9月10日,2020淘寶極有家雙促大會正式開啟,針對雙十一備戰(zhàn)、雙十二商家動員、雙十一直播備戰(zhàn)解析、高性價比精準穩(wěn)定獲流等內(nèi)容,為商家提供了詳細而貼心的介紹。
雙次引爆,雙倍狂歡
在極有家雙促商家大會上,針對雙十一整體節(jié)奏變長:1天變11天,2波爆發(fā)。
淘寶首次公域預(yù)售助力商家0點成交爆發(fā),多種權(quán)益分發(fā)/商家自運營工具,營銷促銷氛圍,促進下單;分享會場調(diào)整策略,整合行業(yè)核心賣家,疊加優(yōu)惠券撬動爆發(fā),結(jié)合新趨勢/新供給/新商家分發(fā)資源流量;生態(tài)角色增加,增加黑馬/新咖會場,產(chǎn)業(yè)帶會場,本地化會場,達人會場,場景購會場。
玩法方面,去復(fù)雜化,從拉新從拉新-轉(zhuǎn)化-客單賦能商家,多渠道會場有效分發(fā)助力商家成交翻倍。
十年盛典,再創(chuàng)巔峰
作為2020的最后沖刺,打響雙十二這一槍至關(guān)重要,無論是成交額、流量、主場、資源都是壓軸級配置。淘寶發(fā)展至今已形成了人設(shè)多元、貨品多元、體驗多元的模式。在資源矩陣方面更是形成了以站外頂流媒體打頭陣全面引流,站內(nèi)全域聯(lián)動,外加淘寶聯(lián)盟超級紅包玩法加持的模式,流量強勢聚集。
在玩法方面,回歸簡單:跨店滿減+年底低價,用最簡單直接的方式回饋給消費者。在主推貨品方向,打造尖貨爆款,疊加冬季品券,重推特色貨品、趨勢貨品、極致性價比商品,回饋消費者。短視頻入淘,鼓勵商家以“貨品類型+短視頻+直播”的形式推薦商品,提高GMV(網(wǎng)站成交金額)。
直播時代,沖擊播來襲
如何利用淘寶直播優(yōu)勢幫助商家實現(xiàn)商業(yè)能力、專業(yè)能力升級,雙十一直播必須穩(wěn)抓三大核心重點:1.流量導(dǎo)購升級;2.自播效率升級;3.內(nèi)容營銷升級。
流量導(dǎo)購升級:通過直播產(chǎn)品能力盤活公域、私域增強粉絲粘性和曝光率,利用流量采買、互動裂變實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換;自播效率升級:升級賬號成長體系,通過拼團、直播連麥、分發(fā)裂變?nèi)骼?,搭配寶貝口袋提升貨品運營能力;內(nèi)容營銷升級:短視頻+直播實現(xiàn)內(nèi)容最大化效益,通過標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)機制,實現(xiàn)消費者精準運營;
精準獲流,商家利器
針對新品冷啟動難引流,寶貝新上架沒流量,沒有數(shù)據(jù)積累,獲取流量難,活動報名商品沒有累積銷量等問題,極速推成為2020最值得用的確定性流量推廣工具。極速推在流量方面獲取便利,拉升爆款快捷;在同等量的曝光情況下相對其他渠道性價比更高;新品推廣神器,即便是0點擊量也能得到流量。
無論商家在推新品、爆品、活動商品、使用直通車、超級推薦前、直播前,都可以達到人、貨、場三者的新優(yōu)化。
2020年的最后雙促,淘寶極有家將和大家一起探索更合適的電商營銷方式,為商家們爭取更大的曝光和權(quán)益,實現(xiàn)成交最后沖刺,創(chuàng)造過億奇跡。
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