十一逢中秋,長達8天的超級黃金周,讓很多被疫情憋壞的人們迫不及待想要出門浪一浪,行業(yè)預測今年十一長假旅游人次可能達到6億,一場報復性的出游蓄勢待發(fā)。
據(jù)途家《2020十一黃金周民宿出游預測報告》(以下簡稱“報告”)顯示,疫情防控常態(tài)化下,今年十一全國范圍內(nèi)民宿預訂量預計將恢復到去年同期的80%左右;家庭集體出游、多人出行依舊是主流,超過52%的房客更愿意選擇多居室民宿,拖家?guī)Э谝黄鸪鲂?,四合院、復式房型、海景房也更受家庭用戶青睞;今年十一民宿平均客單價約為1290元,同比去年上漲超過一半;受疫情影響,人們出游更加注重安全性和私密性,獨棟、高品質(zhì)的鄉(xiāng)村房源預定量顯著增加。
圖為途家民宿實拍
熱門目的地出爐 “洗衣做飯”成選房標配
報告顯示,疫情后民宿市場恢復迅速,北京、上海等一線城市以及三亞、秦皇島、蘇州等熱門旅游目的地依舊是民宿行業(yè)的主要市場,訂單量和房源量保持前位。
根據(jù)途家民宿預訂數(shù)據(jù)顯示,五一國內(nèi)最受歡迎的十大旅游城市分別為北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納。今年出于對疫情的關注,用戶出行會更傾向于私密和接觸少的自駕游、周邊游,房源篩選條件也開始發(fā)生變化。報告顯示,超7成的用戶預訂下單,會選擇勾選有“洗衣機”、“可做飯”的房源;超過50%的用戶對提供“免費停車”服務的民宿更加青睞。
提前預訂選好房 平臺促銷福利多
因為疫情,壓抑了太久的旅行欲望終于得到釋放。為了盡快選到心儀的行程路線和民宿房型,多數(shù)用戶至少提前兩周就開始預訂房源。
報告統(tǒng)計,用戶在行程出發(fā)前15—20天呈集中預訂趨勢,在這期間預訂民宿的總量占提前總預訂量的40%左右;提前一個月左右預訂民宿的用戶也不在少數(shù),25—30天預訂民宿的訂單占比超過20%??紤]到用戶出行對公共衛(wèi)生安全的需求,十一期間游客的民宿入住時間普遍較短,三天及以內(nèi)的訂單占比超過了85%。
用戶提前預訂意識加強,一方面也得益于途家平臺推出的促銷策略。早在8月底,途家就已經(jīng)上線了“超級十一黃金周”專題,提前預訂十一期間民宿最低3折起,同時還有品牌優(yōu)選、網(wǎng)紅民宿、新奇房源等爆款產(chǎn)品限時參與特惠。
而作為民宿行業(yè)首個推出“隨心”系列產(chǎn)品的企業(yè),途家兩期“周末隨心住”也引爆了用戶的搶購和出游熱情。用戶只要花199元、299元,即可購得價值400元、800元的紅包禮券,在有效期內(nèi)所有周末(周五、周六、周日),不限城市、不限房型任意使用。今年十一期間恰逢趕上周末,用戶除了可以享受國慶大促優(yōu)惠,還可以在周末時間段使用“隨心住”禮券。給力優(yōu)惠策略搭配連用,顏值爆款好房唾手可得。
住宿客單價1290元 家庭出游要帶寵
值得關注的是,今年十一的民宿平均預訂客單價達到了1290元,相對去年同期上漲約60%。其中,民宿客單價最高的城市為北京、湖州、鶴壁、保山、秦皇島、三亞、河源、阿拉善、玉溪、上海。
報告顯示,疫情過后,衛(wèi)生、安全、私密、特色成為游客出行最關注的重點;超過52%的用戶更加關注兩居、三居等適合多人出行、入住空間更大的房型。相對這部分房源雖然客單價更高,但卻適合家人、朋友等多人出行,還可以洗衣做飯、聚會轟趴,性價比相對更高。
隨著豢養(yǎng)寵物的家庭越來越多,十一帶著寵物,舉家一起出行的需求也越來越強烈。報告統(tǒng)計,超過20%的用戶會重點關注可以“攜寵出游”的民宿出行,復式、四合院、別墅、農(nóng)家樂、漁家樂、房車營地等成為了鏟屎官們的首選房型。
圖為途家鄉(xiāng)村民宿實拍
這個十一期間,更多家庭用戶把目光瞄準了安全、舒適的鄉(xiāng)村民宿。鄉(xiāng)村民宿擁有原汁原味的鄉(xiāng)土氣息和自然風光,還有寬敞的活動空間和豐富的人文風情,更適合一家人去體驗慢生活。
報告顯示,大理洲大理古城、舟山嵊泗縣、北京延慶度假區(qū)、成都郫縣、桂林陽朔縣以獨特的自然風光和人文風情入選黃金周最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地。在這些地區(qū),私密、獨棟、風格獨特的高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿訂單量顯著增加,而圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地體驗療愈休閑、游園聚會、郊野漫步、蔬果采摘,則成為了家庭游用戶最熱衷的特色項目。
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