2020年上半年受新冠病毒疫情影響，全球手游下載和營(yíng)收迎來(lái)了一波爆發(fā)，創(chuàng)下歷史同期新高。作為近幾年的新興渠道 ASA(蘋果應(yīng)用商店搜索廣告)，目前已開放至 60 個(gè)國(guó)家與地區(qū)，包括美國(guó)、歐洲、日本韓國(guó)等，憑借其高質(zhì)量用戶，ASA成為國(guó)內(nèi)手游出海的必選渠道。AppSA作為國(guó)內(nèi)首批ASA專業(yè)服務(wù)商，結(jié)合自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)及豐富的客戶操盤經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了《2020上半年ASA市場(chǎng)大盤數(shù)據(jù)分析》，力求為游戲開發(fā)者提供有力的數(shù)據(jù)支撐，幫助開發(fā)者了解出海投放趨勢(shì)。

從上半年所有國(guó)家手游投放數(shù)量來(lái)看，美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、德國(guó)、法國(guó)、葡萄牙、中國(guó)香港、英國(guó)、瑞典為Top10，和去年下半年相比，數(shù)量上均有所下降。

從游戲類別來(lái)看，休閑游戲、益智解謎、動(dòng)作游戲?yàn)槭钟瓮斗艛?shù)量最多的三種類型。一是因?yàn)檫@三種類型的手游數(shù)量本來(lái)就比較多，二是由于輕量游戲的成本普遍較低。

AppSA對(duì)開發(fā)者普遍關(guān)注的地區(qū)進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，其中包括美國(guó)地區(qū)、日本地區(qū)、馬來(lái)西亞地區(qū)以及臺(tái)灣地區(qū)。

美國(guó)區(qū)投放量位居Top1 頭部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)

2020上半年，美國(guó)區(qū)成為手游投放的香餑餑，投放數(shù)量位居Top1，AppSA對(duì)美國(guó)區(qū)游戲投放進(jìn)行監(jiān)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，除去Sudoku、Mahjong Solitaire·、夢(mèng)回神都、Lily’s Garden: Design & Relax投放時(shí)長(zhǎng)依然位居Top10外，其他6款均為新上榜產(chǎn)品。也就是說(shuō)，美國(guó)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈。

如果從投放關(guān)鍵詞數(shù)量來(lái)看，投放關(guān)鍵詞數(shù)量最多的產(chǎn)品是Word villas - Crossword&Design，關(guān)鍵詞數(shù)量為155318個(gè)，投放關(guān)鍵詞數(shù)量Top10與2019年下半年有6款產(chǎn)品一致，只有4款產(chǎn)品發(fā)生變化，可見頭部產(chǎn)品還是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。

日本區(qū)用戶質(zhì)量高 受開發(fā)者青睞

一直以來(lái)，日本都是全球最重要的游戲市場(chǎng)之一。從移動(dòng)游戲領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，日本用戶擁有較強(qiáng)的付費(fèi)能力和忠誠(chéng)度，是名副其實(shí)的高質(zhì)量用戶。同時(shí)，根據(jù)KANTAR公布的數(shù)據(jù)，iOS用戶在日本的比例接近50%，因此，App Store的重要性不言而喻，ASA的優(yōu)勢(shì)也自然而然的凸顯出來(lái)。

據(jù)AppSA通過(guò)對(duì)日本區(qū)ASA投放數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2019年下半年投放時(shí)長(zhǎng)Top7的產(chǎn)品依然在榜，但排名發(fā)生了些許變化，另外3款新晉產(chǎn)品分別占據(jù)2020上半年投放時(shí)長(zhǎng)Top1、Top2和Top6。

從投放關(guān)鍵詞數(shù)量來(lái)看，投放關(guān)鍵詞數(shù)量最多的產(chǎn)品是ナンバーパズル - 數(shù)字パズルゲーム 人気，關(guān)鍵詞數(shù)量為61618個(gè)，投放關(guān)鍵詞數(shù)量Top10對(duì)比2019年下半年只有4款產(chǎn)品發(fā)生變化，可見頭部產(chǎn)品還是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力。

馬來(lái)西亞區(qū)活躍度最高 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈上升趨勢(shì)

