立秋時(shí)節(jié)，紅豆集團(tuán)旗下柔軟型內(nèi)衣品牌紅豆居家，舉辦了紅豆絨柔軟型內(nèi)衣羊絨系列新品發(fā)布會(huì);這次發(fā)布會(huì)的選址別出心裁，直接選在頂級(jí)羊絨原產(chǎn)地鄂爾多斯，沉浸式的發(fā)布形式，也吸引每一位嘉賓置身于柔軟之中。

紅豆居家作為柔軟型內(nèi)衣的倡導(dǎo)者，此次與國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，發(fā)布了《柔軟型內(nèi)衣》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書，成為行業(yè)內(nèi)首家為柔軟型內(nèi)衣制定標(biāo)準(zhǔn)的先行企業(yè)!

此次發(fā)布會(huì)，紅豆居家和小米營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)破次元合作，兩大國(guó)民品牌秉持著為用戶提供"美好生活"的初心，為此次紅豆絨羊絨系列內(nèi)衣獻(xiàn)上聯(lián)名的禮盒，以雙方高質(zhì)感的產(chǎn)品，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)柔軟的需求。

消費(fèi)升級(jí)的核心是品質(zhì)

同為新國(guó)貨品牌，紅豆居家在與小米營(yíng)銷的合作中找到了共同點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)這個(gè)話題，相信大家今天并不陌生。很多人都認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)是賺大錢的機(jī)會(huì)。但消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)不是價(jià)格，而是品質(zhì)。紅豆居家一方面在堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷將新技術(shù)賦能于產(chǎn)品，更重要的是堅(jiān)持迭代產(chǎn)品的品質(zhì)。

自紅豆居家提出"柔軟型內(nèi)衣"的品牌定位后，紅豆居家的產(chǎn)品不斷圍繞這一定位更新迭代。拿本次發(fā)布的紅豆絨羊絨系列內(nèi)衣舉例，在內(nèi)衣原料上，精選6國(guó)柔軟原料：中國(guó)鄂爾多斯山羊絨，澳大利亞棉花，奧地利天絲TM莫代爾纖維，美國(guó)萊卡LYCRA®、COOLMAX®，日本BellmerTM，德國(guó)德絨dralon®;并采用9道的柔絨工藝，以專業(yè)突破柔軟的界限，達(dá)到3級(jí)柔軟面料。除了滿足用戶柔軟型內(nèi)衣這個(gè)需求，紅豆居家還給產(chǎn)品賦予了更多的超預(yù)期的屬性：讓紅豆絨羊絨內(nèi)衣柔軟不刺癢，更加溫暖舒適，憑借超高品質(zhì)和性價(jià)比成功出圈。

如小米十周年雷軍所講："創(chuàng)新決定我們能飛得多高，而品質(zhì)決定我們能走多遠(yuǎn)";紅豆居家總經(jīng)理周文江懷著同樣的初心，帶領(lǐng)著紅豆居家這個(gè)資深國(guó)民品牌，走入更多年輕人的心智里，"紅豆絨內(nèi)衣""嬰兒綿文胸"兩大爆款被很多的90、00后年輕人所喜愛，其中，紅豆絨內(nèi)衣更是全國(guó)熱銷超過(guò)了1億件。

用戶體驗(yàn)的核心是為誰(shuí)設(shè)計(jì)

紅豆居家的產(chǎn)品憑什么被年輕人喜愛?喜愛的前提是好的用戶體驗(yàn);說(shuō)到用戶體驗(yàn)大部分互聯(lián)網(wǎng)人都會(huì)想到小米;小米真正意義上的第一個(gè)產(chǎn)品是MIUI系統(tǒng)，這也是小米第一次對(duì)用戶參與感的嘗試。MIUI系統(tǒng)以用戶體驗(yàn)為中心，不斷邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)反饋，不斷迭代產(chǎn)品;歷經(jīng)10年，MIUI系統(tǒng)已經(jīng)從100個(gè)用戶發(fā)展到了全球月活用戶3.3億。

而"開創(chuàng)柔軟型內(nèi)衣新品類"的紅豆居家也在與用戶做深度的互動(dòng)：在店鋪，設(shè)計(jì)師觀察用戶購(gòu)物行為，導(dǎo)購(gòu)與用戶互動(dòng);在微信后臺(tái)，開放的設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)、體驗(yàn)官試穿活動(dòng)吸引用戶踴躍參與，尤其是在上半年疫情期間，全國(guó)人民都宅在家里，居家服的使用需求大幅上升;紅豆居家聯(lián)合小米社區(qū)共同發(fā)起居家服產(chǎn)品的"眾測(cè)活動(dòng)"，邀請(qǐng)米粉參與紅豆居家居家服、內(nèi)衣眾測(cè)，幾百萬(wàn)新用戶認(rèn)識(shí)了這個(gè)新國(guó)貨品牌，幾百名小米忠實(shí)粉絲切實(shí)體驗(yàn)到紅豆居家的產(chǎn)品，為產(chǎn)品給予用戶更好穿著體驗(yàn)提供了多個(gè)維度的建議，同時(shí)米粉自發(fā)在在多個(gè)媒體平臺(tái)上做了優(yōu)秀的口碑傳播，為優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品助力。

我國(guó)正在由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。紅豆居家就是這樣一家強(qiáng)調(diào)柔軟品質(zhì)的新國(guó)貨品牌，用互聯(lián)網(wǎng)思維助力品牌升級(jí)，通過(guò)跨界聯(lián)名、新品發(fā)布、粉絲社區(qū)等多種方式贏得更多新用戶的關(guān)注，用不斷升級(jí)的柔軟品質(zhì)增強(qiáng)老用戶的忠誠(chéng)度。國(guó)貨煥新，未來(lái)可期。

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