8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布在上海舉辦。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷發(fā)表主題演講，深入剖析了以內(nèi)容為核心、構(gòu)建綜合型視頻平臺(tái)的思考。騰訊視頻副總裁王娟分享了平臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)和長(zhǎng)短視頻生態(tài)建設(shè)。同時(shí)，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰和騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨分別圍繞影視劇、綜藝、動(dòng)漫、電影等品類發(fā)布重點(diǎn)項(xiàng)目。

定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn) 打造綜合型視頻平臺(tái)

視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)懵懂的學(xué)習(xí)期和高速發(fā)展期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)理性發(fā)展的新階段。發(fā)布會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示騰訊視頻將以可持續(xù)運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，構(gòu)建對(duì)用戶、對(duì)合作伙伴和行業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的綜合型視頻平臺(tái)。

內(nèi)容創(chuàng)作一直是視頻行業(yè)發(fā)展的根基，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孫忠懷將其概括為三個(gè)方面：基于成熟模型或經(jīng)典敘事基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新，而不是天馬行空和復(fù)制粘貼;具備能引爆口碑的突出亮點(diǎn)或槽點(diǎn);尊重觀眾，創(chuàng)作者摯愛(ài)作品、敬畏內(nèi)容并富有工匠精神。對(duì)于內(nèi)容背后的制作團(tuán)隊(duì)，孫忠懷表示希望能和更多合作伙伴進(jìn)行合作，同時(shí)不斷提高內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻，精挑嚴(yán)選、去偽存真，孫忠懷總結(jié)了影響內(nèi)容公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的三大“殺手”，第一，自身定位模糊，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);第二，業(yè)務(wù)重心飄忽不定，被市場(chǎng)熱點(diǎn)左右搖擺;第三，被資本因素和市場(chǎng)估值綁架與裹挾。他也表示口碑是內(nèi)容行業(yè)的煉金石，只有珍惜口碑、潛心創(chuàng)作，踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，才能獲得更好的發(fā)展。

生態(tài)建設(shè)方面，孫忠懷表示騰訊視頻將持續(xù)穩(wěn)定地加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，并發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為內(nèi)容、合作者、用戶持續(xù)賦能，打造健康生態(tài)。一是用平臺(tái)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)工具、數(shù)據(jù)等幫助合作者了解用戶趨勢(shì)、市場(chǎng)風(fēng)向，為創(chuàng)作賦能;二是騰訊視頻將升級(jí)內(nèi)容分賬機(jī)制，提出更有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)視頻分賬制度，為合作伙伴提供更多元化的合作方式;三是重視長(zhǎng)短視頻生態(tài)建設(shè)，推出騰訊視頻號(hào)，開(kāi)放眾多平臺(tái)能力和流量矩陣，幫助創(chuàng)作者提升影響力。

長(zhǎng)短視頻生態(tài)升級(jí) 薪火相傳實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，騰訊視頻持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，并在今年迅速開(kāi)發(fā)多元內(nèi)容，營(yíng)造線上娛樂(lè)新場(chǎng)景。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻副總裁王娟公布了一組平臺(tái)最新數(shù)據(jù)：騰訊視頻2月移動(dòng)月活達(dá)到2018年以來(lái)的新高，日均使用時(shí)長(zhǎng)保持領(lǐng)先，上半年新會(huì)員同比去年增速提升超25%。此外，WeTV6月日均活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了近12倍，進(jìn)一步拉近與國(guó)際用戶的距離。

隨著娛樂(lè)形式和場(chǎng)景需求的多樣化，用戶對(duì)視頻平臺(tái)的內(nèi)容需求也更為多元。王娟提到，騰訊視頻將借助優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻自身的優(yōu)勢(shì)、資源，基于生態(tài)發(fā)展短視頻，實(shí)現(xiàn)真正的長(zhǎng)短互促、長(zhǎng)短共融。長(zhǎng)視頻方面，騰訊視頻推出了VIP開(kāi)放平臺(tái)，升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、紀(jì)錄片等各品類分賬規(guī)則，并將陸續(xù)開(kāi)放動(dòng)漫、少兒、綜藝、音樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)等品類的線上入口，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶的共贏。短視頻方面，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號(hào)體系——騰訊視頻號(hào)，釋放海量用戶資源和IP產(chǎn)業(yè)資源，不斷開(kāi)放商業(yè)化能力，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，全力支持短視頻生態(tài)的建設(shè)與發(fā)展。

