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    探訪茶馬古道,天貓正宗原產(chǎn)地牽手彩云之南

    “一杯奶茶叫價(jià)千元”,近日,一杯來自云南普洱的千元奶茶悄然走紅網(wǎng)絡(luò),在消費(fèi)者群體間掀起熱議。很快,廣大普洱愛好者就科普表示,這在普洱圈并非新鮮事。這種所謂的“天價(jià)奶茶”正是因?yàn)檫x用了云南百年普洱古茶樹葉,原料市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)數(shù)萬元每公斤。且所有茶葉葉片均可追溯,從產(chǎn)地、制作流程各個(gè)環(huán)節(jié)無一不能監(jiān)控。這么一番科普,也讓不少消費(fèi)者對(duì)普洱之鄉(xiāng)云南產(chǎn)生了好奇之心。

    探訪茶馬古道,天貓正宗原產(chǎn)地牽手彩云之南

    對(duì)普洱愛好者們而言,云南一直是一塊寶地。這里水汽充足、終年濕潤、云霧彌漫、土層深厚,山間交織著各類綠色植被,其中便有大片的野生茶樹群。而最為正宗的普洱茶,就產(chǎn)自這里。

    不久前,天貓正宗原產(chǎn)地正式牽手云南昆明。在這場(chǎng)熱鬧的合作儀式背后,是天貓基于自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者洞察能力,不斷幫助云南普洱向越來越多年輕消費(fèi)者圈層破圈。讓品質(zhì)正宗的云南普洱再度擴(kuò)散自身的影響力。

    探訪茶馬古道,天貓正宗原產(chǎn)地牽手彩云之南

    天貓正宗原產(chǎn)地落戶云南,助力品質(zhì)普洱破圈

    云南,作為滇藏茶馬古道的源頭,因?yàn)閾碛胸S富的植被資源,被人們譽(yù)為植物王國。這里土質(zhì)肥沃,鳥語蟲鳴、空氣清新,野生古茶樹錯(cuò)落分布在山間,也是普洱茶重要的發(fā)祥地之一。千百年來,這里保持著最原始的淳樸和神秘。許多愛茶之人,始終保持著對(duì)云南茶山的心馳神往。

    經(jīng)過長久的歷史沉淀,云南當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)鏈成熟,品種尤為豐富,茶山、茶廠、商鋪更是遍地。不過,過去多年來,盡管茶產(chǎn)地資源豐富,但茶產(chǎn)業(yè)長期處在不規(guī)范的經(jīng)營模式中,也因此很難品牌化、規(guī)模化。普洱一直被看做是最有潛力品牌化經(jīng)營的品類。因?yàn)楹途G茶等講究新鮮的農(nóng)業(yè)消費(fèi)品相比,普洱更加考驗(yàn)加工技藝,更容易形成品牌。同時(shí)本身含有脂肪分解的脂肪酶,具有降低血脂、助消化、暖胃、生津等功效,所以普洱茶也一直是大眾養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)胃的首選。此外,普洱本身還具有收藏價(jià)值。

    過去,天貓正宗原產(chǎn)地致力于發(fā)現(xiàn)全國各大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地,通過與產(chǎn)地政府官方共建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),共同升級(jí)品牌,從而把最優(yōu)質(zhì)正宗的農(nóng)產(chǎn)品一鍵送達(dá)到消費(fèi)者的餐桌上。許多優(yōu)質(zhì)的正宗農(nóng)產(chǎn)品,經(jīng)由天貓被更多消費(fèi)者所熟知。

    9月8日,天貓豐收節(jié)暨天貓茶正宗原產(chǎn)地授權(quán)儀式在云南順利落幕,在各方代表的見證下,天貓正式完成對(duì)云南當(dāng)?shù)?ldquo;普洱茶正宗原產(chǎn)地”的授牌儀式。

