9月初，一張備忘錄截圖在MCN機(jī)構(gòu)群里傳播。

“手淘首頁(yè)改版方向”的標(biāo)題下，幾條信息羅列：

“猜你喜歡等，上移并擴(kuò)大”、“只保留首圖和視頻，去除詳情頁(yè)”......

因?yàn)閹е鴶?shù)據(jù)、還夾雜了點(diǎn)“疑似內(nèi)部情報(bào)”。這則消息，顯得真假莫辨。

很多人猜測(cè)，淘寶要All in短視頻，也有人給出分析“淘寶要內(nèi)容化”。

“截圖里很多內(nèi)容都不準(zhǔn)確”，淘寶小二對(duì)「電商在線」表示。

對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這次改版帶來(lái)了3個(gè)最明顯的變化。

1、首頁(yè)頭部橫版的banner下移，改為豎版。

2、猜你喜歡上移至首頁(yè)，與信息流融為一體。

3、點(diǎn)進(jìn)猜你喜歡，增加了「微詳情頁(yè)」。

和傳聞中的不一樣，這次改版并不是淘寶All in短視頻的舉動(dòng)，而是通過(guò)猜你喜歡的上浮、商品在首頁(yè)呈現(xiàn)方式的更多樣，“讓淘寶更好逛”。

一般來(lái)說(shuō)，成熟的APP要更新基本都是小修小補(bǔ)，要考慮到用戶感受，大的改版說(shuō)不定會(huì)引發(fā)用戶的不適。特別是手機(jī)淘寶這樣移動(dòng)月活數(shù)超過(guò)8億的APP，考慮的因素就更多了。因?yàn)檎{(diào)整背后就是流量入口邏輯和利益的重構(gòu)。

改版重點(diǎn)之一：頂部鉆展位即將取消或換位，腰部版塊入口刪除，猜你喜歡版塊上移并擴(kuò)大。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：頂部鉆展位作為手淘開(kāi)屏第一位置，一直是淘寶店家投入大量廣告費(fèi)的必選，如此大的廣告權(quán)重位置被取消，意味著純靠廣告投放搶占流量時(shí)代已過(guò)去，猜你喜歡的上移，大量?jī)?nèi)容型推薦將占據(jù)主屏，評(píng)判商家實(shí)力的將是內(nèi)容的質(zhì)與量。

部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。那么，電商服飾類企業(yè)，如何加快研發(fā)效率，并產(chǎn)出大量視頻上新，則是目前搶占流量的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)方式下，從企劃到上新，反復(fù)修改和拍攝視頻及圖片，整個(gè)周期至少8-15天。采用3D數(shù)字化模式進(jìn)行研發(fā)上新，則能將此周期縮短最快至3天，且在視頻的產(chǎn)出上，可直接利用3D數(shù)字樣衣進(jìn)行視頻創(chuàng)作，產(chǎn)品首頁(yè)主圖也可利用3D渲染圖上新，無(wú)需生產(chǎn)即可大量測(cè)款，成本也能得到大幅降低。

改版重點(diǎn)之二：猜你喜歡版塊，將全部調(diào)整為視頻展示;商品詳情頁(yè)將被去除，只保留首頁(yè)和視頻。

張總表示：猜你喜歡入口預(yù)估在10月份會(huì)將所有商品通過(guò)短視頻展示，淘寶小二能觸達(dá)約5萬(wàn)商家，每家被要求投放100條，也就是說(shuō)500萬(wàn)條短視頻將涌入淘寶，而據(jù)知情人士分析，淘寶短視頻流量，初步判斷會(huì)在4-5倍+上升的量級(jí)。如此高權(quán)重下能看出，淘寶將針對(duì)有視頻內(nèi)容能力的商家進(jìn)行流量大傾斜。

視頻大量輸出外，如何進(jìn)入符合淘寶質(zhì)量要求的公池?電商商家都知道，產(chǎn)品展示效果決定淘寶推薦量，淘寶首頁(yè)一直遵循著產(chǎn)品展示的簡(jiǎn)潔、干凈。視頻只是服裝展示的一種手段，如何將產(chǎn)品質(zhì)量、版型、上身效果快速通過(guò)視頻呈現(xiàn)，才是服企抓住用戶的核心。

