最近,不得不說(shuō)“新興市場(chǎng)”成為了最潮的“流量詞”。各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道新興市場(chǎng)的財(cái)經(jīng)道路,從線上專注于圍攻的拼多多,利用低價(jià)、一分錢拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友砍價(jià)免費(fèi)拿等活動(dòng),在新興市場(chǎng)做的風(fēng)聲水起。

新興市場(chǎng)是指三線及以下城市(非一線、新一線、二線城市)包含三線、四線、五線城市以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)。前一段時(shí)間,京東被爆出秘密啟動(dòng)電腦數(shù)碼專賣店,主打新興市場(chǎng)。

在未來(lái)流量競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)刻下,新興市場(chǎng)似乎成為了各大巨頭集聚扎根點(diǎn),企圖通過(guò)拓展新的領(lǐng)域分得一杯羹。

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),新興市場(chǎng)用戶規(guī)模接近了7億,占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)規(guī)模。在消費(fèi)市場(chǎng)上,其實(shí)不存在高端用戶,或者是低端用戶,只有需求不被滿足的用戶,每一類潛在客戶,都值得進(jìn)行深入挖掘。

作為移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái),趣頭條始終堅(jiān)持內(nèi)容生態(tài)建設(shè),通過(guò)系列扶持計(jì)劃吸引了一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。

數(shù)據(jù)顯示,在營(yíng)收成本方面,一季度為人民幣4.608億元,同比增長(zhǎng)65%。成本的增長(zhǎng)主要表現(xiàn)為內(nèi)容成本的增長(zhǎng),主要來(lái)自內(nèi)容平臺(tái)的投入,包括繼續(xù)引入短視頻、游戲以及直播等內(nèi)容。

而趣頭條內(nèi)容創(chuàng)作有兩方面獲得:一方面是內(nèi)容引入,包括原創(chuàng)作者及內(nèi)容,一季度趣頭條App新增了千余名行業(yè)頭部原創(chuàng)作者,其中小視頻優(yōu)質(zhì)作者較2019年12月底提升近40倍,內(nèi)容方面,2019年第四季度,米讀的書籍規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)約30%。

另一方面是生態(tài)的建設(shè),今年4月,米讀推出“平民英雄計(jì)劃”,宣布將投入不低于10億元的資金和流量資源,推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容和作者生態(tài)建設(shè)。

不僅如此,趣頭條還重點(diǎn)發(fā)力小視頻形態(tài),推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+連續(xù)劇情內(nèi)容”的創(chuàng)新小劇場(chǎng)產(chǎn)品,緊貼用戶需求,降低內(nèi)容消費(fèi)門檻,讓用戶輕松得到精神滿足的同時(shí),也成就了一批KOL,助力其打入新興市場(chǎng)。

從公開數(shù)據(jù)看,小視頻、直播和小說(shuō)發(fā)展?fàn)顟B(tài)都不錯(cuò),一季度,趣頭條短視頻產(chǎn)品日活用戶接近500萬(wàn),成為趣頭條業(yè)務(wù)發(fā)展的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。

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