9月3日,在南寧市舉辦2020年第八屆全國品牌故事大賽(南寧賽區(qū))活動中,東風柳汽乘龍參賽作品《家》、《勇往直前》憑借鮮明獨到的主題、引人入勝的情節(jié)、匠心獨運的創(chuàng)意雙雙榮獲微電影類一等獎。此次獲獎,不僅是乘龍的品牌精神和核心競爭力的凸顯,更是乘龍順應時代發(fā)展下品牌建設需求和推動中國品牌向上的重要表現(xiàn)。

洞察用戶、講好內(nèi)容,乘龍用走心故事傳遞品牌

在深入洞察用戶對品牌價值觀和品牌文化的需求后,東風柳汽乘龍從用戶心理和用戶利益角度出發(fā),不計成本回報,打造了卡車人專屬的首部溫情大片《家》和中國首部長頭卡車微電影《勇往直前》。通過用好內(nèi)容來打動用戶,以更貼近用戶的方式向用戶講述品牌故事,東風柳汽乘龍精準有效地傳達了乘龍品牌“享信賴”的核心價值,也是品牌煥新從關注車輛到關注人、關注客戶的轉(zhuǎn)變,更淋漓盡致地展現(xiàn)了乘龍作為商用車品牌的擔當。

隨著2020年春運的開啟,全國3000萬卡車人也陸續(xù)踏上回家的路程,乘龍溫情微電影《家》也在那一刻正式上映。影片通過展示三組不同的人生:車與夢、夫與妻、父與子的故事,為卡車人解答了家是什么以及哪里才是卡車人的家的問題。

卡車人劉老板堅守初心腳踏實地,與乘龍相伴,一人一車開疆擴土,走向更遠的遠方;卡車夫妻四海為家十年惺惺相惜相依相伴;父與子互換位置跨越年齡認知鴻溝終將父子深情了然于中。三組人生,皆不相同,但他們“不期而遇”的,是同樣對“家”的理解與認同:卡車如家,陪伴卡車人走向更遠的地方。影片背后,是3000萬卡車人的出行生活與真實內(nèi)心寫照,也是乘龍品牌深入洞察用戶,關注、理解并貼近用戶,想成為卡友最堅強后盾的期望。

除了情感上的共鳴,乘龍也從產(chǎn)品的角度詮釋了乘龍從硬件上對用戶的支持。在微電影《勇往直前》中,駐扎非洲的中國物流司機李想在一次突發(fā)地震后,為了營救災民和工地的員工,毅然駕駛乘龍T7奔赴災區(qū),面對國外救援隊的質(zhì)疑,地震后滾石頻發(fā)、路面坍塌等險象環(huán)生的公路等,主人公咬緊牙關,冒著拼命一搏的勇氣和乘龍T7一起穿越雄奇險峻的東非大裂谷,最終順利克服重重困難險阻成功展開了一場驚心動魄的“緊急救援”。影片中,李想和乘龍T7一起向觀眾展現(xiàn)了中國的“硬漢”形象與正能量的精神品質(zhì),也向全國乃至全世界范圍的觀眾反映了乘龍“享信賴”的品牌核心價值,展現(xiàn)了中國自主品牌良好的國際形象。

落實品牌、順應時代,乘龍勢要引領中國品牌向上

五十一載耕耘不輟,東風柳汽乘龍深耕卡車行業(yè)五十一載,始終以品質(zhì)塑造品牌,以責任贏得信任,最終獲得了市場和客戶的廣泛認可支持。如今,站在新篇章起點的乘龍,以品牌煥新為契機,持續(xù)攜手廣大合作伙伴前行,為客戶創(chuàng)造更大更優(yōu)價值,而其中重要一點則是實現(xiàn)從關注車輛到關注人、關注客戶的轉(zhuǎn)變。正如兩部微電影向客戶展現(xiàn)的那樣,乘龍不僅讓品質(zhì)說話,更讓口碑說話,讓所有使用乘龍產(chǎn)品的客戶都能深刻體會到乘龍不僅僅只是“一部好卡車”,更是一個有溫度、有態(tài)度、有夢想的品牌和值得所有用戶信賴的中國自主品牌。

在此次大賽中,《勇往直前》一舉斬獲微電影類最高評分,兩部獲獎微電影不僅深度契合“百年逐夢小康,品牌引領品質(zhì)生活”的主題,更在凝聚品牌共識、塑造廣西企業(yè)良好的質(zhì)量品牌形象過程中起到了推動性作用。它們將激勵更多廣西品牌不斷加強自身品牌建設,進一步激發(fā)廣西企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,引領廣西自主品牌向上發(fā)展,促進廣西品牌走向中國。

2020年,正處于全面建成小康社會的決勝階段,中國特色社會主義進入新時代的關鍵時期,做好質(zhì)量品牌、質(zhì)量提升工作,對促進廣西乃至全國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和全面建成小康社會有著極其重要的現(xiàn)實意義。乘龍的兩部獲獎微電影成功獲獎,不僅讓更多人感受到廣西品牌的影響力和廣西企業(yè)重質(zhì)量、講誠信、勇于承擔社會責任的企業(yè)文化,更在支持中國自主品牌發(fā)展,培養(yǎng)消費者自主品牌情感,樹立消費信心,擴大自主品牌消費方面起到積極的促進作用。

路漫漫其修遠兮,在建立自身品牌和引領自主品牌向上這條路上,乘龍從未停下腳步。不管是過去50年完善的產(chǎn)品布局、全面的渠道和服務網(wǎng)絡、高效的生產(chǎn)管理機制的建立,還是如今新品牌從關注車輛到關注人、關注客戶的精神轉(zhuǎn)變,并通過微電影《家》、《勇往直前》來推動廣西品牌走向中國、走向世界,乘龍一直在行動。相信在未來,乘龍定將實現(xiàn)其成為“貼近用戶的物流運輸專業(yè)市場引領者”的品牌愿景和“匠心,助力中國物流行業(yè)騰飛”的使命,并在引領中國自主品牌質(zhì)量建設、增強中國企業(yè)品牌的國際競爭力、塑造良好的國際形象中做出更大的貢獻。

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