7月26日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)主播李佳琦在直播間舉辦了 “所有女生+7生活節(jié)”(以下簡(jiǎn)稱生活節(jié))。
眾所周知，李佳琦直播間選品要求十分嚴(yán)苛，生活節(jié)當(dāng)日更是如此。作為李佳琦團(tuán)隊(duì)策劃的“寵粉”活動(dòng)，目的就是無(wú)論從品質(zhì)還是價(jià)格方面，都要給予消費(fèi)者足夠的“寵愛”。此次生活節(jié)在李佳琦精挑細(xì)選的推介品牌中，作為國(guó)民家紡品牌的水星家紡脫穎而出，當(dāng)天單款產(chǎn)品銷額突破550萬(wàn)元!而這次水星家紡與李佳琦的合作，更是超越了品牌方與主播的傳統(tǒng)角色與合作方式。
李佳琦作為頂級(jí)主播，帶貨能力毋庸置疑，在線上流量與影響力方面更是無(wú)出其右，其經(jīng)歷也完美詮釋了中國(guó)夢(mèng)的個(gè)人實(shí)現(xiàn)，成為官方和消費(fèi)者共同認(rèn)可的正能量意見領(lǐng)袖。此次李佳琦首次將個(gè)人形象授權(quán)給家紡企業(yè)用于全渠道宣發(fā)使用，這體現(xiàn)了李佳琦對(duì)水星家紡極大的認(rèn)可與信任;而水星家紡作為深耕中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)二十余年的民族品牌，在線下傳統(tǒng)渠道擁有眾多深度對(duì)話的客戶群，此次更是在短時(shí)間內(nèi)將品牌旗下十七座一線及省會(huì)城市高鐵與機(jī)場(chǎng)媒體廣告位換畫成生活節(jié)活動(dòng)海報(bào)，并通過遍布全國(guó)的門店私域流量為李佳琦在線下渠道的推廣助力賦能。這種深度合作是基于雙方影響人群和渠道布局的互補(bǔ)，也是源于雙方的互相認(rèn)可，從而促成了此次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成了各方面的突破與成功。
而認(rèn)可與信任不是一朝一夕取得的，水星家紡和李佳琦也是通過長(zhǎng)時(shí)間的磨合與價(jià)值證明，才有了此次的深度合作。
從去年下半年開始，雙方一直在嘗試和探索更多的合作可能。據(jù)悉，在李佳琦的直播間里，平均每月都會(huì)有1款水星家紡的產(chǎn)品被選中，單款產(chǎn)品銷售額平均達(dá)到500萬(wàn)，在雙十一甚至一度超過千萬(wàn)元，這樣的成績(jī)絕對(duì)是整個(gè)家紡行業(yè)中的翹楚。今年央視主辦的510中國(guó)品牌日“小朱配琦”直播活動(dòng)中，李佳琦再次選擇了水星家紡，通過他和央視名嘴朱廣權(quán)的妙語(yǔ)連珠，更多的消費(fèi)者了解并且喜歡上了水星家紡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)和新興渠道正加速融合，營(yíng)銷模式也處于日新月異的變革中。當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越立體，當(dāng)信息獲取越來(lái)越高效透明，企業(yè)不僅要堅(jiān)持做好產(chǎn)品，更要著眼于更廣闊的市場(chǎng)與平臺(tái)，迎接更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如果說直播帶貨的模式可能會(huì)過時(shí)，但對(duì)于環(huán)境的不懈探索、對(duì)于品質(zhì)的不懈追求、對(duì)于創(chuàng)新和共贏的不懈努力絕不會(huì)過時(shí)。同時(shí)也期待水星家紡和李佳琦能在未來(lái)碰撞出更多的精彩。
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