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    18.99億人次參與公益互動,2020年99公益日讓善意持續(xù)“破圈”

    9月9日,2020年99公益日圓滿落下帷幕。作為疫情背景下的第一個99公益日,今年的99不僅在參與人次和捐款規(guī)模上穩(wěn)中有升,而且在多個方面亮點(diǎn)頻出,展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)韌性。

    18.99億人次參與公益互動,2020年99公益日讓善意持續(xù)“破圈”

    數(shù)據(jù)顯示,本次99公益日互動人次高達(dá)18.99億,是去年的2.15倍;5780萬人次愛心網(wǎng)友通過騰訊公益平臺捐出善款23.2億元,加上愛心企業(yè)3.24億配捐和騰訊基金會提供的3.9999億元配捐,本次99公益日總共募得善款達(dá)到了30.44億元。

    在數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長之外,今年99公益日的捐款構(gòu)成也非常值得關(guān)注:小額捐贈用戶占比大幅上升,更多公益項(xiàng)目獲得關(guān)注和資源支持。此外,更多創(chuàng)新、高效的公益項(xiàng)目也涌現(xiàn)出來,互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)更加豐富多元化。

    騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹表示:“99公益日的著力點(diǎn),不在于三天的數(shù)字、三天的文案和三天的激情投入,而在于對生態(tài)效率的追求。”

    公益區(qū)塊鏈、公益SaaS計(jì)劃、技術(shù)公益互助平臺等數(shù)字化支持措施,也在本次99公益日期間及之后逐步落地。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在99公益日騰訊全員郵件中表示:“對數(shù)字化公益的持續(xù)探索,其帶來的價值不亞于單純的募集善款。負(fù)責(zé)任的數(shù)字化,是這個時代科技公司對公益最大的貢獻(xiàn)。”

      健康的數(shù)據(jù)增長:5780萬人次籌集23.2億善款

    數(shù)據(jù)顯示,9月7日至9日的三天里,共有5780萬人次的網(wǎng)友參與捐款,籌得善款23.2億元,公眾互動人次達(dá)到18.99億。疫情背景下,如此踴躍的公眾參與度和扎實(shí)的捐款總量,無疑有效提振了公益行業(yè)的信心。

    18.99億人次參與公益互動,2020年99公益日讓善意持續(xù)“破圈”

    小紅花在其中充當(dāng)了善意的“催化劑”。按照今年小紅花配捐新規(guī)則,傳播廣的項(xiàng)目有望獲得更多配捐。這一調(diào)整讓網(wǎng)友更加樂于主動分享朋友圈,繼而帶動更多人參與公益。

    僅9月8日當(dāng)天,小紅花總互動人次就高達(dá)1276萬,其中通過小紅花捐款人次為480萬,占據(jù)當(dāng)日總捐款人次的29%。整個99公益日期間小紅花累計(jì)捐款人次為1144萬,點(diǎn)贊人次為1910萬。

    在參與人數(shù)和捐款總額雙雙增長的同時,尤為可貴的是,今年的99公益日呈現(xiàn)出了一種極為健康生長的態(tài)勢:

    一方面,初次捐款用戶、非一二線城市用戶和小額捐款用戶比例穩(wěn)步提升。越來越多的人將公益作為自己的主動選擇;

    另一方面,在靈活調(diào)整用戶單筆捐款限額后,更多用戶、更多公益機(jī)構(gòu)有機(jī)會參與到互聯(lián)網(wǎng)公益中共享玩法、共享配捐紅利。小而美公益項(xiàng)目獲得配捐的機(jī)會,隨著活躍度明顯提升,獲得了更多連接公眾的機(jī)會。

    而對于公益機(jī)構(gòu)來說,如何通過參與99公益日連接到更多用戶,提升機(jī)構(gòu)自身的動員能力,讓公益破圈、得到更多人的關(guān)注,正在成為其進(jìn)一步的深度訴求。

    “未來五年,公益生態(tài)的各方,要努力讓我們共同的公益大森林中的每棵大小樹木獲得陽光雨露,共建共享繁榮生態(tài)。”陳一丹在啟動儀式的致辭中做了這樣的展望。

