雖然疫情仍在全球持續(xù)蔓延，但仍然沒(méi)有阻擋移動(dòng)游戲蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司App Annie發(fā)布的《聚焦游戲領(lǐng)域：2020年度報(bào)告》，2020年移動(dòng)游戲仍將保持飛速增長(zhǎng)，由此也帶來(lái)游戲內(nèi)的移動(dòng)廣告的猛增，越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)商將廣告視為一種有效的盈利機(jī)會(huì)。根據(jù) eMarketer 的預(yù)測(cè)，今年美國(guó)各類(lèi)設(shè)備的游戲內(nèi)廣告營(yíng)收將超過(guò)30 億美元，其中移動(dòng)廣告占 47%。

廣告盈利模式備受歡迎，部分原因是移動(dòng)廣告體驗(yàn)朝向更吸睛的形式發(fā)展，如激勵(lì)視頻廣告。Google 廣告數(shù)據(jù)顯示，激勵(lì)廣告的使用率上升了400%，因?yàn)樵絹?lái)越多的玩家想通過(guò)觀看更多視頻廣告來(lái)?yè)Q取免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獎(jiǎng)勵(lì)。大多數(shù)游戲開(kāi)發(fā)商表示，在采用選擇性觀看的廣告模式后，用戶留存率有所上升?，F(xiàn)如今，移動(dòng)廣告已成為發(fā)行商的一個(gè)重要收入來(lái)源?！短枪麄髌妗废盗性俅瓮耆捎脧V告收入模式。

為了迎合這個(gè)趨勢(shì)，各品牌紛紛開(kāi)始將目光投向游戲內(nèi)廣告。Fyber 的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)前 77% 的品牌稱(chēng)“他們已請(qǐng)廣告代理商購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用內(nèi)廣告位。”此外，“91% 的廣告代理商和 87% 的品牌表示他們計(jì)劃在游戲內(nèi)投放廣告。”面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，這種做法無(wú)可非議。2019 年，全球有效移動(dòng)手機(jī)用戶達(dá) 51.9 億，應(yīng)用下載量達(dá) 2040 億。

目前，許多發(fā)行商的困境是：太多廣告可能會(huì)把用戶嚇跑，而廣告太少又會(huì)增加發(fā)行商的盈利壓力。

如何能讓廣告成為良好的用戶體驗(yàn)的一部分，從而提升用戶留存率，增加平均使用時(shí)長(zhǎng)?如何能夠優(yōu)化變現(xiàn)?這就需要專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)管理和分析平臺(tái)，對(duì)海量數(shù)據(jù)匯聚并進(jìn)行精準(zhǔn)分析。App Annie近日發(fā)布的Ascend平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

Ascend挖掘績(jī)效潛力 大幅提升變現(xiàn)收益

一直以來(lái)，品牌方和發(fā)行商都試圖借助廣告供求雙方分散的數(shù)據(jù)來(lái)源來(lái)優(yōu)化廣告收入和用戶獲取。目前，完成這些工作需要嚴(yán)重依賴(lài)代理商、IT 和大型內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，這導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)成員難以專(zhuān)注于為用戶創(chuàng)造價(jià)值。想要洞悉 B2B2C 移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，就需要從單一控制點(diǎn)來(lái)統(tǒng)一所有廣告數(shù)據(jù)來(lái)源，以便清楚了解投資回報(bào)率。這就需要明確一些關(guān)鍵任務(wù)指標(biāo)，比如用戶獲取成本(CAC)、生命周期價(jià)值(LTV)和廣告支出回報(bào)(ROAS)。App Annie Ascend 作為首款提供應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)和廣告分析功能的移動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品組合，可將廣告數(shù)據(jù)集中到一個(gè)有序的系統(tǒng)中，以消除這一過(guò)程的復(fù)雜性。

在挖掘績(jī)效潛力方面，App Annie Ascend的主要功能如下：

監(jiān)控和管理合作伙伴平臺(tái)：僅需通過(guò)證書(shū)秘鑰授權(quán)的簡(jiǎn)單API調(diào)用，即可整合廣告平臺(tái)、聚合平臺(tái)、應(yīng)用商店、用戶獲取、歸因與云數(shù)據(jù)來(lái)源。

豐富和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：通過(guò)統(tǒng)?時(shí)區(qū)收集數(shù)據(jù)、范圍廣泛的回看窗口、自定義收?調(diào)整及計(jì)算來(lái)滿?個(gè)性化需求。

識(shí)別和優(yōu)化：通過(guò)總和、平均值和百分?變化等維度分析數(shù)據(jù)，以發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)或下降的領(lǐng)域。

