瘋狂之后,需要思考
01
有印象的讀者或許記得,不久前,上半年靜悄悄的途家,放了今年首個(gè)大招:
7月27日,途家嘗試性推出“周末隨心住”產(chǎn)品,狠砸400萬,在旅游旺季強(qiáng)勢(shì)博得一波關(guān)注,并且造出一波品牌聲量。
誰也沒想到,這個(gè)模仿航司“隨心飛”的營銷活動(dòng),竟然能引爆市場(chǎng)。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,單天話題熱度即突破5億,兩款產(chǎn)品每天分時(shí)段搶購,平均10秒鐘迅速秒沒。
受此刺激,途家緊鑼密鼓的準(zhǔn)備“隨心住二期”,一個(gè)多月之后,再放大招:
9月2日起,用戶只要邀請(qǐng)好友助力即可獲得專享場(chǎng)入場(chǎng)券,每天99元提前搶購價(jià)值400元的“隨心住2晚”禮券,助力成功后,新老用戶都將獲得專屬優(yōu)惠券;作為常規(guī)場(chǎng)的親民福利,普通用戶只要花199元、299元即可購得價(jià)值400元、800元的紅包禮券,在有效期內(nèi)所有周末,不限城市、不限房型任意使用。
9月7日—11日,搶購期全面開啟。獲得專享場(chǎng)入場(chǎng)券的用戶可以在9:55提前進(jìn)入專享場(chǎng),99元搶購“隨心住2晚”產(chǎn)品,包含2張200元兌換券;10點(diǎn)常規(guī)場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開搶,所有用戶均可參與搶購“199元起隨心住2晚”和“299元起周末隨心住4晚”產(chǎn)品。
9月7日,助力場(chǎng)和常規(guī)場(chǎng)僅僅在開始5分鐘之內(nèi),所有禮券一搶而空,再次引爆行業(yè),成為圈內(nèi)焦點(diǎn)。
02
毫無疑問,“隨心住”是成功的。
從數(shù)據(jù)上看,首期“周末隨心住”優(yōu)惠券覆蓋超20000個(gè)間夜,距離首期活動(dòng)結(jié)束一個(gè)月后,用戶紅包禮券的使用率已超過了40%。
對(duì)于途家而言,必須抓緊今年最后的旅游旺季這個(gè)“勢(shì)”,為自己獲得最大的市場(chǎng)份額和品牌聲量。
從暑期結(jié)束算起,真正留給旅游行業(yè)的旺季只有不到1個(gè)月,以十一黃金周的結(jié)束為標(biāo)志,旅游行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。今年受到疫情影響,消費(fèi)者的消費(fèi)信心普遍受挫,錢包癟癟更是導(dǎo)致出游意愿大幅下降。
酒店行業(yè)從疫情起始就通過預(yù)售方式,大肆向消費(fèi)者兜售打折產(chǎn)品,以飛豬618、攜程梁建章直播為標(biāo)志,酒店行業(yè)將預(yù)售不斷推向高潮。反觀民宿行業(yè),雖然部分高端精品民宿也湊了酒店預(yù)售的熱鬧,但由于在疫情之外還會(huì)受到政策影響,整個(gè)民宿行業(yè)都鮮有動(dòng)作,呈現(xiàn)一片沉寂的狀態(tài)。
途家“隨心住”打破行業(yè)沉默,給信心處于低潮期的民宿主和消費(fèi)者都注入了一針強(qiáng)心劑,無論是不是每個(gè)人都搶到這個(gè)“禮券”,只要能調(diào)動(dòng)起大家興趣,這件事本身就成功了。
03
“隨心住”的火爆給行業(yè)帶來更多啟示,作為一個(gè)新興行業(yè),民宿需要在遇到行業(yè)性危機(jī)之時(shí),有更多企業(yè)站出來,團(tuán)結(jié)努力,共度難關(guān)。
民宿從業(yè)者以小業(yè)主居多,抗風(fēng)險(xiǎn)能力低,專業(yè)性參差不齊,在旅游大環(huán)境良好的情況下,發(fā)展中尚且遇到種種問題,更何況在遇到大風(fēng)浪之時(shí)。勁旅君在和多位民宿主朋友們聊天時(shí)發(fā)現(xiàn),大多數(shù)人在災(zāi)難面前是茫然的,很多反應(yīng)、動(dòng)作都是本能性、應(yīng)急性的,無法進(jìn)行高效率自救,更不用說恢復(fù)甚至快速發(fā)展,他們迫切希望有領(lǐng)軍者出現(xiàn),帶領(lǐng)他們前進(jìn),告訴他們?nèi)绾巫觥?/p>
用上半年流行的一句話,全行業(yè)都希望聽到領(lǐng)頭羊的一句:“兄弟們,跟我上。”
很可惜,作為領(lǐng)頭羊的民宿預(yù)訂平臺(tái)們前期表現(xiàn)不盡如人意,但后期積極行動(dòng),無論在看得見的一面,還是看不見的一面,都在努力彌補(bǔ),幫助民宿主恢復(fù)經(jīng)營,讓消費(fèi)者對(duì)于民宿重拾信心。
希望未來有更多“隨心住”這樣的產(chǎn)品和營銷方式出現(xiàn),不管最終能夠幫助到行業(yè)多少,有人帶頭行動(dòng),從業(yè)者、消費(fèi)者才會(huì)恢復(fù)信心,這才是大家真正期待的局面。
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