8月31日，新經(jīng)濟服務(wù)平臺36氪發(fā)布了二季度財報，根據(jù)財報，2020財年第二季度，36氪收入總額為人民幣7670萬元，上半年收入總額為人民幣1.42億元。第二季度毛利為人民幣2220萬元，毛利率29%，環(huán)比上升20.6個百分點。

據(jù)悉，36氪主營業(yè)務(wù)為在線廣告、企業(yè)增值服務(wù)和訂閱服務(wù)，營收主要貢獻來自在線廣告和企業(yè)增值服務(wù)，不出意外，這兩塊業(yè)務(wù)也是受疫情明顯波及的業(yè)務(wù)，因此上半年36氪的營收數(shù)據(jù)整體并不是很亮眼，整體算是在意料之中。

不過仔細分析其財報、并綜合其業(yè)績發(fā)布會的內(nèi)容，其實有四點還值得特別關(guān)注。

一、經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正

經(jīng)營現(xiàn)金流是反映企業(yè)業(yè)務(wù)健康度的重要指標(biāo)，企業(yè)想要長期運轉(zhuǎn)下去，業(yè)務(wù)的自造血能力很關(guān)鍵，特別是疫情期間很多企業(yè)都面臨現(xiàn)金流緊張的考驗，在市場的動蕩期，能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，更是不容易。與經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正對應(yīng)，36氪的現(xiàn)金儲備也在增加，這說明36氪彈藥充足，有充足的嘗試新業(yè)務(wù)的空間。

二、廣告業(yè)務(wù)回暖，繼續(xù)貢獻現(xiàn)金流

在線廣告業(yè)務(wù)一直是36氪比較穩(wěn)定的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，雖然受到疫情影響上半年在線廣告收入整體有所下降，但是二季度在線廣告收入較一季度已經(jīng)實現(xiàn)了49%的大幅增長，這說明隨著市場的回暖，36氪作為頭部品牌，市場需求也在快速回升。此外，根據(jù)36氪過往的營收結(jié)構(gòu)，可以看出3、4季度一般是其營收的快速增長期，這也符合很多企業(yè)在下半年營銷預(yù)算增長的習(xí)慣，二季度在線廣告業(yè)務(wù)的反彈，也為下半年業(yè)績進一步提升打下了基礎(chǔ)。

三、流量連續(xù)9個季度增長

截至二季度，36氪近12月的平均月pv實現(xiàn)連續(xù)九個季度的增長，達到了4.992億次，同比增長43.6%。持續(xù)增長的流量，進一步加固了36氪基于內(nèi)容建立的“低成本獲客”護城河，而這也是36氪基于媒體延伸企業(yè)服務(wù)的商業(yè)模式可行的重要基礎(chǔ)。

另外，36氪在業(yè)績發(fā)布會上表示，正在以泛商業(yè)內(nèi)容為切口，積極布局直播和短視頻，除了在主站上增加了大量視頻內(nèi)容產(chǎn)出，36氪也在抖音、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、微信等平臺開通了官方視頻賬號，短時間內(nèi)生產(chǎn)了多款爆款視頻內(nèi)容。

四、企業(yè)服務(wù)仍在扛營收大旗

二季度，36氪企業(yè)增值服務(wù)類收入仍占比過半，實現(xiàn)收入4260萬元，占比55.6%。36氪CEO馮大剛在業(yè)績會上表示，疫情期間，36氪采用了直播活動等方式為客戶制定解決方案，例如，與Twitter合作的CMO峰會，主要面向廣大中國出海企業(yè)，對接海外資源;與華為聯(lián)合舉辦的2020HDC創(chuàng)客大賽春季賽，協(xié)助華為篩選和識別優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)伙伴，共建華為的創(chuàng)新生態(tài)體系。據(jù)悉，上個月36氪還剛剛在上海舉辦了WISE2020超級進化者大會和2020投資人未來峰會，邀請了馮侖、巴曙松、江南春、甘劍平、朱嘯虎等企業(yè)領(lǐng)袖、頭部投資人和監(jiān)管部門代表，也側(cè)面反映出了其強大的“朋友圈”。

還有一個潛在趨勢是，36氪的政府、事業(yè)單位類的企服客戶增長迅速，一方面得益于其在地域拓展過程中持續(xù)提升的品牌影響力，另一方面也是因為疫情期間為政府類客戶提供了差異化的“線上+線下”綜合解決方案。政府類客戶的抗周期性更強，不僅在疫情時期顯示出剛性需求，在后疫情時代也會有增量需求。

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