稻花香里說豐年,聽取蛙聲一片。秋分一過,秋收正當時。田野中,成片的金黃稻浪里,風中夾帶著陣陣米香。經(jīng)歷了兩個季節(jié)的付出和等待,來之不易的新米終于上市了。
說到大米,不得不提的便是五常大米,它不僅是“中國最好的大米”的象征,更是五常的城市名片。為提供最高品質的產品,天貓始終聚焦原產地,此次再攜手五常政府,在大米生長全程可溯源的條件下,將2020年的第一茬五常新米第一時間直供至消費者的餐桌之上。作為國家豐收節(jié)官方指定平臺,阿里巴巴宣布已啟動為時一個月的豐收購物節(jié),而五常大米也是豐收購物節(jié)的重要環(huán)節(jié)之一。這也就意味著,阿里巴巴將通過阿里平臺優(yōu)勢讓更多人能夠第一時間嘗到今年最新鮮的五常新米。同時,以打造地域共用品牌為核心,天貓打造正宗原產地嚴選心智,以正宗原產地嚴選產品賦能品牌價值。
秋收正當食 珍惜一期一會的美味
就像李子柒在《水稻的一生》中所描繪的那樣,從最初的一顆種子到最后的一粒米,這中間經(jīng)歷了人們在兩個季節(jié)長度的日夜付出,從育秧、打田、插秧到收割,整個過程都是汗水的結晶。除了人工的付出,五常大米更是得到了大自然的眷顧,獲得得天獨厚的生長優(yōu)勢。
五常大米之所以被稱為“中國最好的大米”,是因為五常優(yōu)質的自然資源和氣候條件造就了其大米顆粒飽滿、質地堅硬、飯粒油亮、香味濃郁,水稻中干物質積累多,營養(yǎng)成分高,可速溶解的雙鏈糖含量高,所以吃起來香甜。也正因為支鏈淀粉含量高,米飯油性大,所以如果將一碗米飯倒進另一碗里,空碗內掛滿油珠,連一顆飯粒都掛不上。米飯清淡略甜、綿軟略黏、芳香爽口。天貓與五常大米眾多品牌中的“五米常香”合作,把控五常大米品質,以成熟的生產技術不辜負每一顆大米的珍貴。其中,五常大米嚴格選種稻花香2號,足期生長138天,0化肥0農藥0添加,人工古法有機耕種。更是與政府強強聯(lián)合,提供溯源碼,保證每一袋米的生長全程可追溯。
解鎖米飯的各種吃法 俏皮開啟新式米飯營銷思路
此時,新米上市,也正處新米的最佳賞味期限。用新米煮出的米飯,晶瑩有光澤,吃起來黏糯Q彈,略有回甘,一口就能征服人們挑剔的味蕾。從#2020年第一茬五常大米#的話題出發(fā),天貓首先點出了新米的珍貴性和季節(jié)限定性,引發(fā)人們的關注和討論,也引起了第一波想要嘗鮮的人們蠢蠢欲動的心。
緊接著,天貓打造“五常大米面前一切都是配菜”的創(chuàng)意視頻,用另一種角度詮釋五常大米在一頓餐飯中的重要地位,更是值得被認真對待的第一主角。視頻用夸張的手法解鎖了米飯的各種做法,用俏皮的方式開啟了新式營銷思路,也將輻射范圍擴大至更多年輕人。視頻甫一上線,話題閱讀量即破千萬。
另外,天貓通過合作美食主播輻射受眾群實現(xiàn)直播間帶貨,主播直播間點贊數(shù)近150萬。據(jù)統(tǒng)計,9月15日至9月17日3天,天貓大米類目銷量破400W,成交額較去年同期同比增長342%,核心店鋪成交件數(shù)同比上翻13倍!
在Z時代消費語境中,天貓用場景化的語言將五常大米推向更多人,同時引領出一場用全新角度看待大米、品嘗大米的新潮流。
天貓發(fā)布2020新米禮盒 引領五常大米長遠發(fā)展
作為黑龍江省戰(zhàn)略合作伙伴,天貓一直是五常市全網(wǎng)心智打造的權威平臺。新米剛上市,天貓便發(fā)布了2020新米禮盒,開啟預售模式。禮盒裝的新米更賦有心意,讓一年一度的豐收化為誠意出品,也讓最新鮮的“2020年第一茬的大米”能在第一時間直達千家萬戶。
天貓生鮮行業(yè)產業(yè)帶運營負責人思豪在啟動儀式上指出,五常市優(yōu)質的自然資源,賦予了五常大米獨特的品質。有這樣得天獨厚的先天優(yōu)勢,是大自然的眷顧,而一個產業(yè)要真正的快速發(fā)展,一定離不開來自政府的傾力支持。
事實上,經(jīng)過3年多的政府和天貓企業(yè)共同的努力下,雙方堅持打造溯源心智,使得五常大米目前在整個天貓大米中,消費者復購率第一,消費者結構明顯偏品質消費層。五常市政府打造“五常大米”地域共用品牌則是具有戰(zhàn)略長遠布局的重要舉措,在這個方面,阿里巴巴也愿意基于十多年沉淀下來的數(shù)字化能力和品牌打造能力,一同和政府持續(xù)打造“五常大米”這一優(yōu)質地域共用品牌,為推動區(qū)域產業(yè)經(jīng)濟發(fā)展助力。
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