近期,國務(wù)院辦公廳目前印發(fā)了《關(guān)于進一步做好穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資工作的意見》,《意見》提出15項穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資政策措施,其中國務(wù)院就提出了要加大發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài),新模式,將新增一批市場采購貿(mào)易方式試點,力爭將總量擴大到至30個左右,支持跨境電商平臺跨境物流發(fā)展和海外倉儲建設(shè)等,加大對外貿(mào)易服務(wù)信用培養(yǎng)力度,拓展對外貿(mào)易線上渠道,推進線上一國一盞,支持中小外貿(mào)企業(yè)開拓市場,幫助出口企業(yè)對接更多的海外賣家。
今后10年到20年,飛速發(fā)展是國際貿(mào)易新業(yè)態(tài),2019年,我國跨境電商零售進出口額達到了1862.1億元,雖然這個數(shù)字是2015年的五倍,年均增速百分之四十九點兒五,但是他僅在中國貨物進出口總額的0.59%比重很低。全球化受挫的情況下,新的經(jīng)貿(mào)規(guī)則將會出現(xiàn),今年的疫情全球化出現(xiàn)了新的表現(xiàn)形式,疫情阻斷了大部分原有的貿(mào)易通道,在區(qū)域自由貿(mào)易的基本框架下,建立數(shù)字貿(mào)易新規(guī)則勢在必行,其中以零關(guān)稅、零壁壘和零補貼為特征的經(jīng)貿(mào)新規(guī)則仍將是發(fā)展方向,跨境電商領(lǐng)域最有可能率先實現(xiàn)三零,因為目前體量規(guī)模小,服務(wù)中小企業(yè)的客戶多,滿足客戶群體范圍廣,單個訂單金額小,先行先試,該規(guī)則有其獨特的優(yōu)勢。
國內(nèi)著名研究機構(gòu)艾瑞剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年我國直播電商整體數(shù)據(jù)成交額達4512.9億元,同比增長200.4%,占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%,成長空間較大,預(yù)計未來兩年仍會保持較高的增長態(tài)勢。直播電商是正和博弈,直播購物集粉絲人設(shè)、專業(yè)選品、直觀展示、實時互動等優(yōu)勢特征于一體,縮短了流通費用,節(jié)約了信息溝通成本,極高地提升了購買轉(zhuǎn)化率,使產(chǎn)業(yè)鏈各方受益。與此同時衍生及發(fā)展了更多附屬業(yè)態(tài)與參與者,如部分新興品牌、帶貨主播、電商型MCN機構(gòu)以及第三方代播服務(wù)商等也在把握時機迅速發(fā)展。
疫情培育了跨境電商直播的土壤
2020年疫情開始后,我們發(fā)現(xiàn)國際、國內(nèi)跨境電商頭部企業(yè):亞馬遜、阿里、新蛋、易貝等開始聚焦直播營銷模式。其實直播招商帶來的增量與機會主要在于為企業(yè)提效降本及為企業(yè)帶來新機會點。2020年疫情期間,由于不能舉辦線下招商會議,從3月份開始,亞馬遜、新蛋、阿里、易貝、蝦皮、敦煌幾大家就開始參與各種直播招商活動,主要是國內(nèi)已經(jīng)具備了直播招商的大環(huán)境。
1、很多跨境頭部平臺方如雨果、深跨協(xié)、外協(xié)會等開始大力主辦線上招商會議,疫情期間持續(xù)響應(yīng)國家號召為賣家提供出口協(xié)同服務(wù);
2、國內(nèi)疫情期間,推動了各種直播的盛行,賣家免去了平臺及品牌的洗腦工作,很快就建立了直播開店的培訓(xùn)學(xué)習意識;
3、由于亞馬遜疫情前后出現(xiàn)各種公關(guān)事件,讓賣家又愛又恨,這也恰恰為國內(nèi)其他著名跨境電商平臺,尤其是給國內(nèi)大的電商平臺如阿里、敦煌、蝦皮等提供了很好的引流機會。而地地道道的國際跨國開店平臺如新蛋、易貝更是快速起步,為了吸引賣家,更有甚者還提供1對1開店指導(dǎo)服務(wù);
4、國內(nèi)跨境電商的一些服務(wù)公司也開始大力提供直播服務(wù),結(jié)合培訓(xùn)課程體系,擴大針對中小出口外貿(mào)公司的服務(wù)指導(dǎo)工作。
跨境電商直播招商大PK
1、關(guān)鍵內(nèi)容的PK:
我們根據(jù)收集到各家日程進行對比分析,在內(nèi)容上,我們發(fā)現(xiàn)如下:
亞馬遜作為全球跨境電商巨頭,更多發(fā)揮它的國際咨詢優(yōu)勢,主要發(fā)布一些跨境趨勢報告分析和解讀。
阿里作為本土跨境電商巨頭,更是發(fā)揮阿里在大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域的技術(shù)分析能力,及時分享給賣家最新的跨境電商資訊。
新蛋作為北美跨境電商巨頭,更多是進行賣家具體支持方案的培訓(xùn)和講解以及聚焦在北美市場上的選品建議。
蝦皮作為東南亞跨境電商巨頭,依靠騰訊系力量,發(fā)揮文化強國理念,快速占領(lǐng)了東南亞跨境電商市場。
2、主播人設(shè)PK:
一般在直播體系中,直播人也就是報告人,很多時間是具有馬太效應(yīng)的,但是在跨境電商領(lǐng)域不像2C領(lǐng)域,因為商業(yè)模式不同,銷售產(chǎn)品不同,運營模式不同等等因素,目前國內(nèi)還沒有出現(xiàn)跨境電商頭部主播人群。目前看亞馬遜、新蛋、阿里直播人基本都是國內(nèi)招商經(jīng)理,阿里由于在國內(nèi)有得天獨厚的條件,直播頻率相對比較高,內(nèi)容也比較豐富。蝦皮報告人更是充滿年輕活力。只有新蛋曾出現(xiàn)過新蛋集團美國高級經(jīng)理做跨洋做直播,側(cè)面也說明對中國市場的重視程度。
亞馬遜日程
阿里日程
新蛋日程
我們可以預(yù)見進入2.0時代的直播,會成為企業(yè)營銷常項工具,專業(yè)內(nèi)容和主播人設(shè)的驅(qū)動作用和購后成本將得到強化,未來直播的關(guān)鍵攻破點應(yīng)在售后的提效,提升運營服務(wù)能力以吸引更多優(yōu)質(zhì)賣家入駐平臺。
這是一個世界萬物都快速迭代的時代,但在中國跨境電商市場上,看似飽和的市場,看似強勢品牌并不代表著行業(yè)生態(tài)上的盡善盡美,永遠沒有一家獨大局勢。
中國跨境電商行業(yè)依然呼喚著,歡迎著新的入局者,以維持競爭壓力下的活力,而誘發(fā)這種活力的必備的條件就是創(chuàng)新。創(chuàng)新永遠不會過時,誰能為中國賣家提供創(chuàng)新的服務(wù),誰就有可能贏得中國賣家。
(免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 )