日前,抖音首個平臺級電商大促“8月抖音奇妙好物節(jié)”圓滿收官,總成交金額破80億元,總看播量破100億人次。
活動自8月11日啟動以來,抖音一方面通過“超級直播間”、“達(dá)人種草”、“品牌專區(qū)”三大直播間板塊,邀約超千位達(dá)人主播、超級大牌廠商連續(xù)8天密集開播,涵蓋衣、食、住、行、娛等領(lǐng)域,為用戶優(yōu)選爆款品質(zhì)商品。另一方面以不同的優(yōu)惠券組合和送福利玩法,讓消費者享受更多優(yōu)惠和便利。
作為抖音首個購物節(jié)IP,抖音奇妙好物節(jié)匯集了達(dá)人、明星、名人、高管、超級大牌廠商等多領(lǐng)域主播,給消費者帶來了多元化的購物體驗,活動名場面不斷,無數(shù)爆款從這里誕生。
8月11日,人民日報新媒體在抖音發(fā)起了“人民的美好生活”直播帶貨專場,人氣明星佟麗婭空降直播間,帶來于田縣和田大棗、金陽老樹丑核桃、通渭飛天豌豆粉絲等助農(nóng)產(chǎn)品,在直播過程中佟麗婭徒手開核桃,還現(xiàn)場表演新疆舞助農(nóng)帶貨,為貧困地區(qū)人民的美好生活助力加油。
抖音帶貨老面孔也接連亮相“超級直播間”,繼續(xù)為用戶帶來品質(zhì)好物。“帶貨天才”陳赫直播專場帶來了超80件產(chǎn)品,陳赫還與抖音達(dá)人“Bigger 研究所”所長、潮爸劉教授搭檔合作,從明星、測評師、寶爸的不同視角,為觀眾幽默講解好物。
居家好男人王祖藍(lán)則攜妻子李亞男登陸抖音直播間,“藍(lán)牙夫婦”合體與觀眾分享居家好物清單,夫妻現(xiàn)場互動更是狂撒狗糧!漸入帶貨佳境的羅永浩,不僅吸引眾多大牌好物返場直播,此次他還在直播間驚喜賣起了“錘子”,相關(guān)話題#羅永浩又賣錘子了#也登上抖音熱搜榜。
小米和蘇寧易購兩個大牌直播間更是驚喜不斷,帶貨成績亮眼。在小米專場直播中,雷軍開啟抖音直播帶貨首秀,在直播間講小米故事,整場直播共吸引超5053萬人觀看,交易總額突破2.1億,創(chuàng)造了抖音直播帶貨銷售金額和觀看人數(shù)雙記錄。蘇寧易購則請來了超級買手賈乃亮和關(guān)曉彤,兩位國民偶像首次同框直播帶貨,爆笑互動笑點密集。當(dāng)天蘇寧易購與抖音電商聯(lián)手再次刷新抖音直播帶貨記錄,蘇寧易購818超級買手專場最終實現(xiàn)2.4億交易金額,此外,在抖音奇妙好物節(jié)活動期間,蘇寧易購超級直播間累計銷售達(dá)7.2億。
在消費者優(yōu)惠和福利上,平臺和各大主播、品牌方也是誠意滿滿。早在直播前,抖音平臺就通過活動主會場頁面,為成功預(yù)約超級直播間的用戶發(fā)放隨機(jī)優(yōu)惠券,單個用戶共計可以領(lǐng)取9張優(yōu)惠券。此外,用戶累計邀請3名其他用戶參與活動,還可以再隨機(jī)獲得10-1000元的無門檻優(yōu)惠券。此次眾多品牌也拿出了大力度的優(yōu)惠和福利,小米專場送出了眾多爆品的5折秒殺,還有低至1元的驚喜秒殺品,蘇寧易購直播間則每整點和半點狂撒紅包雨,讓用戶搶完紅包再下單。
一直以來,抖音電商致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價好物的首選平臺。此次抖音奇妙好物節(jié)通過匯集達(dá)人、品牌商家主播為用戶網(wǎng)羅品質(zhì)好物,正是抖音不斷完善平臺生態(tài)、豐富活動玩法,滿足用戶對直播購物的品質(zhì)和實惠要求的體現(xiàn)。未來,抖音將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,給用戶帶來更多優(yōu)選好物,也為品牌提供多元的優(yōu)質(zhì)展示櫥窗。
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