9月24日，2020 OPPO開發(fā)者大會(huì)線上開啟，內(nèi)容生態(tài)專場(chǎng)作為七大專場(chǎng)之一，備受內(nèi)容行業(yè)關(guān)注。OPPO內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊(duì)基于目前的流量量級(jí)和用戶量級(jí)，與內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)等生態(tài)合作伙伴，共同探索和嘗試未來發(fā)展機(jī)遇，并帶來“內(nèi)容即場(chǎng)景——打造萬物互融的智慧媒體平臺(tái)”的專場(chǎng)分享。

內(nèi)容即場(chǎng)景——打造萬物互融的智慧媒體平臺(tái)

當(dāng)前，OPPO內(nèi)容生態(tài)整體的月活用戶超過2.8億，每日的內(nèi)容曝光次數(shù)超過100億次，其中視頻矩陣月活超過8000萬。在內(nèi)容出海方面，OPPO內(nèi)容生態(tài)海外的月活用戶超過1.2億，覆蓋印度和東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨著手機(jī)生態(tài)的媒體化優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，移動(dòng)終端內(nèi)容消費(fèi)成為市場(chǎng)剛需，手機(jī)作為立體化的智能觸媒終端，能夠全面立體展示內(nèi)容，縮短內(nèi)容獲取路徑。OPPO內(nèi)容生態(tài)希望通過打造萬物互融的智慧媒體平臺(tái)，結(jié)合“塑造力”“創(chuàng)造力”“整合力”打法，在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、展示分發(fā)、用戶獲取等各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步促進(jìn)價(jià)值內(nèi)容的創(chuàng)造與傳播。

塑造力是指在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托硬件終端，讓內(nèi)容生態(tài)擁有塑造內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的能力，這為孵化產(chǎn)品、創(chuàng)造新的內(nèi)容業(yè)態(tài)提供了可能。

觸達(dá)力是指內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供多樣化的產(chǎn)品矩陣，通過原生系統(tǒng)的快速觸達(dá)力，讓內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)變得簡(jiǎn)單而通暢。

整合力是指在內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，不同類型的內(nèi)容適合在不同的場(chǎng)景展示，通過終端生態(tài)能將不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶進(jìn)行整合串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的事件影響力。

新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)應(yīng)邀出席內(nèi)容生態(tài)專場(chǎng)，并表示：“手機(jī)終端廠商如OPPO，其擁有著打造內(nèi)容生態(tài)的天然優(yōu)勢(shì)。在5G時(shí)代，這種優(yōu)勢(shì)會(huì)因?yàn)楦?lián)動(dòng)的終端場(chǎng)景、更智能的創(chuàng)作設(shè)備和更精準(zhǔn)的分發(fā)，發(fā)揮出更大的效能?！?/p>

視頻業(yè)務(wù)更加多元化，吸引泛視頻領(lǐng)域多類型內(nèi)容創(chuàng)作者

時(shí)下，泛視頻類內(nèi)容已成為目前最主流的內(nèi)容形式之一，OPPO內(nèi)容生態(tài)視頻業(yè)務(wù)建立了多元化的產(chǎn)品和形態(tài)，從手機(jī)端的產(chǎn)品矩陣搭建來看，擁有即錄、爆贊、視頻APP三款不同定位的視頻產(chǎn)品;從產(chǎn)品的視頻形態(tài)來看，基本覆蓋短視頻、直播、小視頻、長(zhǎng)視頻等所有的視頻形態(tài)。此外，OPPO內(nèi)容生態(tài)通過產(chǎn)品搭建、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景方面不斷升級(jí)，幫助泛視頻內(nèi)容創(chuàng)作者玩轉(zhuǎn)內(nèi)容生態(tài)。

在產(chǎn)品搭建方面，在OPPO手機(jī)硬件層面，視頻拍攝功能不斷升級(jí)，CameraUnit系統(tǒng)開放能力提供的超級(jí)防抖功，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者完成優(yōu)質(zhì)的視頻素材。在視頻應(yīng)用的層面上來看，即錄APP可以滿足用戶的視頻創(chuàng)作需求;爆贊APP作為一款UGC視頻平臺(tái)，用戶可以將自己原創(chuàng)的視頻內(nèi)容自主上傳;而視頻APP作為一個(gè)視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，可以將原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。

