8月8日,奧康國(guó)際新戰(zhàn)略發(fā)布暨32周年慶活動(dòng)在溫州隆重舉行。當(dāng)日,奧康相繼發(fā)布數(shù)字化、產(chǎn)品、人才、品牌形象等多項(xiàng)戰(zhàn)略,旨在詮釋品牌在“后疫情時(shí)代”,及鞋類制造業(yè)的智能升級(jí)中,從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的驅(qū)動(dòng)蛻變。
探討中國(guó)鞋業(yè)新未來
活動(dòng)開場(chǎng),中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李玉中作《中國(guó)鞋業(yè)新未來》的演講,為中國(guó)鞋企“把脈”。他提到,后疫情時(shí)代中創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展持續(xù)換發(fā)活力的核心動(dòng)能,企業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)交流溝通,積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)的未來,不僅要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的新需求、新動(dòng)向和新趨勢(shì),還要加強(qiáng)資源整合,塑造鞋業(yè)發(fā)展的新市場(chǎng)、新窗口和新動(dòng)能。李玉中說,“只有主動(dòng)擁抱消費(fèi)新市場(chǎng),積極應(yīng)變才是鞋業(yè)攻堅(jiān)克難、逆勢(shì)而生的關(guān)鍵秘訣。”
隨后,奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔也在發(fā)言中對(duì)此觀點(diǎn)表示高度認(rèn)可,并表示2020“黑天鵝”席卷全球,后疫情時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,奧康要進(jìn)行戰(zhàn)略重構(gòu),打造“產(chǎn)品型”、“平臺(tái)型”、“生態(tài)型”新奧康,以用戶為中心,重構(gòu)人、貨、場(chǎng),挖掘新價(jià)值,打造新產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)新渠道。
多維度戰(zhàn)略全面升級(jí)
疫情后時(shí)代,中國(guó)鞋類所面臨的困境,不僅是奧康的陣痛,也是全行業(yè)的陣痛。作為中國(guó)鞋業(yè)的領(lǐng)軍者,奧康率先在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)力,多維度、縱深度,全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
其中,“產(chǎn)品”作為奧康“一號(hào)工程”,在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上“C”位出道。現(xiàn)場(chǎng)奧康正式對(duì)外宣布跨界聯(lián)名迪斯尼全球超級(jí)IP“漫威”英雄,現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”、“黑豹”、“復(fù)聯(lián)”拉桿箱等多款聯(lián)名產(chǎn)品,其從細(xì)節(jié)刻畫到整體形象,都完美的融合了年輕文化與潮流時(shí)尚。
“只有把產(chǎn)品做到極致,才能打動(dòng)消費(fèi)者。”王振滔也強(qiáng)調(diào),時(shí)代在變,奧康為消費(fèi)者提供極致產(chǎn)品,創(chuàng)造美好生活的初心不變。三十年前,奧康以產(chǎn)品的“質(zhì)量”打動(dòng)顧客。如今,奧康將更進(jìn)一步,將產(chǎn)品作為企業(yè)第一戰(zhàn)略進(jìn)行深化。
近年來,奧康也愈發(fā)注重時(shí)尚化、年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),為了更貼合年輕消費(fèi)者的需求,除與“漫威”跨界聯(lián)名外,此前還聯(lián)袂《時(shí)尚大師》故宮大秀、與人民日?qǐng)?bào)締造“國(guó)潮”,“精靈寶可夢(mèng)”童趣回歸,打破“次元壁”,與年輕站在一起。
隨后,奧康品牌新形象5.0版亦正式發(fā)布,此次新形象,圍繞“夢(mèng)想的階梯”為核心設(shè)計(jì)理念展開。以紅黑色調(diào)為基礎(chǔ),打破了原有扁平化的設(shè)計(jì),添加細(xì)膩的光影效果和充滿立體感的線條,使新形象更現(xiàn)代化,更具科技感。新形象整體如即將起飛的翅膀,象征著奧康在新時(shí)代,插上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的翅膀,在“夢(mèng)想的階梯”上穩(wěn)步前行。
“如今市場(chǎng)已經(jīng)從品牌主權(quán)時(shí)代進(jìn)入到了的消費(fèi)主權(quán)時(shí)代,未來零售業(yè)將會(huì)進(jìn)入以產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)為核心的時(shí)代。”王振滔表示,“滿足消費(fèi)者不斷變化的功能性需求將會(huì)是行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向,領(lǐng)先半步就能步步領(lǐng)先,誰能掌握精準(zhǔn)洞悉,就能更好的搶占市場(chǎng)先機(jī)。”
百萬年薪,納才引才聚才
為保證奧康新數(shù)字化的順利落地,前臺(tái)后臺(tái)中臺(tái)的信息化建設(shè)全域打通,奧康特發(fā)布“百萬年薪,億元激勵(lì)”全球精英求賢令旨在納才引才聚才。據(jù)介紹,本次納賢活動(dòng),奧康將重金聘請(qǐng)新零售運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)、鞋業(yè)研究院院長(zhǎng)、用戶研究中心總監(jiān)、男/女鞋首席設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心總架構(gòu)師等中高層重要管理崗位。
”人才工程將是奧康實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展的重要支撐,也是我們最大的可增值資源。因此,我們真誠(chéng)地面向全球廣發(fā)‘英雄令’,真切希望栽下梧桐樹,引得金凰來。”
王振滔表示:“疫情之后,許多企業(yè)出現(xiàn)困難,許多優(yōu)秀人才被迫流失,針對(duì)如何破解這一難題,我認(rèn)為這不應(yīng)僅僅只是政府的責(zé)任,除制定下發(fā)一系列吸納、引進(jìn)、留住人才的辦法和措施外,對(duì)企業(yè)來說同樣義不容辭,奧康作為行業(yè)龍頭,理應(yīng)積極發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任,緩解就業(yè)壓力,維護(hù)社會(huì)的長(zhǎng)治久安。”
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