    18.99億人次參與公益互動,2020年99公益日讓善意持續(xù)“破圈”

    持續(xù)“破圈”的公眾參與:看直播、追星都是做公益

    在以99公益日為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益的倡導(dǎo)下,“做公益”已日趨成為一種生活方式。本次99公益日眾多線上線下互動模式,將公益元素嵌入到文創(chuàng)、生活和消費(fèi)細(xì)節(jié)中,獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”,也激發(fā)了更多的善行善舉。

    直播公益讓“一塊做好事”變得生動鮮活,充滿參與感。99公益日期間,超700家公益機(jī)構(gòu),通過騰訊新聞、看點(diǎn)直播、微視舉辦了近千場“為明天”主題的公益直播,聯(lián)動科學(xué)家、明星、學(xué)者、藝術(shù)家、公益行業(yè)領(lǐng)袖等等進(jìn)行一系列公益倡導(dǎo),累計(jì)觀看人氣近2000萬。

    公眾號公益則充分釋放了互動能量,激發(fā)了公益熱情。從9月7日到9日,超500家公益機(jī)構(gòu),聯(lián)動超1000家微信公眾號為99助力。其中,由100多家頭部大號參與的“自媒體合伙人計(jì)劃”創(chuàng)作公益圖文并推送,累計(jì)觸達(dá)用戶超3億。在這些大號的帶動下,粉絲“入隊(duì)”效應(yīng)明顯。此外,還有超50家公益機(jī)構(gòu),聯(lián)動超200家頭部視頻號,一起為公益接力,累計(jì)觀看人次超1000萬。

    年輕一代成為了公益“星力量”。截止到9月9日,99公益相關(guān)的粉絲話題在微博上掀起關(guān)注熱潮,易烊千璽、吳宣儀、黃景瑜、佟麗婭、鞠婧祎、賈乃亮、王子文等近200家飯圈粉絲團(tuán)競相為99站臺打call,覆蓋用戶范圍超2000萬。

    此外在企業(yè)側(cè),今年累計(jì)有超過10000家愛心企業(yè)參與99公益日配捐和互動。它們通過一起捐、接龍、公眾號、視頻號等多種方式,積極支持公益項(xiàng)目。其中,319家企業(yè)為164.2萬位愛心用戶提供287.8萬張公益消費(fèi)券,380條企業(yè)及團(tuán)體接龍共產(chǎn)生133.8萬次用戶互動。

    凱迪拉克聯(lián)動300家經(jīng)銷商“一起捐”,為重建G7公路沿線額濟(jì)納綠洲生態(tài)而助力;麥當(dāng)勞中國依托線下門店和麥當(dāng)勞叔叔之家,給異地就醫(yī)的患兒家庭提供免費(fèi)住宿及相關(guān)支持服務(wù);喜茶更是在全國范圍送出9萬個99愛心杯套,鼓勵用戶一邊喝奶茶一邊做公益。

    微信、微信支付、QQ、視頻號、騰訊新聞、騰訊視頻、王者榮耀、和平精英、QQ瀏覽器、看點(diǎn)、微視、騰訊影業(yè)、騰訊醫(yī)典、騰訊云、青騰大學(xué)等騰訊29條業(yè)務(wù)線,紛紛深度參與,為99公益日推廣助力。

    微信搜一搜中,用戶直搜“一塊做好事”關(guān)鍵詞能直達(dá)99公益日活動專區(qū);TME攜手上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán),舉辦公益主題線上音樂會,為9所鄉(xiāng)村小學(xué)音樂圖書教室的建造募捐;《面包店的故事》品牌片、《一塊吃飯》微電影獲得網(wǎng)友競相點(diǎn)贊,99公益日《一塊做好事》魔性MV全網(wǎng)播放量破2億。

    18.99億人次參與公益互動,2020年99公益日讓善意持續(xù)“破圈”

    “我們希望公益可以很有趣,可以很年輕,也可以互動玩起來。” 騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示,希望公益能夠持續(xù)獲得“破圈”的動能。