在場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)方面，視頻APP一直在持續(xù)探索在OPPO生態(tài)內(nèi)更多視頻場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。從原生系統(tǒng)產(chǎn)品層面，拉通了Breeno速覽，支持用戶在Breeno速覽的界面訂閱視頻熱點(diǎn)內(nèi)容卡片，可一鍵直達(dá)視頻APP。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)樂劃鎖屏將視頻與圖片的標(biāo)簽進(jìn)行進(jìn)準(zhǔn)匹配，共建視頻社區(qū)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量互通。

在用戶消費(fèi)場(chǎng)景方面，得益于視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)品多種類型的視頻形態(tài)，可以為用戶提供豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景。

OPPO內(nèi)容生態(tài)為泛視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的流量曝光，同時(shí)也在積極探索扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，以獲得更高的收益。目前，OPPO內(nèi)容生態(tài)視頻業(yè)務(wù)基于“歡想計(jì)劃”，扶持優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)合作方和活躍的原創(chuàng)創(chuàng)作者。例如，面向頭部將采用流量分成的合作形式;流量扶持方面，與腰部平臺(tái)合作方共同著力打造平臺(tái)的KOL;對(duì)原創(chuàng)創(chuàng)作者，OPPO視頻業(yè)務(wù)也將用流量分賬的方式進(jìn)行合作，同時(shí)還有外部采買等扶持方式。

基于多終端融合、多場(chǎng)景共生的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“歡想計(jì)劃”的扶持，OPPO視頻業(yè)務(wù)將持續(xù)更新迭代，為OPPO用戶提供全面生活化的視頻形態(tài)服務(wù)而努力。

主題商店啟動(dòng)百億流量扶持計(jì)劃，扶持精品內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化推廣

OPPO主題商店作為用戶青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，每個(gè)月為上億用戶提供個(gè)性化裝扮服務(wù)。得益于平臺(tái)廣大設(shè)計(jì)師們的支持和對(duì)主題用戶多種手機(jī)美化需求的滿足，主題商店每年美化裝扮凈分發(fā)量超12億，每年給設(shè)計(jì)師分成過億元。在主題內(nèi)容出海方面，海外主題商店共覆蓋超過110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月均活躍用戶超過8000萬，為全球的用戶提供個(gè)性化裝扮服務(wù)。

為了更好地扶持優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，與設(shè)計(jì)伙伴實(shí)現(xiàn)開放共贏，主題商店將全新啟動(dòng)百億流量扶持計(jì)劃。在接下來的一年內(nèi)，針對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品、高校師生及作品，拿出百億級(jí)的流量進(jìn)行支持，在算法策略、專區(qū)展示、渠道推廣上進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

此外，主題商店會(huì)通過設(shè)計(jì)師大賽持續(xù)挖掘并扶持優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。于今年7月舉辦的“2020 OPPO主題設(shè)計(jì)大賽”，歷時(shí)兩個(gè)月，吸引近3000位設(shè)計(jì)師報(bào)名參與，共收到超過2800份參賽作品，OPPO主題商店也給予了獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)和豐富的流量推廣資源，進(jìn)一步支持主題內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)。

樂劃鎖屏打造優(yōu)質(zhì)輕內(nèi)容“屏主”生態(tài)

OPPO樂劃鎖屏以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，構(gòu)建用戶內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)的最前置平臺(tái)，重新定義手機(jī)鎖屏，攜手廣大屏主為用戶提供美、潮、趣的互動(dòng)集結(jié)地，讓用戶隨時(shí)享受精彩內(nèi)容。目前，樂劃鎖屏在全球擁有1.6億的日活用戶，其中一半以上的活躍用戶都是35歲以下的內(nèi)容消費(fèi)主力軍，鎖屏上的內(nèi)容每天的曝光量超過90億次，每人每天的內(nèi)容消費(fèi)次數(shù)超過60次。

高頻的使用場(chǎng)景和輕量的閱讀體驗(yàn)，已經(jīng)讓鎖屏內(nèi)容融入到了數(shù)以億計(jì)用戶的日常生活中。成為“屏主”，就等于搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最強(qiáng)入口級(jí)流量。截至2020年6月，樂劃鎖屏已經(jīng)產(chǎn)生超過700個(gè)認(rèn)證屏主，其中粉絲量超過1000萬的頭部屏主有30個(gè)，月均曝光量破1億的屏主有160個(gè)以上，月均收益過萬的屏主數(shù)超過120個(gè)，其中20位屏主的月均收益超過10萬。

