近期TopOn攜手ZingFront發(fā)布了《全球手游廣告投放與變現(xiàn)白皮書(shū)(2020年上半年)》。其中，新興移動(dòng)廣告平臺(tái)Sigmob登上榜單，目前是國(guó)內(nèi)安卓流量變現(xiàn)TOP4廣告平臺(tái)，占總收益的6%。

同時(shí)在熱云數(shù)據(jù)公布的《2020上半年手游投放渠道梯隊(duì)名單》中，Sigmob同樣已經(jīng)升至第二梯隊(duì)。

據(jù)了解，Sigmob成立于2017年10月，2018年正式上線運(yùn)營(yíng)。作為一個(gè)新興移動(dòng)廣告平臺(tái)，短短兩年多時(shí)間是憑借哪些實(shí)力做到這樣亮眼的市場(chǎng)成績(jī)?我們做了詳細(xì)了解：

獨(dú)到的切入時(shí)機(jī)和角度

Sigmob于2017年進(jìn)入發(fā)展完備的程序化廣告市場(chǎng)，一開(kāi)始并不是全面進(jìn)入、全面開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)模式，而是選擇了以激勵(lì)視頻廣告為代表的視頻程序化廣告為切入點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年，無(wú)論是全球還是中國(guó)市場(chǎng)，品牌廣告主在App內(nèi)移動(dòng)視頻廣告上的支出都在飆升，中國(guó)市場(chǎng)2017年同比支出增長(zhǎng)達(dá)到了348%，速度驚人。而在支出占比方面，中國(guó)視頻廣告支出占比從2017年的6%上升到2018年的12%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

2017年算是視頻程序化趨勢(shì)真正開(kāi)始的一年，而Sigmob的崛起也正是因?yàn)樵谡_的時(shí)間點(diǎn)選擇了正確的細(xì)分跑道來(lái)切入。

始于游戲，不止于游戲

基于入場(chǎng)策略的完美開(kāi)局，至此Sigmob開(kāi)啟了自身的原始資源累計(jì)——流量和數(shù)據(jù)，而這兩部分都和游戲有著密不可分的關(guān)系。

2017年后程序化廣告在國(guó)內(nèi)火爆了起來(lái)，加上超休閑游戲成為新風(fēng)口，輕度游戲找到了變現(xiàn)的入口，中重度游戲也開(kāi)始嘗試混合變現(xiàn)(內(nèi)購(gòu)+廣告)，游戲開(kāi)發(fā)者的變現(xiàn)需求愈發(fā)強(qiáng)烈。然而真正落地做視頻程序化廣告的平臺(tái)少之又少，此時(shí)憑借對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出現(xiàn)的Sigmob，成為了滿足開(kāi)發(fā)者需求的全新合作伙伴。

《開(kāi)心消消樂(lè)》是首款與Sigmob成為流量變現(xiàn)的合作產(chǎn)品，根據(jù)該款游戲的特性和玩家使用習(xí)慣，Sigmob為其定制了一系列符合產(chǎn)品需求同時(shí)與用戶(hù)產(chǎn)生良性互動(dòng)的廣告。

數(shù)量龐大的深度合作除了幫助Sigmob拓展了平臺(tái)的流量，也使得Sigmob在不斷的實(shí)踐中豐富了廣告樣式：激勵(lì)視頻、開(kāi)屏視頻、全屏廣告、非標(biāo)廣告等等，在最大程度優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的情況下，讓廣告更原生、更具互動(dòng)性和吸引力。

除此之外，合作中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)除了可以基于算法幫助廣告主更精準(zhǔn)的獲取用戶(hù)，還可以為投放過(guò)程進(jìn)行反哺，通過(guò)數(shù)據(jù)歸納總結(jié)此類(lèi)可復(fù)制套用的規(guī)律。

3年深耕完善產(chǎn)品體系，布局產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

據(jù)悉Sigmob團(tuán)隊(duì)中70%的人員從事技術(shù)算法相關(guān)工作，對(duì)數(shù)據(jù)深度挖掘及分析的有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在目前的產(chǎn)品矩陣中，Sigmob擁有DSP、SSP、Ad Exchange、DMP、Sigmob SDK、Ad Network、Sigmob聚合工具等一系列程序化廣告產(chǎn)品，正是因?yàn)榇罱ㄆ饋?lái)完整的產(chǎn)品體系，Sigmob才讓變現(xiàn)、投放、實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)成為了一個(gè)完整的閉環(huán)。

Sigmob目前在程序化廣告方面的布局已經(jīng)相當(dāng)完善，自有的SDK已經(jīng)接入1000+媒體，服務(wù)過(guò)超3000+廣告主，擁有12億用戶(hù)數(shù)據(jù)，月覆蓋用戶(hù)達(dá)3.2億，月點(diǎn)擊數(shù)為3000萬(wàn)次左右。

如今，包括英雄互娛、樂(lè)逗游戲、閑徠互娛、波克游戲等廠商都是Sigmob的合作伙伴，而Sigmob未來(lái)將深挖創(chuàng)意、嘗試更多的廣告形式，力求在素材的層面上進(jìn)行一定的突破。

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