2020年以來，王老吉旗下新品刺檸吉開辟了多重宣傳陣地，加強(qiáng)產(chǎn)品口碑與美譽(yù)建設(shè)，助力刺檸吉揚(yáng)帆起航。不僅強(qiáng)勢(shì)登陸中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，王老吉刺檸吉還獨(dú)家冠名央視綜藝頻道大型戶外綜藝類相親節(jié)目——《喜上加喜》，充分彰顯了王老吉的品牌自信與產(chǎn)品勢(shì)能，走出了一條獨(dú)特的品牌價(jià)值塑造之路，為講好中國(guó)品牌故事、打贏國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)出自己的力量。
王老吉刺檸吉冠名央視《喜上加喜》節(jié)目
乘風(fēng)破浪奔小康 刺檸吉攜手央視見證“喜上加喜 吉上加吉”
脫貧攻堅(jiān)是時(shí)代主題，脫單成家是人生大事，如何才能把這兩者結(jié)合做一臺(tái)節(jié)目呢?王老吉刺檸吉攜手央視《喜上加喜》給出了答案。
這檔深受觀眾喜愛的大型戶外綜藝節(jié)目，將舞臺(tái)搭建在青山綠水間，聚焦青年男女的婚戀問題，見證新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)背景下廣大青年的幸福感。截至7月31日，《喜上加喜》已播出15期，足跡遍布祖國(guó)大江南北，不僅呈現(xiàn)了蘊(yùn)藏在生活中的“吉祥文化”，更與當(dāng)?shù)鼐用褚黄鹨娮C脫貧和“脫單”的雙重喜悅。
節(jié)目中的女嘉賓正在聽取鄉(xiāng)親們的婚戀建議
刺檸吉作為幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的扶貧產(chǎn)品，其自身消費(fèi)扶貧的公益屬性和“吉祥文化”的情感價(jià)值，與節(jié)目展現(xiàn)百姓脫貧致富和“家有喜事”的理念不謀而合，促使雙方共同攜手，為見證2020全面小康開啟全新視角。期間，牽手成功的男女嘉賓不僅能夠解決終身大事，還有機(jī)會(huì)獲得王老吉刺檸吉送出的新人專屬大禮包，收獲愛情的同時(shí)還把吉祥帶回家，可謂是“喜上加喜，吉上加吉”!
《喜上加喜》節(jié)目中的刺檸吉產(chǎn)品露出
而來到節(jié)目中相親的嘉賓，既有新潮的電商扶貧直播達(dá)人、90后創(chuàng)業(yè)青年，也有基層警察、駐村書記、鄉(xiāng)村校長(zhǎng)等當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的見證者。離職創(chuàng)業(yè)的90后姑娘，決心回鄉(xiāng)成立電商公司，從初期父母反對(duì)、沒有資金來源，到現(xiàn)在以農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨裘撠氃鍪?見證家鄉(xiāng)喜事變化的記者，通過報(bào)道回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的難題，得到了政府的關(guān)注，讓許多創(chuàng)業(yè)公司先后得到20多萬的幫扶資金，帶動(dòng)建檔立卡貧困戶幾百人增收。
節(jié)目嘉賓分享脫貧攻堅(jiān)的故事
還有相親小伙表示，受父親濃濃家國(guó)情的影響，今年湖北疫情爆發(fā)時(shí)積極對(duì)接紅十字會(huì)，捐獻(xiàn)十萬元作為疫情防控物資的購(gòu)買，并向武漢及全國(guó)15個(gè)省市援助1.2萬噸大米，努力承擔(dān)起屬于自己那份社會(huì)責(zé)任。“接地氣”的節(jié)目風(fēng)格、豐富的人物故事和多彩的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)，吸引了大量網(wǎng)友和觀眾的關(guān)注，開播以來廣受好評(píng)。
嘉賓講述抗疫期間的感人故事
借助節(jié)目廣泛的群眾基礎(chǔ)及基層情感生活的收視優(yōu)勢(shì)，刺檸吉通過現(xiàn)場(chǎng)主持人的“花式口播”及品牌信息的多維度植入，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通，掀起刺檸吉消費(fèi)扶貧的熱潮。接下來，《喜上加喜》還將攜手王老吉刺檸吉，走進(jìn)刺檸吉的“出生地”——貴州，錄制“刺梨文化節(jié)”專場(chǎng)節(jié)目，深入刺梨產(chǎn)地拍攝，展現(xiàn)王老吉刺檸吉在消費(fèi)扶貧及貴州新農(nóng)村建設(shè)上的成果，賦能幫扶貴州百億時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)。
節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，刺檸吉復(fù)合果汁飲料受到觀眾的喜愛
立足品牌傳播高位 王老吉?jiǎng)?chuàng)新品牌賦能幫扶新模式
中央廣播電視總臺(tái)，是中國(guó)品牌重要的載體平臺(tái)和展示窗口，也是頗具影響力的品牌傳播者和塑造者。為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，助力脫貧攻堅(jiān)，王老吉不僅借助央視《喜上加喜》節(jié)目的獨(dú)家冠名實(shí)現(xiàn)品牌的全民覆蓋，更通過2020年中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，開辟全新品牌傳播陣地。
王老吉登陸“品牌強(qiáng)國(guó)工程”畫面
今年以來，王老吉持續(xù)占領(lǐng)央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程-領(lǐng)跑品牌”主要宣傳陣地，登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-13等五大主流頻道，更在“焦點(diǎn)訪談”、“今日說法”等主流欄目播出時(shí)段實(shí)現(xiàn)刺檸吉的高頻度廣告覆蓋。以刺檸吉為載體，王老吉向中國(guó)乃至世界展現(xiàn)了民族品牌的魅力，為打造中國(guó)知名品牌、助力脫貧攻堅(jiān)積極貢獻(xiàn)力量。
事實(shí)上，王老吉正持續(xù)創(chuàng)新品牌賦能幫扶新模式，以刺檸吉引領(lǐng)消費(fèi)扶貧。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額累計(jì)超1億元，間接帶動(dòng)超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。
刺檸吉系列產(chǎn)品
2020年，面對(duì)脫貧攻堅(jiān)與疫情防控的雙重考驗(yàn)，刺檸吉成為集“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的拳頭產(chǎn)品，借助“直播+云帶貨”的互聯(lián)網(wǎng)+模式，陸續(xù)通過“2億元扶貧消費(fèi)券”、廣州首屆直播節(jié)等活動(dòng)展開全民營(yíng)銷，更獲得中國(guó)工程院院士鐘南山等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“以刺梨的特點(diǎn)為抓手，以廣藥集團(tuán)為平臺(tái)，刺梨從普通產(chǎn)品變成了'寶貝'，從農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)楣I(yè)品、消費(fèi)品。”目前，刺檸吉出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，帶動(dòng)了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展，有效實(shí)現(xiàn)了“拉動(dòng)消費(fèi)+消費(fèi)扶貧”的雙效益。
鐘南山院士、廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源走進(jìn)直播間助力消費(fèi)扶貧
此次與中央廣播電視總臺(tái)的合作，將進(jìn)一步提升王老吉的品牌軟實(shí)力和刺檸吉的產(chǎn)品知名度，為2020年底實(shí)現(xiàn)5億元銷售額、貴州打造百億時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)助一臂之力。在下半年，每周五晚19:30分，敬請(qǐng)鎖定央視綜藝頻道，王老吉還攜手《喜上加喜》節(jié)目走遍各地，與全國(guó)人民一起見證2020全面小康的到來，讓世界更吉祥。
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