8月10日晚間,斗魚宣布收到騰訊合并斗魚、虎牙的初步建議——即斗魚將與虎牙換股,最終保留虎牙上市主體。

同時,歡聚集團宣布將向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬虎牙的B類普通股,總收購價為現(xiàn)金8.1億美元。騰訊亦將購買虎牙CEO董榮杰持有的100萬股的B類普通股,交易于2020年9月9日或之前完成。

屆時騰訊在虎牙的持股比例將增至其已發(fā)行股本的51.0%,總投票權(quán)增至70.4%。

上述交易完成后,將僅保留新虎牙上市主體,斗魚或退市。而此前市場分析,新的虎牙可能借鑒當(dāng)年騰訊整合TME的模式,繼續(xù)保留虎牙和斗魚獨立品牌和獨立經(jīng)營。

對于騰訊的合并建議,斗魚高管回應(yīng)稱:“騰訊這次的建議書顯示,騰訊已經(jīng)把游戲直播作為一個比較重要的戰(zhàn)略位置,這對我們未來的發(fā)展是最好的。我們正在與大股東騰訊探索未來可能比較多的方案。例如游戲的數(shù)據(jù)庫、游戲內(nèi)的常設(shè)入口等問題,如果這些得到了普遍落實,我認(rèn)為會極大地促進移動端的流量增長,進一步提高市場的市場率。”

新虎牙在游戲直播江湖又將表現(xiàn)如何,市場充滿期待。

一家獨大?不成立

有觀點認(rèn)為,虎牙和斗魚的合并讓傳統(tǒng)的游戲直播巨頭雙劍合璧,在騰訊老大哥的支持下,將有“一統(tǒng)江湖”之勢。

實際上,無論是新虎牙還是騰訊,游戲直播市場的新競爭才剛剛開始。

2019年下半年開始,快手、B站、字節(jié)跳動為代表的游戲直播新勢力正在快速崛起。與上一輪游戲直播平臺混戰(zhàn)相比,這些新進玩家都在短視頻、長視頻、社交資訊等領(lǐng)域有強大的流量支持,各自都是互聯(lián)網(wǎng)新晉巨頭型平臺,哪一家的日活、月活數(shù)據(jù)都能超越虎牙和斗魚。

公開數(shù)據(jù)顯示,2019年第四季度,快手游戲直播宣稱日活達到5100萬,三個月增長了1600萬。B站則計劃投資18億切入直播市場。據(jù)了解,為了扶持直播業(yè)務(wù)發(fā)展,B站給出的主播最高分成比例可達70%。馮提莫、Uzi都成為了B站的紅人。

而自2018年開始,字節(jié)跳動就開始在游戲直播市場頻頻動作,背靠日活4億,抖音在直播賽道的決心和野心絕對不僅僅在電商領(lǐng)域。字節(jié)早就對游戲產(chǎn)業(yè)鏈開始布局,直播也是其中重要一環(huán)。

根據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù),2020年4月斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億元、8.92億元和19.05億元,B站和快手成績不俗,明顯超過了斗魚和虎牙。

當(dāng)細(xì)分賽道龍頭遇到新晉互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭,這是一場新較量的開始。虎牙和斗魚結(jié)束同質(zhì)化競爭,優(yōu)勢互補,是個明智之舉。

至于騰訊,眾所周知,騰訊對B站、快手都屬于小比例股權(quán)投資,更談不上對戰(zhàn)略乃至經(jīng)營的影響。而參照此前騰訊對TME的整合,各家獨立品牌運營的公司更多是可以享受騰訊產(chǎn)業(yè)鏈和流量協(xié)同支持,在業(yè)務(wù)上也是獨立運營。

無論是騰訊抑或新虎牙,強強聯(lián)合是事實,但一統(tǒng)江湖,遠(yuǎn)談不上。

游戲直播賽道藍海競爭

互聯(lián)網(wǎng)新晉賽道,想要談壟斷,真的言之尚早。

縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界的并購整合案例,無論是摩拜和小黃車,還是滴滴和優(yōu)步,最終都成功實現(xiàn)了合并同類項。

在游戲直播賽道,巨頭們紛紛涌入,對用戶和主播們的新一輪爭搶即將開始。這也充分體現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點——藍海競爭下,增量市場巨大,同時,用戶自由遷徙,巨頭們未來拼的是用戶體驗、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、生態(tài)整合。

如果斗魚和虎牙合并后向用戶收取費用或者給用戶更差的使用體驗,必將會流失大量用戶;同理,新虎牙也沒有能力向內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商施加更差的交易條件。

對于其他娛樂視頻平臺而言,開展游戲直播業(yè)務(wù)并不存在技術(shù)或者法律上的任何障礙,娛樂直播、體育直播、短視頻等平臺可以輕易地展開游戲直播業(yè)務(wù),因此即使虎牙和斗魚合并,也根本不可能壟斷市場。

2020年Q1易觀咨詢最新發(fā)布的《中國新型泛娛樂視頻行業(yè)專題分析2020》報告指出,隨著直播平臺和短視頻平臺在內(nèi)容、功能、用戶等多個維度的深度融合,依托于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介,以“內(nèi)容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂視頻行業(yè)已然來臨。

斗魚、虎牙實際上處于更大的社交娛樂視頻平臺市場,這個市場不僅包括游戲直播,還包括娛樂直播、體育直播、短視頻等,后者以才藝類、影視類、搞笑類內(nèi)容為主。這些市場以年輕人為主體,用戶因多重興趣而在不同平臺間流動,重合度高。就曾有市場第三方數(shù)據(jù)分析指出,斗魚和B站的用戶重合度在45%左右。

這意味著,游戲直播行業(yè)面臨著娛樂直播、短視頻等社交娛樂視頻平臺市場各種細(xì)分領(lǐng)域的競爭。

另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國社交娛樂視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場規(guī)模已達2145.8億元,但2020年游戲直播的市場規(guī)模方才可能接近250億元。

相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小,但增長空間巨大,這也是為什么快手在去年四季度短短三個月的時間里,日活增長了1600萬。

隨著越來越多巨頭的整合和入場,游戲直播行業(yè)的競爭也進入新階段。對各大平臺資源整合、運營能力乃至生態(tài)優(yōu)勢也都提出了更高要求。

對于上游游戲內(nèi)容市場而言,游戲直播為游戲內(nèi)容提供了新的分發(fā)、宣傳、推廣的渠道,但除了游戲直播之外,還游戲內(nèi)容還有很多其他的分發(fā)、宣傳、推廣渠道,游戲直播所占比重比較有限,虎牙和斗魚的合并后并不會對游戲內(nèi)容市場產(chǎn)生任何負(fù)面影響。

實際上,虎牙和斗魚的合并有利于更好地保護游戲內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán),提高平臺的用戶體驗;同時,新虎牙將能夠更好的維護直播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,減少網(wǎng)絡(luò)暴力。

用戶體驗和用戶定價是游戲直播平臺乃至整個互聯(lián)網(wǎng)界的生態(tài)規(guī)則,更多頭部玩家的良性競爭對于有利于整個行業(yè)的發(fā)展,對用戶利益反而是好事。

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