    負(fù)責(zé)任的數(shù)字化:C2B模式提升公益透明度和效率

    經(jīng)過99公益日五年的探索,騰訊公益正逐步探索出一種互聯(lián)網(wǎng)公益的C2B新模式:用戶開始掌握更多選擇權(quán),進(jìn)而促進(jìn)公益機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營質(zhì)量。在這種新模式下,那些具有更高透明度和運(yùn)營效率的機(jī)構(gòu)將獲得公眾的真正認(rèn)可。

    受此激勵和影響,越來越多的公益組織開始嫻熟、理性地設(shè)計(jì)自己的公益項(xiàng)目,致力于發(fā)掘快樂的、創(chuàng)新的、互動的、健康的公益模式。更多的公益伙伴開始專注于自身能力的提升和建設(shè)。從聯(lián)動自媒體到撬動飯圈,從直播捐款到視頻號倡導(dǎo),公益行業(yè)的創(chuàng)意和熱情正在被充分激發(fā)。

    除公益機(jī)構(gòu)和愛心企業(yè)之外,自媒體、KOL等新伙伴也參與到99公益日的生態(tài)共建中。它們通過騰訊公益平臺的“一起捐”等多種方式,為自己心儀的公益項(xiàng)目拉捐打call。

    9月6日,騰訊基金會宣布拿出2億元專項(xiàng)扶持基金,優(yōu)先扶持今年99公益日期間表現(xiàn)優(yōu)秀、行為規(guī)范、遵守《99公益日透明守信共建公約》的公益組織,助力它們積極探索線上傳播方式、倡導(dǎo)傳播公益議題與理念、打造創(chuàng)意創(chuàng)新互動、激發(fā)公眾參與公益的熱情。

    除助力生態(tài)效率的提升之外,騰訊還將持續(xù)開放技術(shù)資源,幫助參與99公益日的伙伴全面提升透明度和數(shù)字化水平。

    今年99公益日的全部捐款項(xiàng)目,都獲得了騰訊區(qū)塊鏈的電子認(rèn)證。這使得捐款過程的數(shù)據(jù)無法篡改、不可偽造、可以追溯、公開透明,同時也有效解決數(shù)據(jù)流通共享過程中的安全問題。

    18.99億人次參與公益互動,2020年99公益日讓善意持續(xù)“破圈”

    與此同時,“公益SaaS計(jì)劃”也在99公益日期間穩(wěn)步推進(jìn),參與開源模式的機(jī)構(gòu)數(shù)將從目前的50家,達(dá)到今年預(yù)定計(jì)劃的100家,幫助更多公益伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營和管理。

    “把對善的尊重與理解,融入一行行代碼、一個個產(chǎn)品、一項(xiàng)項(xiàng)服務(wù)。“騰訊基金會秘書長葛燄做出這樣的概括。

    立足社會痛點(diǎn):讓99公益成為“久久公益”

    作為互聯(lián)網(wǎng)公益的“中國樣本”,99公益日一直在努力拓展自己的邊界,讓公益成為解決社會痛點(diǎn)的路徑之一。

    2020年是全面建成小康社會的收官之年,也是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝之年。扶貧成為今年 99公益日的關(guān)鍵詞之一,也反映了互聯(lián)網(wǎng)公益從“紓困”向“造血”轉(zhuǎn)變的一個側(cè)面。

    數(shù)據(jù)顯示,99公益日公眾參與扶貧呈爆發(fā)性增長。2015年至2019年,99公益日期間公眾扶貧捐贈總額從0.96億上升至16.96億元,捐贈總?cè)舜螐?7.89萬上升至4618.33萬,分別增長了18倍和68倍。

    “社會的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)。”正如騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹所提出的, 只有依托對社會的理解、慈善的認(rèn)同和良善的推動,互聯(lián)網(wǎng)公益才能將技術(shù)和平臺的優(yōu)勢,轉(zhuǎn)化為長久的、可持續(xù)的社會正能量。

    六年99公益日,從行業(yè)參與到全民公益,騰訊并不滿足于此。就像騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰和騰訊公司總裁劉熾平在9月9日騰訊內(nèi)部信中所說,讓99公益日變成“久久公益日”,乃至于帶動更多企業(yè)履行社會責(zé)任,讓更多人把做公益當(dāng)作呼吸一樣自然簡單,騰訊還有很多事情要做。

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