對(duì)于快消品牌來(lái)說(shuō)，如何把握住不斷成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代消費(fèi)者，是品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。如今，以00后為代表的Z時(shí)代，成為新的消費(fèi)大軍，他們追求新鮮，充滿個(gè)性，同時(shí)他們既是顏值控，也是技術(shù)流，對(duì)于這類(lèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌如何打動(dòng)他們?

9月正值開(kāi)學(xué)季，是快消品牌營(yíng)銷(xiāo)的旺季，湯達(dá)人為了走進(jìn)新一代年輕消費(fèi)群體，與美圖秀秀一同打造了#元?dú)忾_(kāi)學(xué)第一照#打卡活動(dòng)，以元?dú)鉅I(yíng)銷(xiāo)新思路，將年輕人元?dú)鉂M滿的特質(zhì)與湯達(dá)人主打的元?dú)庀嘟Y(jié)合，打造了兼具元?dú)馀c年輕化的AR互動(dòng)，引發(fā)大學(xué)生們的積極響應(yīng)。

一方面，大學(xué)生們通過(guò)校園大片為新學(xué)期的自己加滿元?dú)?，另一方面，也幫助湯達(dá)人成功擁抱Z時(shí)代。

打開(kāi)「元?dú)鉅I(yíng)銷(xiāo)」新路徑，連接Z世代

在品牌年輕化的過(guò)程中，一直在探尋“如何與對(duì)的人講對(duì)的話”，誕生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的湯達(dá)人，本身便匯聚了年輕流量，伴隨著Z時(shí)代崛起，湯達(dá)人也在尋找新的路徑，來(lái)與之展開(kāi)交流。美圖秀秀作為Z時(shí)代所喜愛(ài)的APP，完美覆蓋了年輕流量，這與湯達(dá)人目標(biāo)用戶高度重疊。

在此背景下，美圖秀秀打通全平臺(tái)路徑，通過(guò)面對(duì)“對(duì)的人”、在“對(duì)的地方”、用“對(duì)的方式”三步走，打開(kāi)了「元?dú)鉅I(yíng)銷(xiāo)」新路徑，讓Z世代元?dú)庖挥|即發(fā)。

首先，聚焦美圖秀秀1.21億月活人群，成功對(duì)位湯達(dá)人目標(biāo)大學(xué)生客群，進(jìn)而在美圖秀秀平臺(tái)內(nèi)，從進(jìn)入平臺(tái)、選擇拍照、使用AR、社區(qū)分享等用戶必經(jīng)路徑，展現(xiàn)品牌，以場(chǎng)景化的品牌曝光，形成品牌強(qiáng)記憶點(diǎn)。

值得強(qiáng)調(diào)的是，美圖秀秀為湯達(dá)人所打造的直達(dá)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。首先，基于元?dú)庵黝}，充分發(fā)揮代言人效應(yīng)，對(duì)美圖秀秀全平臺(tái)S級(jí)資源進(jìn)行整合與聯(lián)通，在如開(kāi)機(jī)大屏、首頁(yè)背景板、熱門(mén)信息流、精品信息流、熱門(mén)話題推薦等硬廣資源位，強(qiáng)勢(shì)曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。截至目前，原生硬廣實(shí)現(xiàn)了超1.13億的曝光量，其中為品牌電商引流的原生素材開(kāi)機(jī)圖點(diǎn)擊完成率為319%。

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