9月28日，第13屆中國國際漫畫節(jié)開幕式暨第17屆中國動漫金龍獎頒獎大會在廣州舉辦。素有“華語動漫奧斯卡”之稱的金龍獎當(dāng)晚頒發(fā)了年度成績單，十二棟文化旗下Toby系列斬獲虛擬形象IP設(shè)計獎。

有賴于潮玩經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)動漫IP行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO亂亂在漫畫家大會“動漫融合發(fā)展”主題圓桌上表示，在潮玩消費興起的市場背景下，盲盒等衍生品與IP深度聯(lián)動，可以反向孵化IP，也可以幫助IP商業(yè)變現(xiàn)。IP商業(yè)化和潮玩經(jīng)濟(jì)的融合，離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。國漫IP立體化孵化培養(yǎng)需要加大力度推進(jìn)內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動。

Toby系列就是擁抱“潮玩經(jīng)濟(jì)”的一個典型案例。Toby系列是國內(nèi)萌系人氣形象，創(chuàng)作于2017年，曾出版單行本《除了賣萌我什么都不會》，先后布局微博、微信、抖音等社交媒體，擁有百萬社交粉絲。

今年Toby依靠線上話題熱度和衍生品互動玩法人氣快速攀升。在線上，《隱秘的角落》朱朝陽扮演者榮梓杉，攜Toby玩偶登上微博熱搜。話題熱潮直接拉動Toby熱度，搭配線下夾娃娃的娛樂玩法，千只Toby桃氣禿禿玩偶登陸LLJ夾機(jī)占，上架兩天被搶購一空。不到一個月，桃氣禿禿單品銷售3000+只，動物掛件銷售7000+只;Toby系列衍生品累計銷量破萬。8月舉辦的Toby系列線下簽售會更是引發(fā)跨省打卡的粉絲狂歡。

從網(wǎng)絡(luò)形象IP，到潮玩IP，這股潮玩風(fēng)潮正以盲盒、夾娃娃為載體推動國創(chuàng)IP快速“破圈”，展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢能。根據(jù)佛若斯特莎利文報告，中國潮流玩具主要受眾為15至40歲、受過良好文化教育的年輕一代。90后、00后人群敢于花錢，普遍對新鮮事物充滿好奇，追求個性化、多樣化以及體驗式消費。在年輕消費大軍帶動下，潮玩、手辦模型等玩具市場規(guī)模快速擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費潛力。目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元。

亂亂談到，“潮品+玩法”為代表的“潮玩經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上是消費品娛樂化，通過娛樂互動體驗空間直接帶動刺激消費，把IP轉(zhuǎn)化為消費力。近年來，十二棟也在推動形象IP全產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，致力把LLJ夾機(jī)占打造成IP商業(yè)化平臺。

自2018年盲盒爆發(fā)、夾娃娃興起，IP商業(yè)化路徑已經(jīng)不再單純依靠內(nèi)容變現(xiàn)的“走獨木橋”。潮玩經(jīng)濟(jì)給眾多中小國創(chuàng)IP拉開了新商業(yè)藍(lán)圖。據(jù)統(tǒng)計，十二棟累計幫助100+中國原創(chuàng)作者獲得商業(yè)回報，助力 100 個IP形象開發(fā)2000 SKU衍生品，其中 5 位作者的相關(guān)產(chǎn)品銷售額破千萬，36位作者的相關(guān)產(chǎn)品銷售額破百萬。有賴于形象IP全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，國創(chuàng)形象IP商業(yè)化跑出了中國加速度。

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