與國(guó)內(nèi)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展趨勢(shì)相同，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也正處于蓬勃向上的趨勢(shì)，據(jù)調(diào)查顯示，一個(gè)東南亞用戶在一天中對(duì)移動(dòng)手機(jī)支付和應(yīng)用程序的多次使用和依賴，比北美和歐洲地區(qū)更為明顯，這樣一個(gè)擁有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶的東南亞市場(chǎng)是全球使用移動(dòng)應(yīng)用最活躍的用戶群之一。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2019年已經(jīng)達(dá)到1千億，電商、游戲、線上旅游和叫車服務(wù)是4個(gè)主要的收入領(lǐng)域，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從ASA投放數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年下半年投放時(shí)長(zhǎng)Top10的產(chǎn)品有6款依然在榜，但排名發(fā)生了些許變化，另外4款新晉產(chǎn)品分別為一劍傾心、Sudoku Puzzle Games!、Prime Defense、貓少年咖啡廳。

相比于其他地區(qū)，從關(guān)鍵詞投放數(shù)量排名來(lái)看，馬來(lái)西亞地區(qū)變動(dòng)相對(duì)比較明顯，Top10產(chǎn)品中有6款發(fā)生了變化，只有4款依然在榜。另外值得注意的是，上半年投放關(guān)鍵詞數(shù)量Top10中，有4款國(guó)產(chǎn)游戲，相比于其他地區(qū)有明顯的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，可見當(dāng)下國(guó)產(chǎn)游戲在馬來(lái)西亞地區(qū)取得了更大商業(yè)的成功，同時(shí)也意味著國(guó)產(chǎn)游戲出海馬來(lái)西亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇。

相似性高 臺(tái)灣區(qū)作為大陸游戲企業(yè)出海首選

作為同屬中國(guó)的地區(qū)，中國(guó)臺(tái)灣與大陸相比，有其特殊性，但同為漢語(yǔ)市場(chǎng)，并且基于共性較強(qiáng)的游戲文化，又有很多相似性，使得大陸游戲企業(yè)常常將臺(tái)灣作為出海首選。

據(jù)Newzoo此前公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)人口不到2400萬(wàn)，其中有大約1450萬(wàn)移動(dòng)游戲玩家，也就是說(shuō)，超過(guò)60%的臺(tái)灣人都是游戲用戶，是非常大的一塊市場(chǎng)。

AppSA對(duì)臺(tái)灣地區(qū)ASA投放情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，2019年下半年投放時(shí)長(zhǎng)Top10的產(chǎn)品有7款依然在榜，只有3款產(chǎn)品發(fā)生變化，分別為一劍傾心、Prime Defense、Fluffy Turn?？梢娕_(tái)灣地區(qū)對(duì)于頭部產(chǎn)品來(lái)說(shuō)依然是兵家必爭(zhēng)之地。

而投放關(guān)鍵詞數(shù)量榜單Top10變化較大，較2019年下半年有一半的產(chǎn)品發(fā)生變化，可見臺(tái)灣地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈。從文化角度分析，臺(tái)灣對(duì)同屬于中國(guó)的游戲產(chǎn)品、品類和玩法等接受度勢(shì)必更高，用戶偏好也更相近，正在出海計(jì)劃的游戲開發(fā)者可以首先考慮臺(tái)灣市場(chǎng)。

AppSA國(guó)內(nèi)首批開展ASA代投業(yè)務(wù)的服務(wù)商，自2016年以來(lái)已經(jīng)積累了全行業(yè)的廣告數(shù)據(jù)與案例，具備多種語(yǔ)言(英文、日文、繁體中文、阿拉伯語(yǔ)等)的投放能力與歐美、日韓、東南亞、中東、港澳臺(tái)等主流市場(chǎng)的投放經(jīng)驗(yàn)。AppSA投放平臺(tái)旨在讓更多開發(fā)者抓住蘋果官方機(jī)遇，提供服務(wù)與數(shù)據(jù)的雙重便利，讓開發(fā)者移動(dòng)出海更簡(jiǎn)單。登錄appsa.com添加小助手，即可加入專業(yè)ASA交流社群，獲取全網(wǎng)最系統(tǒng)的ASA投放教程。

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