10月1日到10月8日期間，在中秋國(guó)慶雙節(jié)之際，方太集團(tuán)旗下全新品牌米博舉行了"一起做月餅，更有團(tuán)圓味"的活動(dòng)，上千名消費(fèi)者走進(jìn)了米博全國(guó)體驗(yàn)中心，一起參與手工自制月餅，感受傳統(tǒng)佳節(jié)歡樂(lè)。同時(shí)，KOL探店、線上直播等雙線聯(lián)動(dòng)的方式，更為此次活動(dòng)增加了亮點(diǎn)和影響力。

輕廚體驗(yàn)，吸引年輕人找回生活儀式感

在米博全國(guó)體驗(yàn)中心的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，處處可見(jiàn)用戶們積極參與月餅制作，享受輕廚生活。年輕父母+孩子、情侶、閨蜜等組合齊聚一堂，在體驗(yàn)顧問(wèn)的指導(dǎo)下，嘗試用米博多功能烹飪機(jī)自制月餅。大家從平日里忙碌的生活中解脫出來(lái)，享受健康、快樂(lè)、有趣的假日時(shí)光，以及親手制作食物的生活儀式感。

米博活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹：希望通過(guò)此次主題活動(dòng)讓在外工作的年輕人聚在一起，享受一個(gè)圓滿的中秋節(jié);也希望借助米博烹飪機(jī)，讓年輕人學(xué)會(huì)做月餅，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

"很喜歡這種線下體驗(yàn)的感覺(jué)，一來(lái)能夠以有趣的方式深度體驗(yàn)產(chǎn)品，是一次美好體驗(yàn);二來(lái)這里也是一個(gè)社交圈子，我在這里認(rèn)識(shí)了同樣喜歡烹飪的朋友。"一位參加活動(dòng)的90后形容。

目前，米博在全國(guó)7大城市推出了首批米博體驗(yàn)中心。每個(gè)體驗(yàn)中心內(nèi)，設(shè)有不同數(shù)量的產(chǎn)品體驗(yàn)空間及休閑區(qū)、兒童區(qū)、活動(dòng)區(qū)等獨(dú)立區(qū)域。消費(fèi)者們可以在這里零距離、全方位進(jìn)行產(chǎn)品、場(chǎng)景體驗(yàn)。據(jù)了解，目前已經(jīng)吸引數(shù)萬(wàn)名用戶到店參與活動(dòng)、體驗(yàn)產(chǎn)品。

"絕大部分都是年輕人。"體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人表示。

Z世代崛起，年輕用戶市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)"Z世代"人群規(guī)模高達(dá)2.6億，是消費(fèi)升級(jí)浪潮中不可忽視的生力軍。當(dāng)下，在Z世代力量的強(qiáng)力推動(dòng)下，"廚房經(jīng)濟(jì)"成為繼"客廳經(jīng)濟(jì)"之后的下一個(gè)千億級(jí)的龐大市場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太長(zhǎng)期關(guān)注、深研國(guó)人健康飲食、中國(guó)廚房生活方式。方太在長(zhǎng)期研究中發(fā)現(xiàn)，年輕"Z世代"的消費(fèi)習(xí)慣正在經(jīng)歷變革：更注重健康生活、更注重家庭陪伴、更追求慢生活方式。

同時(shí)，對(duì)潮流養(yǎng)生、宅文化、社交分享、趣味生活等的追求也成為了他們的消費(fèi)特征。

用戶消費(fèi)行為的變化，必然從消費(fèi)端影響供給側(cè)。

如何吸引年輕一代消費(fèi)者，是所有品牌都必須要面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)應(yīng)"Z世代"需求從功能型向享受型、社交型的轉(zhuǎn)變，方太推出了倡導(dǎo)"輕廚生活方式"的米博品牌，米博多功能烹飪機(jī)則是重磅推出的首款產(chǎn)品。

品質(zhì)、社交、輕廚主義，米博俘獲年輕用戶

經(jīng)歷了大量的前期消費(fèi)者調(diào)研和中期研發(fā)，米博多功能烹飪機(jī)成功問(wèn)世。作為米博的重量級(jí)產(chǎn)品，它體現(xiàn)了方太集團(tuán)對(duì)年輕用戶的深刻理解和持續(xù)對(duì)話。

在功能上，米博多功能烹飪機(jī)具備炒菜機(jī)、電飯煲、蒸鍋等綜合烹飪，豆?jié){機(jī)、酸奶機(jī)、原汁機(jī)燈超15種廚電功能，實(shí)現(xiàn)了"一機(jī)多用"，真正小巧而強(qiáng)大;黃金控溫?zé)o油煙、保留食材天然營(yíng)養(yǎng)等高科技解決了健康問(wèn)題;同時(shí)內(nèi)置260道智能菜譜，操作簡(jiǎn)單，為廚藝小白也創(chuàng)造了變身烹飪藝術(shù)家的條件。智能化、品質(zhì)化產(chǎn)品吸引了大量年輕用戶。

在社交生活中，米博為年輕人打造了新的美食社交場(chǎng)：線上小程序分享美食、菜譜;線下體驗(yàn)中心主題沙龍，美食文化分享，為消費(fèi)者帶來(lái)新社交話題和新社交圈子。

在生活態(tài)度上，米博倡導(dǎo)"輕松、健康、愉悅、分享"的全新輕廚生活方式，貼合了年輕人愛(ài)分享的生活習(xí)慣，又符合了年輕人對(duì)于簡(jiǎn)約、輕松的生活方式的追求。

米博多功能烹飪機(jī)拓展了廚房邊界，打開(kāi)了人們對(duì)廚電產(chǎn)品功能性的想象空間，也滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化美好生活的向往。

對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)、用戶需求的把握，讓米博迅速搶占年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，并通過(guò)社交、口碑等方式不斷提升品牌影響力。

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