9月24日，懂車帝第一屆勢能大會(huì)在北京舉辦，會(huì)上懂車帝總裁何戩系統(tǒng)介紹了懂車帝內(nèi)容業(yè)務(wù)發(fā)展的兩大方向，深耕深度內(nèi)容價(jià)值和探索多元內(nèi)容體裁。

懂車帝商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理盧華首次對外介紹了懂車帝商業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——懂知行。同時(shí)，巨量引擎營銷中心總經(jīng)理王丁虓分享了懂車帝商業(yè)化營銷解決方案，驅(qū)動(dòng)汽車營銷增效，全局視角構(gòu)建汽車營銷主陣地。

此外，眾多中國汽車行業(yè)的專家、領(lǐng)袖到場深度參與到大會(huì)中，在營銷之術(shù)上建言獻(xiàn)策，碰撞出來自行業(yè)頂層的真知灼見。

以深度內(nèi)容 多元體裁延伸服務(wù)能力

在《因?yàn)闊釔?，所以折騰》的演講中，何戩表示懂車帝做事的風(fēng)格是三個(gè)字“能折騰”。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度上，一個(gè)是內(nèi)容層面，懂車帝希望做深內(nèi)容，做出價(jià)值。另一個(gè)是探索多元，打破汽車內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，讓內(nèi)容承載更多的服務(wù)能力。

何戩表示：“客觀是懂車帝做內(nèi)容的基礎(chǔ)。”為了讓用戶在平臺(tái)上接觸更客觀的內(nèi)容，更鮮明的

觀點(diǎn)，并且在不同的車輛維度上更有區(qū)分度，懂車帝推出了「懂車分」。

實(shí)際上，對用戶選買需求的最大滿足，是找到一輛適合自己的車，而不是一輛“最好”的車。所以懂車分的目標(biāo)不是為了拉開車與車之間的差距，而是通過更清晰的內(nèi)容彰顯一輛車的特點(diǎn)，讓用戶看到適合自己的產(chǎn)品，讓品牌找到用戶。

客觀的內(nèi)容能夠建立一個(gè)更好的傳播環(huán)境，而內(nèi)容的公信力是在品牌、消費(fèi)者與平臺(tái)之間構(gòu)建信任的基礎(chǔ)。只有當(dāng)內(nèi)容客觀，消費(fèi)者才能信任各方，汽車營銷才會(huì)具備真實(shí)影響力。

在客觀的基礎(chǔ)上，懂車帝進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)度。截至目前懂車帝已經(jīng)擁有了全面的車輛評測數(shù)據(jù)庫，基于標(biāo)準(zhǔn)化的場地、專業(yè)工具和設(shè)備、行業(yè)認(rèn)可的測試方法，逐步建立起了完善的懂車帝評測體系。汽車作為一個(gè)復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品，整體的結(jié)構(gòu)、 產(chǎn)品的定位、各個(gè)細(xì)節(jié)的技術(shù)、電子系統(tǒng)的設(shè)定等，都各不相同。專業(yè)內(nèi)容讓用戶得以更全面地了解車型特點(diǎn)，同時(shí)也能讓汽車品牌在懂車帝上更好地展示產(chǎn)品力，把營銷做扎實(shí)。

懂車帝做內(nèi)容的另一個(gè)維度是探索多元，過去一年，平臺(tái)多元?jiǎng)?chuàng)作體裁增長勢頭良好，視頻發(fā)布量增長了5倍，圖文發(fā)布量增長了4倍，直播開播量增長了11倍。

多元內(nèi)容不僅打破創(chuàng)作邊界，內(nèi)容體裁的多元實(shí)際上是延伸了內(nèi)容的服務(wù)能力。以直播業(yè)務(wù)為例，自2019年10月啟動(dòng)直播業(yè)務(wù)以來，目前每3家中國經(jīng)銷商就有1家在懂車帝直播，每天有近2萬用戶通過懂車帝直播與經(jīng)銷商聯(lián)系。從圖文、視頻再到直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，隨著信息交互能力、承載能力的提升，懂車帝的內(nèi)容服務(wù)能力也隨之加強(qiáng)。

知行合一 驅(qū)動(dòng)汽車營銷效能增長

懂車帝商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理盧華在會(huì)上首次對外介紹了懂車帝商業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——懂知行。

盧華介紹，懂車帝的汽車營銷解決方案包括了“升維認(rèn)知”以及“降維營銷”，“升維認(rèn)知其實(shí)就是在數(shù)字驅(qū)動(dòng)下，讓品牌站在更高的視角去審視你的品牌與用戶之間的連接關(guān)系;降維營銷，就是當(dāng)我們充分了解到消費(fèi)者之后去進(jìn)行多元化、場景化、精細(xì)化的用戶運(yùn)營和高效營銷。”

懂知行整合了巨量引擎全數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)品牌用戶診斷、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略制定、營銷投放，以及價(jià)值評估，是閉環(huán)一體化的商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)。