無(wú)需內(nèi)部 IT 支持：無(wú)需掌握 SQL 技能或進(jìn)?編程，通過(guò) API 輕松集成?您的BI 系統(tǒng)或其他報(bào)告類(lèi)?具系統(tǒng)。

自推出以來(lái)，App Annie Ascend已經(jīng)幫助多家游戲廠商優(yōu)化廣告盈利能力并擴(kuò)大用戶規(guī)模，包括熱門(mén)手機(jī)游戲《哈利波特:霍格沃茨之謎》的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商JamCity、熱門(mén)移動(dòng)游戲Idle Farming Empire、Idle City Empire 和 Battlelands Royale的開(kāi)發(fā)者Futureplay Games、美國(guó)知名社交網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商Zynga、美國(guó)藝電(Electronic Arts)等等。

據(jù)Futureplay 游戲工作室商業(yè)情報(bào)部的核心人員 Camilo Fitzgerald介紹，App Annie Ascend 為Futureplay的整個(gè)流程都提供了參考信息。“我們?nèi)〉玫淖畲蟪晒褪?，充分利用展示和收入的匯總數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)激勵(lì)視頻單元的優(yōu)化。這使得我們現(xiàn)在能夠做到每位日活躍用戶獲得 5 次展示，在美國(guó)的平均 eCPM 為 20 到 30 美元。即使不考慮我們的 IAP，這也會(huì)帶來(lái) 10 美分的 ARPDAU，這幫助我們擴(kuò)大了用戶獲取的規(guī)模，將更多玩家吸引到我們的游戲中。”Camilo Fitzgerald表示。

Ascend不僅在移動(dòng)游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出色，也贏得了很多其他領(lǐng)域的品牌的青睞，包括美國(guó)知名社交新聞網(wǎng)站Reddit、全球播客平臺(tái)Castbox、圖片分享網(wǎng)站Imgur等等。究其原因，正如Reddit市場(chǎng)總監(jiān) Spiros Christakopoulos所評(píng)價(jià)：“Ascend 免去了集成、維護(hù)和不斷更新幾十個(gè) API 的負(fù)擔(dān)，使我們能夠?qū)Ｗ⒂谥匾氖虑椋哼_(dá)成 KPI 目標(biāo)和改善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。得益于 Ascend 通過(guò)設(shè)計(jì)精良的報(bào)告工具提供的關(guān)鍵洞察，它已經(jīng)成為我們營(yíng)銷(xiāo)分析工具的重要組成部分。”

如需了解產(chǎn)品詳情，可以前往官網(wǎng)。現(xiàn)在 App Annie 還提供有試用機(jī)會(huì)，點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)行申請(qǐng)。

“廣告變現(xiàn)線上大師課”系列

如果你對(duì)變現(xiàn)有興趣，歡迎您參加 App Annie 在 9 月 17 – 24 日舉辦免費(fèi)的“廣告變現(xiàn)線上大師課”系列(英文)，幫您解決難題。來(lái)自南華早報(bào)、Carousell、Index Exchange、IAS、MoPub、OpenX、PubMatic 等領(lǐng)先發(fā)行商和廣告平臺(tái)的行業(yè)專(zhuān)家和資深從業(yè)者將分享關(guān)于廣告變現(xiàn)的最新洞察、成功秘訣和實(shí)用技巧。無(wú)論您是剛剛開(kāi)始了解變現(xiàn)，還是在過(guò)去幾年中一直在深耕變現(xiàn)領(lǐng)域，本系列課程都將讓您更新自己的技能，幫助您發(fā)展自身策略，充分利用最新趨勢(shì)。

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關(guān)于 App Annie

App Annie 是業(yè)內(nèi)最值得信賴(lài)的移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析平臺(tái)。App Annie 致力于幫助客戶打造成功的移動(dòng)體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)卓越。公司成立于 2010 年，同年推出了第一個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)解決方案。2020 年，App Annie 推出了廣告分析解決方案 Ascend，成為業(yè)內(nèi)首家提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)和企業(yè)自身數(shù)據(jù)分析的公司，幫助客戶完成關(guān)鍵的商業(yè)決策。這些解決方案共同構(gòu)成了業(yè)內(nèi)最完整的移動(dòng)表現(xiàn)平臺(tái)。全球各個(gè)行業(yè)的 1100 多家企業(yè)和 100 萬(wàn)注冊(cè)用戶依靠 App Annie 來(lái)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)。App Annie 公司總部位于美國(guó)舊金山，全球設(shè)有 12 個(gè)辦公室。

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