此外，騰訊視頻以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光展開(kāi)了對(duì)生態(tài)價(jià)值的多角度挖掘。今年全新上線的單點(diǎn)付費(fèi)服務(wù)“云首發(fā)”，打通從內(nèi)容引入與聯(lián)合制作到票務(wù)發(fā)行的鏈條，不僅讓用戶享受超感官體驗(yàn)，也通過(guò)搭建tob售賣能力，進(jìn)一步拓寬了商業(yè)合作空間。在IP的價(jià)值延展上，騰訊視頻以內(nèi)容授權(quán)實(shí)現(xiàn)對(duì)全產(chǎn)業(yè)的賦能，并持續(xù)鼓勵(lì)創(chuàng)作者積累生態(tài)資產(chǎn)、打造個(gè)人IP。同時(shí)，騰訊視頻將通過(guò)直播、電商與綜藝的融合，將平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、品牌緊密連接，探索更多商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。

五大賽道共同發(fā)力 引領(lǐng)大劇品類新風(fēng)向

當(dāng)下，劇集市場(chǎng)日益走向成熟。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰表示，平臺(tái)與創(chuàng)作者的共同進(jìn)步，推動(dòng)了大劇市場(chǎng)內(nèi)容質(zhì)量的全面提升。雖然內(nèi)容制作各個(gè)方面還需要更為規(guī)范化，但精耕細(xì)作的干貨劇不斷增加、垂類劇集的開(kāi)發(fā)更為深化，新生力量的加入，也讓內(nèi)容呈現(xiàn)方式更為多元，行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。

現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻發(fā)布了五大賽道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容片單，覆蓋多元品類。

針對(duì)弘揚(yáng)主旋律的現(xiàn)實(shí)主義賽道，騰訊視頻進(jìn)行深度布局，韓志杰表示現(xiàn)實(shí)題材劇集創(chuàng)作不能懸浮，而需要共情，引發(fā)用戶深層次共鳴。他在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了首個(gè)中非合作資助項(xiàng)目《大國(guó)擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》，該劇根據(jù)2014年中國(guó)援非醫(yī)療隊(duì)抗擊“埃博拉”過(guò)程的真實(shí)故事改編。騰訊視頻還將上線正午陽(yáng)光出品的《喬家的兒女》《我的超級(jí)英雄》，全面反映戰(zhàn)“疫”的《在一起》，現(xiàn)代職場(chǎng)話題大劇《理想之城》，及改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同名小說(shuō)、由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌主演的《繁花》。

古風(fēng)俠義賽道，騰訊視頻將繼續(xù)加強(qiáng)儲(chǔ)備劇本扎實(shí)、制作精良的頭部?jī)?nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了周冬雨、許凱主演的《千古玦塵》，迪麗熱巴、吳磊主演的《長(zhǎng)歌行》，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，唐嫣、竇驍主演的《燕云臺(tái)》，趙麗穎、王一博主演的《有翡》及《鏡·雙城》《青簪行》等在內(nèi)的片單，構(gòu)建大劇矩陣。由古及今，都市情感賽道發(fā)布了楊冪、許凱主演的《愛(ài)的二八定律》及浪漫愛(ài)情劇《你是我的榮耀》。除了深耕已有題材，騰訊視頻還持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新賽道，備受關(guān)注的科幻劇《三體》宣布了張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉等演員陣容。IP系列開(kāi)發(fā)賽道，除“鬼吹燈”系列作《云南蟲(chóng)谷》外，《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》等作品都將陸續(xù)與用戶見(jiàn)面。

