一樣，效益被證明之后，矩陣化運營賬號會是不少玩家探索的方向。
對于企業(yè)來說，不同的業(yè)務條線可以支持不同的賬號內容;多樣的預算資金也可以扶持團隊進行矩陣化投入和運營。
視頻號現(xiàn)階段還處于充分的紅利期，因此在初始玩法模型驗證成功之后，盡早進行矩陣化，有利于享受更多紅利，并且在視頻號全量放開之后，占據(jù)有利競爭地位。
視頻號運營法則之內容為王
“短視頻時代的內容為王與紙媒時代提出的內容為王，有很大的差別。短視頻一向以短、平、快為特點，因此，對于商家和企業(yè)而言，能在第一時間抓住觀眾眼球，才是“內容為王”。”店寶寶電商研究院負責人張斌說道，店寶寶是國內電商軟件服務行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經服務過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務，幫助想在電商領域創(chuàng)業(yè)的人開網店。
1、帶話題/標簽
帶上內容相關的 #話題#、標簽、關鍵詞，可以讓用戶在搜索時，更精準地看到推薦視頻，從而得到一個較好的新用戶曝光效果。
2、添加所在位置/定位
加入定位信息后，首先會被推薦給同城用戶，帶來定向曝光。
添加定位信息，對于地標、地點打卡類的視頻尤其重要，能直接簡單地告知用戶具體位置信息。
地域性標簽也能吸引更精準的新用戶，對于打造「本地網絡紅人」視頻號尤其重要。
3、添加視頻描述
描述可以增加「信息量」，增強新用戶點擊觀看的欲望。
一段簡單易懂、自帶吸睛點的描述，就相當于取了一個好標題，有利于用戶轉發(fā)朋友圈后轉化。
4、采用「先聲奪人」的背景音樂。一個好的背景音樂，對信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強調也不過分。
5、添加擴展鏈接。適合擁有微信公眾號的用戶使用，例如附上相關的文章鏈接，可以進一步轉化流量，為公眾號提升品牌曝光。
要注意的是，目前僅支持導流至公眾號文章，因此前期已發(fā)布大量文章的公眾號，可以更加善用這個優(yōu)勢，讓視頻號和公眾號形成良性的互相導流。
6、視頻制作主題適當追熱點
視頻內容主題的選擇上，可以考慮結合當下大眾關注的、討論度高的熱點。如果用戶搜索觀看了相關內容，根據(jù)算法推薦機制， 那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶曝光。微信官方賬號微信時刻視頻號，因為一條關于視頻號的熱點視頻，獲得了 8 萬多的點贊。
對于中小賣家而言，視頻號的出現(xiàn)應該引起足夠多的重視。
依托微信誕生的視頻號必將成為變現(xiàn)價值最高的平臺之一，在5G來臨前夜，抓住視頻號的機會，或能在不遠的未來為企業(yè)和賣家開拓新的疆界。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
