2020年8月26日,梯媒行業(yè)全球獨角獸企業(yè)新潮傳媒宣布品牌升級,并在上海召開發(fā)布會。此次品牌升級,新潮傳媒采用了華與華的超級符號方法,發(fā)布了全新的品牌視覺和超級符號,提出全新的品牌主張——廣告投新潮,全家都看到。

新潮傳媒創(chuàng)業(yè)七年,是定位于專注中產(chǎn)家庭消費的社區(qū)媒體平臺,以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體,致力于用科技為客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量。此次品牌升級,更加強化了新潮傳媒在社區(qū)電梯場景的優(yōu)勢。

發(fā)布會上,新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)和華與華創(chuàng)始人華杉分別登臺分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴張與技術(shù)創(chuàng)新,打造梯媒行業(yè)的“超級符號”,成就超級品牌。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)指出,新潮傳媒就是梯媒行業(yè)的超極符號,一是因為新潮傳媒利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù),通過標(biāo)簽篩選、智能匹配,在線監(jiān)播、效果歸因,實現(xiàn)了電梯廣告的千人千面,用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”讓電梯媒體變成線下流量平臺。二是因為電梯本來就是具有文化“原力”的公共符號,新潮傳媒牢牢占據(jù)了社區(qū)電梯場景,成為公眾熟知的超級符號。

華與華創(chuàng)始人華杉,解析了品牌升級后的新潮傳媒的視覺含義,并指出廣告除了到達(dá)率外,還有兩個很重要的指標(biāo),一個是傳達(dá)率,一個是儀式性。這是媒介環(huán)境學(xué)的問題,要找到具備“C位”優(yōu)勢的媒介,廣告才能真正傳播出去。紐約時代廣告是世界的十字路口,電梯就是社區(qū)的十字路口,而新潮傳媒牢牢占據(jù)了社區(qū)十字路口的媒介環(huán)境優(yōu)勢。

百度和京東作為新潮傳媒的投資方和戰(zhàn)略合作伙伴,出席了本次發(fā)布會。百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡表示,線下場景營銷是整個品牌營銷不可獲缺的一個環(huán)節(jié),百度采用聯(lián)盟的方式,以開放的態(tài)度,結(jié)合百度的能力,與新潮傳媒合作。數(shù)字化程度很高,能夠很快接入到百度聯(lián)盟的流量池,在兩年的時間里,雙方做了很多實踐與探索。

會上,京東聯(lián)合新潮傳媒推出“京潮計劃”,為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。京東集團副總裁、商業(yè)提升事業(yè)部總裁、京東零售技術(shù)委員會主席顏偉鵬介紹,“京潮計劃”將結(jié)合京東的DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),新潮傳媒覆蓋全國103座城市、4.5萬個社區(qū)的60萬部電梯智慧屏,以及全網(wǎng)合作伙伴的生態(tài)數(shù)據(jù),助力新潮傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型,幫助品牌伙伴打破數(shù)據(jù)壁壘,精準(zhǔn)識別、定位、觸達(dá)數(shù)億中產(chǎn)家庭人群,打造智能化的場景覆蓋與線上線下整合營銷通路。

社區(qū)電梯媒體作為離家最近的營銷空間,是線下人群必經(jīng)觸點,具有強到達(dá)、高曝光的優(yōu)勢。作為專注中產(chǎn)家庭消費的社區(qū)媒體平臺,新潮傳媒的媒體價值不可替代。品牌升級后,新潮傳媒將繼續(xù)發(fā)力線下媒體數(shù)字化,利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù),讓離家最近的社區(qū)電梯場景,成為線下高價值的營銷空間。

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