為了進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀的屏主，樂劃鎖屏也會(huì)從會(huì)從官方屏主簽約計(jì)劃和創(chuàng)作者賦能兩個(gè)方向全面助力“屏主”生態(tài)建設(shè)。其中，官方屏主簽約計(jì)劃是樂劃鎖屏將于今年下半年，開放時(shí)尚、汽車、娛樂、旅游四大垂直領(lǐng)域的官方屏主簽約。成為官方簽約屏主后，將享受官方扶持資源、垂直流量包、優(yōu)先接單等權(quán)益。另外，創(chuàng)作者賦能則是從提供創(chuàng)作思路、降低創(chuàng)作門檻、提供流量扶持和實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)四個(gè)方面全面助力創(chuàng)作者打造爆款內(nèi)容。

樂劃鎖屏知名屏主斑布貓創(chuàng)始人張浩苗作為嘉賓出席了本次OPPO開發(fā)者大會(huì)內(nèi)容生態(tài)專場(chǎng)，并介紹了自己的創(chuàng)作歷程，“了解到OPPO在打造優(yōu)質(zhì)的鎖屏體驗(yàn)，于是2020年3月21日斑布貓作為屏主在OPPO發(fā)布了第一條視頻。從開始合作到現(xiàn)在，也證實(shí)我們互相選擇的正確性，OPPO為我們屏主帶來了更多的粉絲、更多的互動(dòng)，更豐富的收益與品牌加持。”

資訊業(yè)務(wù)挖掘更廣泛的手機(jī)場(chǎng)景賦能

在萬物互融的時(shí)代趨勢(shì)下，OPPO資訊業(yè)務(wù)也在為內(nèi)容行業(yè)貢獻(xiàn)己力。OPPO資訊業(yè)務(wù)一直致力于挖掘更廣泛的手機(jī)場(chǎng)景賦能，目前OPPO資訊業(yè)務(wù)每日整體的內(nèi)容分發(fā)量達(dá)33億次，每月分發(fā)量超990億次，月度服務(wù)的用戶量級(jí)已經(jīng)超過2億。在場(chǎng)景探索上，已經(jīng)覆蓋了OPPO瀏覽器、視頻APP、Breeno速覽、Breeno 語音、天氣、通知欄和樂劃鎖屏，共計(jì)七大觸達(dá)用戶的場(chǎng)景。

現(xiàn)階段，OPPO資訊的內(nèi)容來源已經(jīng)囊括了行業(yè)90%的專業(yè)且豐富的頭部?jī)?nèi)容合作伙伴，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等30多家媒體，值得信賴的內(nèi)容源是資訊服務(wù)中不可替代的力量，讓OPPO的資訊熱點(diǎn)能夠及時(shí)、真實(shí)、不缺位。同時(shí)，OPPO資訊與行業(yè)頭部綜合內(nèi)容平臺(tái)合作，如騰訊企鵝號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、新浪微博的內(nèi)容，都能夠在OPPO資訊服務(wù)中觸達(dá)。此外，OPPO資訊也在垂直領(lǐng)域積極探索，目前專業(yè)平臺(tái)覆蓋了多種類型或行業(yè)的合作伙伴，如學(xué)而思、汽車之家等。

OPPO資訊業(yè)務(wù)致力于為內(nèi)容伙伴打造能夠?qū)崿F(xiàn)互贏的合作模式。在流量扶持方面，OPPO資訊準(zhǔn)備拿出專屬的流量池，專門扶持那些能夠提供適配各場(chǎng)景內(nèi)容的合作方，提供更直接的“場(chǎng)景流量”。而在合作伙伴關(guān)注的收益分成方面，今年OPPO資訊業(yè)務(wù)也在積極優(yōu)化內(nèi)容合作的結(jié)算模式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將獲得更優(yōu)質(zhì)的流量池，并帶來更高收益的變現(xiàn)能力。

OPPO內(nèi)容生態(tài)為了在5G時(shí)代能夠打造一個(gè)萬物互融的智慧媒體平臺(tái)，給予了內(nèi)容創(chuàng)作者扶持和激勵(lì)，并致力于為各位創(chuàng)作者們提供更多的收益機(jī)會(huì)。除了流量分成之外，品牌廣告、直通電商也會(huì)陸續(xù)開放。OPPO內(nèi)容生態(tài)期待攜手內(nèi)容行業(yè)，一起進(jìn)行硬件場(chǎng)景下更多內(nèi)容形態(tài)的發(fā)掘。

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