國(guó)漫領(lǐng)域，騰訊視頻將加大對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的投入，帶來(lái)《吞噬星空》《默讀者》等百部作品，打造國(guó)漫第一平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電影方面，騰訊視頻將加碼激勵(lì)政策，優(yōu)化分賬生態(tài)，打造自制精品內(nèi)容。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容升級(jí) 結(jié)構(gòu)調(diào)整提升產(chǎn)業(yè)效能

當(dāng)前綜藝市場(chǎng)已經(jīng)全面升級(jí)迭代。發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨表示，用戶審美和需求不斷提高，內(nèi)容更加追求極致，疫情也促使綜藝呈現(xiàn)形式、制作技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破。作為內(nèi)容制播及產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)，騰訊視頻將持續(xù)在綜藝全流程上發(fā)力。會(huì)上，馬延琨從效能提升、內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新和新秀戰(zhàn)略升級(jí)等方面闡述了騰訊視頻在綜藝賽道上的全新布局。

在產(chǎn)業(yè)效能提升方面，馬延琨宣布，騰訊視頻將在成熟工作室的基礎(chǔ)上進(jìn)行裂變，形成工作室集群，并成立新業(yè)務(wù)工作室和導(dǎo)演工作室。其中，新業(yè)務(wù)工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內(nèi)容形態(tài)、MCN等新業(yè)務(wù)形態(tài)展開(kāi)。導(dǎo)演工作室將與制片人角色進(jìn)行互補(bǔ)，提升效率與產(chǎn)能。

內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新方面，基于工作室集群及新業(yè)務(wù)工作室的建立，鼓勵(lì)直播綜藝、互動(dòng)綜藝、短綜、短視頻等創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài);同時(shí)對(duì)現(xiàn)有綜藝IP進(jìn)行理念與形式創(chuàng)新的迭代，延伸與拓展綜N代的生命力。

產(chǎn)業(yè)賦能方面，新秀戰(zhàn)略將全面升級(jí)，邁入覆蓋多元藝人形態(tài)的2.0版本。同時(shí)，騰訊視頻擁有成熟的經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)策略，結(jié)合多元?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容向全行業(yè)藝人發(fā)起經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的合作。

基于此，騰訊視頻進(jìn)行了綜藝片單發(fā)布。頭部?jī)?nèi)容方面，將繼續(xù)深耕“創(chuàng)”系列、“明日”IP和“演員”系列，推出《創(chuàng)造營(yíng)2021》《明日之子tomorrow party》和《演員請(qǐng)就位2》，配合全面升級(jí)的新秀戰(zhàn)略，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)輸送人才。精品綜N代職場(chǎng)觀察真人秀《令人心動(dòng)的offer2》、社交推理真人秀《心動(dòng)的信號(hào)3》將帶著全新的理念與視角回歸，語(yǔ)言類節(jié)目《吐槽大會(huì)5》、《脫口秀反跨年》也將持續(xù)鞏固綜藝矩陣。經(jīng)典之外不乏創(chuàng)新，打破常規(guī)節(jié)目一周一期的模式，以快節(jié)奏、強(qiáng)交互、精而巧為特色的“小鮮綜”也將迎來(lái)新內(nèi)容，其中包括爆笑情境+在線互動(dòng)的《這條街的靚仔們》、以“打工賺錢”為核心的真人秀《人間指南》以及一些其他新題材的短綜藝等。此外，演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》、充滿驚喜感魔術(shù)表演與沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)完美結(jié)合的直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》等新興節(jié)目將擴(kuò)大騰訊視頻的綜藝外延。

以專業(yè)、匠心的態(tài)度打造內(nèi)容，以開(kāi)放、包容的心態(tài)接納合作者，以多元、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)用戶，騰訊視頻通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)賦能與整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)。所謂不破不立，未來(lái)騰訊視頻仍將堅(jiān)守初心，以創(chuàng)新為基石，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，攜手同行伙伴，共赴好時(shí)光!

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