    探訪茶馬古道,天貓正宗原產(chǎn)地牽手彩云之南

    通過本次活動(dòng),多方將共同助推云茶全產(chǎn)業(yè)鏈整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),共建共享云茶產(chǎn)品營銷供應(yīng)鏈。天貓也將利用自身優(yōu)勢(shì),全面拓展云南普洱的銷售渠道。利用創(chuàng)新的營銷手段,進(jìn)一步提升云茶品牌的知名度和美譽(yù)度,提升“云南普洱茶”區(qū)域公共品牌影響力,實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷售規(guī)模的雙重爆發(fā)。

    對(duì)云南普洱茶產(chǎn)業(yè)而言,這也是邁出互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵一步。依托于天貓對(duì)市場(chǎng)、用戶以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)的深入洞察,天貓正宗原產(chǎn)地將助力云南普洱打入更多年輕消費(fèi)者心中,從而進(jìn)一步擴(kuò)大云南普洱的品牌影響力。

    溯源千年古樹,天貓花式帶貨正宗云南普洱

    根據(jù)國家出臺(tái)的普洱茶國家標(biāo)準(zhǔn),只有真正使用地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)的云南大葉種曬青茶原料,嚴(yán)格采用正宗發(fā)酵工藝制成的普洱產(chǎn)品,才能說是正宗的普洱茶。對(duì)當(dāng)下的年輕人而言,想要挑選真正高品質(zhì)的普洱茶卻并非易事,更有甚者,還會(huì)買到山寨產(chǎn)品。而經(jīng)由天貓正宗原產(chǎn)地授權(quán)的產(chǎn)品則可以破解這一問題。

    在云南當(dāng)?shù)睾0?800米至1900米之間的山間,充足的年降水量,以及有機(jī)紅酸土的天然優(yōu)勢(shì),共同構(gòu)成了最好的古茶樹生長之地。

    歷史悠久的古茶樹有限,供不應(yīng)求。才會(huì)出現(xiàn)萬元一公斤的茶餅,因此以其制成的千元奶茶,也就不足為奇。不過年輕消費(fèi)者們對(duì)這些知識(shí)往往并不了解。

    為了讓消費(fèi)者迅速獲知云南普洱特點(diǎn)。在這一次授權(quán)活動(dòng)期間,天貓還特別攜手茶行業(yè)專家、當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)開啟直播溯源活動(dòng)。從生長環(huán)境、茶樹歷史、壓制工藝再到?jīng)_泡技法,通過直播鏡頭,全方位展現(xiàn)給消費(fèi)者。

    探訪茶馬古道,天貓正宗原產(chǎn)地牽手彩云之南

    直播間內(nèi)特別選用了大益普洱熟茶7572,成方于上世紀(jì)70年代中期,隨著1973年勐海茶廠成功研制出“普洱茶人工后發(fā)酵技術(shù)”,7572一度被市場(chǎng)譽(yù)為“評(píng)判普洱熟茶品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”。餅形圓整,松緊適宜,色澤褐紅。在茶藝師的展示下,人們得以看到其湯色紅濃。“茶香豐富,顯焦糖相,滋味醇厚,茶韻豐富有回甘”,在主播的細(xì)致介紹下,仿佛消費(fèi)者已經(jīng)親口品上這一口茶香。隨著直播展示的不斷深入,直播間收獲了下單高潮。

    探訪茶馬古道,天貓正宗原產(chǎn)地牽手彩云之南

    需要說明的是,本次參與天貓正宗原產(chǎn)地線上活動(dòng)的大多數(shù)商家是云南省“十大名茶”獲獎(jiǎng)企業(yè)。

    天貓基于新品打造優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)了云南普洱茶區(qū)域公共品牌的宣傳推廣力度,助力這些品質(zhì)優(yōu)良的云南普洱取得更加廣泛的關(guān)注度。以趣味話題幫助云南普洱實(shí)現(xiàn)廣泛破圈。

    與天貓的攜手,對(duì)云南普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,是至關(guān)重要的一步。不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌聲量的增長,通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,也切實(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。

    隨著雙方合作的不斷深入,人們也將愈發(fā)了解云南普洱茶的真正魅力。屆時(shí),云南普洱茶將擁有一張響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域公共品牌名片,而更多消費(fèi)者也能因此最便捷高效的喝上正宗云南普洱。

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