懂知行實(shí)現(xiàn)了基于用戶的品牌連接、品牌心智、轉(zhuǎn)化歸因的全方位科學(xué)度量，能高效連接品牌和用戶，建立品牌跟用戶之間的深層關(guān)系，稱之為“知”。同時(shí)它基于汽車用戶的全生命周期，圍繞懂車帝商業(yè)產(chǎn)品矩陣，制定精準(zhǔn)高效的投放策略，完成對品牌用戶影響，實(shí)現(xiàn)用戶拉新、培育和轉(zhuǎn)化，故稱之為“行”。

針對汽車品牌“上市、培育、轉(zhuǎn)化”三個(gè)核心營銷場景，懂車帝構(gòu)建了從診斷、策略、執(zhí)行到度量的全鏈路營銷方案。策略與目標(biāo)的達(dá)成，離不開能力強(qiáng)大的懂車帝商業(yè)產(chǎn)品矩陣來做落地支撐。懂車帝最新推出的“煥屏”創(chuàng)新廣告，從全屏展現(xiàn)無縫連接到信息流，點(diǎn)擊率提升了40%。

在內(nèi)容營銷層面，懂車帝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢與快速發(fā)展，不僅帶動(dòng)自身產(chǎn)品力的提升，吸引越來越多的用戶使用懂車帝，更通過「OGC+PGC+UGC」內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)基于內(nèi)容營銷的全場景、全生命周期、多內(nèi)容形式的覆蓋，利用懂車號(hào)五端分發(fā)，深度打通內(nèi)容傳播的廣度與精度。

2020年，懂車帝賣車通即將進(jìn)行產(chǎn)品煥新，屆時(shí)，超級店鋪、經(jīng)銷商粉絲平臺(tái)等新功能將上線，賣車通將提供多種高效運(yùn)營轉(zhuǎn)化工具，幫助商家打造專屬的在線營業(yè)廳，實(shí)現(xiàn)線下經(jīng)營場景線上化。

全局生態(tài) 構(gòu)建汽車增效營銷主陣地

巨量引擎營銷中心總經(jīng)理王丁虓分享了站在全局視角看營銷，基于巨量引擎與懂車帝的生態(tài)合作，構(gòu)建車企的營銷主陣地。

巨量引擎旗下APP月活達(dá)15億，使用時(shí)長占全網(wǎng)13%，匯聚著海量的用戶、豐富的內(nèi)容矩陣與形態(tài)。通過跨端流量打通，懂車帝能夠共享巨量引擎的海量流量。而懂車帝更專業(yè)的汽車內(nèi)容與交易能力，讓流量更有價(jià)值。

目前已有74家車企，2萬家經(jīng)銷商在抖音及懂車帝雙開播，持續(xù)開播超過70萬場。除了直播，懂車帝還推出了大量的說車類視頻內(nèi)容，迅速補(bǔ)齊了品牌在線上內(nèi)容的填充度。上半年，僅《歡樂評車季》一檔節(jié)目的總曝光量就達(dá)到5000萬，在線人數(shù)超過百萬。

8月份，巨量引擎推出美好購車節(jié)，為15個(gè)汽車品牌帶來了超過10億的站內(nèi)流量與超過15億的銷售額，巨量引擎將在11月聯(lián)動(dòng)懂車帝推出美好購車節(jié)第二季，從廣告流量、用戶互動(dòng)玩法及五端核銷鏈路都做了打通與升級。

依托于巨量引擎的鏈路打通，五端的流量與內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢，懂車帝的深度、多元內(nèi)容，極大促進(jìn)了用戶的培育;在效果鏈路上，將線下的服務(wù)場景完全搬到了線上。懂車帝先后發(fā)起“518、618、818購車節(jié)”為品牌帶來上億級曝光與數(shù)萬條線索。

在“探索汽車增效營銷新機(jī)遇”圓桌論壇中，幾位來自車企的營銷領(lǐng)軍人物共同討論了對用戶與數(shù)字化營銷的思考。在車企的營銷領(lǐng)袖們眼中，車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)重重，懂車帝將助力行業(yè)伙伴共同探索“以用戶為中心”的營銷解決方案。

最后，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國國際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長王俠、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、世界汽車組織主席付炳鋒、中國汽車流通協(xié)會(huì)副會(huì)長 刁建申等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)【中國汽車勢能DCar創(chuàng)造營】，未來懂車帝將以此為陣地，持續(xù)為創(chuàng)造營注入平臺(tái)價(jià)值，共同助力汽車行業(yè)未來發(fā)展。

結(jié)語

作為汽車內(nèi)容平臺(tái)，懂車帝的基于真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容價(jià)值，在獲得越來越多用戶信任的同時(shí)，也成為汽車營銷的關(guān)鍵陣地，懂車帝將與品牌共同努力，提供更完善的營銷產(chǎn)品體系、更豐富的數(shù)據(jù)工具，更貼合行業(yè)的解決方案，去激發(fā)汽車生意更多新可能。

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