Style3D的3D走秀視頻，在無(wú)需真人模特及實(shí)物樣衣的情況下，依舊可以讓服裝活靈活現(xiàn)的展示在用戶面前，高清的面料細(xì)節(jié)，靈動(dòng)的版型，逼真整體效果，專注服裝本身的走秀，將是吸引用戶眼球的有力抓手。

淘寶如果希望形成種草、剁手和分享的閉環(huán)，首先就得留住更多消費(fèi)者。每天，有1700萬(wàn)人在淘寶只逛不買，“我們用什么方式進(jìn)行商品展示，你會(huì)一直來(lái)這里不停地逛呢?”

這個(gè)問(wèn)題始終是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員思考的問(wèn)題。「微詳情頁(yè)」的出現(xiàn)，用一件商品抓住消費(fèi)者，無(wú)限的商品流就能一直讓他們往下滑。奔著一件連衣裙點(diǎn)進(jìn)來(lái)的消費(fèi)者，很可能會(huì)再多花一點(diǎn)時(shí)間看看類似風(fēng)格的商品。

讓用戶多逛會(huì)兒，形成一個(gè)從“逛”到“下單”的閉環(huán)。微詳情頁(yè)是一個(gè)購(gòu)物決策的終點(diǎn)，同時(shí)也是發(fā)現(xiàn)的起點(diǎn)”，來(lái)自微詳情團(tuán)隊(duì)的成員表示。微詳情從今年5月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，目前50%的用戶處于灰度測(cè)試中，9月底就將覆蓋所有用戶。10月份之后，微詳情頁(yè)內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)主題式的商品流。譬如一個(gè)咖啡愛(ài)好者的商品流中，除了咖啡杯，還會(huì)同時(shí)出現(xiàn)咖啡壺、咖啡豆或咖啡機(jī)等周邊產(chǎn)品。

張總表示：這就是平臺(tái)改版的目的，此次改版的3處改變，一方面體現(xiàn)出淘寶更會(huì)“猜”了，另一方面，鼓勵(lì)商品以更多樣的形式呈現(xiàn)。這兩點(diǎn)無(wú)不圍繞內(nèi)容化進(jìn)行。

從簡(jiǎn)單粗暴的廣告模式轉(zhuǎn)為圍繞內(nèi)容化、視頻化、個(gè)性化的新展示模式。

頂部鉆展位或?qū)⑷∠?，猜你喜歡版塊上移，詳情頁(yè)將刪除，只保留首圖和視頻。

在國(guó)內(nèi)，電商一直是服飾行業(yè)兵家必爭(zhēng)之地，如今手淘頁(yè)面改版，再次拉出一條新起跑線，流量將進(jìn)行重新分配，誰(shuí)能最快對(duì)新機(jī)制作出正確應(yīng)對(duì)，誰(shuí)就能在手淘首頁(yè)收獲大流量，而這將是接下來(lái)源源不斷的訂單來(lái)源。

雙11活動(dòng)一直是所有電商集中爆發(fā)的訂單收割期，在服裝行業(yè)，僅2019年的雙11，開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)45個(gè)服飾品牌破億銷量。

而此次手淘改版在雙11之前，不難看出今年雙11將是會(huì)是高度內(nèi)容化，而當(dāng)流量玩法發(fā)生改變，快速應(yīng)對(duì)的商家將獲得新一輪的崛起機(jī)會(huì)。

Style3D在此前已與阿里巴巴國(guó)際站達(dá)成3D數(shù)字化合作，擁有完善的服飾類3D電商應(yīng)用解決方案，以幫助電商企業(yè)，以高效、精準(zhǔn)、個(gè)性的3D服裝應(yīng)對(duì)新電商模式及營(yíng)銷需求，助力企業(yè)在新流量分配機(jī)制下，贏得更多的消費(fèi)者青睞。

目前，淘寶改版信息還未正式對(duì)外公布，但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容化、視頻化、個(gè)性化將是電商的大勢(shì)所趨，作為電商商家，盡早布局將擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。注重內(nèi)容方面的商家此次或有機(jī)會(huì)成為雙11 的“黑馬”。

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