微博觀看峰值突破262.4萬人次,抖音觀看峰值突破60萬人次。這是8月10日,由易車和湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的《新手駕到》點(diǎn)映發(fā)布會(huì)的成績單,也創(chuàng)下微博和抖音兩大平臺(tái)湖南衛(wèi)視官微“拉流”直播新紀(jì)錄!這意味著,即便在湖南衛(wèi)視這個(gè)熱門綜藝“大廠”里,《新手駕到》也足夠優(yōu)秀,力壓《中餐廳》等“前輩”的點(diǎn)映會(huì),人氣爆表!不僅如此,#新手駕到發(fā)布會(huì)#話題閱讀量破2383.5W,討論5.6W,再次沖上熱搜。
隨著官宣定檔8月13日晚22:00起,每周四播出,《新手駕到》這檔屢次被送上熱搜的以明星駕考真人秀為題材的垂類綜藝,更是火得豪橫。從首期節(jié)目樣片的展播,到明星學(xué)員和“老司機(jī)”的PK,《新手駕到》點(diǎn)映發(fā)布會(huì)現(xiàn)場可謂精彩紛呈,并向外界透露了《新手駕到》的幕后故事和全新內(nèi)容亮點(diǎn)。
超前點(diǎn)映內(nèi)容精彩,新手學(xué)員立花式flag
發(fā)布會(huì)上,最精彩的是明星學(xué)員訪談、新老司機(jī)的趣味互動(dòng)與PK,在融入交通安全知識(shí)的同時(shí),笑料不斷。
新手學(xué)員吳宣儀、小鬼王琳凱、霍尊、武藝、喻美壬以及即將于第四期加入的王子異,各自分享了學(xué)車過程中的趣事,還當(dāng)著兩大教練王之才和“溜溜哥”劉澤津,以及觀察員孟鶴堂和蔣敦豪的面花式立flag。例如未來的“海南女車神”吳宣儀賣起了關(guān)子,稱自己立的flag是為學(xué)員謀福利的;小鬼王琳凱直接說科目二一次過就讓導(dǎo)演組喊100遍應(yīng)援口號(hào);武藝更是放狠話“沒有拿到駕照就剃光頭、科目二沒有得滿分就跳《無價(jià)之姐》“……至于學(xué)員們能不能守護(hù)住自己的 flag,也給節(jié)目的正式播出留下了話題和懸念。
到底明星學(xué)員的表現(xiàn)如何,是王者還是青銅,金牌教練有話說。手動(dòng)擋教練王之才被稱為“才叔”,教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富,擁有一整套獨(dú)創(chuàng)教學(xué)法;自動(dòng)擋教練劉澤津江湖人稱“溜溜哥”,新入行教練,主張包教包會(huì)。才叔表示這次來節(jié)目拍攝《新手駕到》,“簡直就是一次人生的修煉,事全是真的,你看到的所有的鏡頭都是真的”。而“溜溜哥”劉澤津則表示,“自己在教大家學(xué)車的過程中一直在嘗試大家共同成長的感覺,結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己倒是成長得挺快的。”
此外,“監(jiān)考老師”孟鶴堂、蔣敦豪還從觀察者角度分享了觀察學(xué)員們學(xué)車的感受。孟鶴堂打趣道,“我以一個(gè)新手司機(jī)代表的身份觀察了這么久,其實(shí)在我學(xué)車的時(shí)候教練把我拿捏得死死的,在這個(gè)節(jié)目里我感覺學(xué)員們把兩位教練拿捏得死死的。” 蔣敦豪則對教練才叔的教學(xué)方式有很高的評(píng)價(jià),”他教的東西都特別有意思, 跟其他的教練不一樣,大家可以期待一下。”
眾人拾“菜”火焰高,首嘗“開放自選廚房式”的節(jié)目宣發(fā)和節(jié)目營銷新玩法
除了現(xiàn)場嘉賓的逗趣采訪令人充滿期待,節(jié)目創(chuàng)新的理念與運(yùn)營模式同樣可圈可點(diǎn)。
談及《新手駕到》的創(chuàng)新嘗試,制片人劉建立表示:“第一次采取了開放自選廚房式的節(jié)目錄制模式,這個(gè)決定非常大膽。”
作為首個(gè)以汽車為主角的垂類綜藝,《新手駕到》明星學(xué)員云集,從戚薇、吳宣儀到周深,從小鬼、霍尊到武藝,流量很足,故事很多。人們也熱切期待明星是不是和他們一樣,在學(xué)車考證時(shí)瘋狂被虐,坐等看瓜。
但綜藝節(jié)目競爭激烈的暑期檔,這顯然不夠?！缎率竹{到》采取“開放自選廚房式”的模式,就在于方便用戶可以參與進(jìn)來,并形成用戶喜聞樂見的內(nèi)容。具體做法是“讓全網(wǎng)直播監(jiān)督學(xué)員學(xué)車,把過去的后臺(tái)工廠,如同廚房一樣搬到前臺(tái)來,讓用戶可以參與到內(nèi)容的制作、互動(dòng)上來,從而讓內(nèi)容更加豐富多彩,更能引起共鳴”。
“今天的節(jié)目在創(chuàng)意、在內(nèi)容的傳播鏈路中不應(yīng)該被固化,而應(yīng)該要更多元、更開放地把每一位用戶在前端就要吸納進(jìn)來,一起參與你的創(chuàng)作和傳播。”劉建立說。
事實(shí)證明這樣的創(chuàng)新效果立竿見影?！缎率竹{到》從7月5號(hào)開始錄制的第一天,就陸續(xù)收獲了全網(wǎng)多個(gè)熱搜。用戶對于節(jié)目,對于明星和導(dǎo)演的參與之深、參與之廣,讓節(jié)目組得到了不少驚喜。
給內(nèi)容加個(gè)“雞腿”,首個(gè)商業(yè)運(yùn)作季播真人秀來襲
在以往綜藝營銷中汽車只是配角,通常是以冠名、贊助的方式出現(xiàn),植入非常表象化,同時(shí)對綜藝內(nèi)容可看性還是一個(gè)減分項(xiàng)。而《新手駕到》第一次嘗試商業(yè)運(yùn)作的劇播真人秀,讓內(nèi)容和商業(yè)創(chuàng)新交互、定制,反而讓內(nèi)容更具亮點(diǎn)。
據(jù)介紹,《新手駕到》把內(nèi)容和商業(yè)同步研發(fā)、共同創(chuàng)造,把垂類的行業(yè)資源、行業(yè)價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行深度捆綁,改變了以往商業(yè)被動(dòng)地跟隨內(nèi)容的單一邏輯。
易車高級(jí)副總裁姜安琦表示,《新手駕到》在營銷上采取了TOMO的立體營銷模式,“一期一品,深度種草“的成功實(shí)踐,也突破了此前汽車內(nèi)容局限于垂直領(lǐng)域的窄眾范圍,將汽車內(nèi)容營銷擺脫淺層植入的定式,探索出了新的方向。
《新手駕到》整個(gè)節(jié)目過程,明星可以隨時(shí)與汽車發(fā)生非常自然的接觸,產(chǎn)生各種貼合生活的故事情節(jié);而汽車的各種產(chǎn)品性能、功能體驗(yàn),也會(huì)自然而可信地演繹出來,對消費(fèi)者深度“種草”。而“一期一品” 可以讓眾多汽車品牌均可參與其中,不僅降低了營銷成本,也形成了更有效的傳播聲量。
《新手駕到》未播先火,原因可以說很多,但其在內(nèi)容和營銷上的創(chuàng)新至關(guān)重要。隨著8月13日的首播拉開序幕,一個(gè)全新的汽車綜藝,必將燃爆這個(gè)夏天。
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