8月2日,騰訊視頻2020年度發(fā)布在上海舉行。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷出席并發(fā)表主題演講,重點分享了騰訊視頻在構(gòu)建綜合型視頻平臺過程中,在內(nèi)容創(chuàng)作、合作伙伴標準和生態(tài)建設(shè)等方面的思考。
直面挑戰(zhàn),理性平穩(wěn)發(fā)展
目前,騰訊視頻整體發(fā)展平穩(wěn),成績斐然。孫忠懷表示,上半年,騰訊視頻的月活躍人數(shù)保持穩(wěn)定,在2月還創(chuàng)下了2018年以來的新高。用戶使用時長依然堅挺,會員數(shù)量穩(wěn)中有增,頭部垂類爆款頻出,核心頻道的數(shù)據(jù)也都表現(xiàn)不錯。
視頻行業(yè)經(jīng)過懵懂的學習期和高速發(fā)展期,現(xiàn)在已經(jīng)進入了相對理性發(fā)展的新階段。不過,上半年的疫情,導(dǎo)致一段時間影視劇停工停產(chǎn),節(jié)目錄制困難,造成了排播和內(nèi)容生產(chǎn)的壓力。孫忠懷認為,這次疫情只是行業(yè)發(fā)展道路上的一個小關(guān)口,不能因為疫情就悲觀地只做短期打算,而放棄了更深入的思考。騰訊視頻將以可持續(xù)運營為目標,動態(tài)衡量投入和產(chǎn)出比,在可承受的范圍內(nèi)持續(xù)投入,探索更多元化的收入模式,立足未來,持續(xù)地構(gòu)建對用戶、對合作伙伴和行業(yè)有長遠價值的綜合型視頻平臺。
立足內(nèi)容,重新定義標準
視頻行業(yè)進入到了全新階段,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是視頻行業(yè)發(fā)展的根基。孫忠懷將騰訊視頻對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標準概括為三個方面:首先,基于成熟模型或經(jīng)典敘事基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新,而不是脫離邏輯的天馬行空與復(fù)制粘貼。其次,具備能引爆口碑的突出亮點或槽點。最后,好的內(nèi)容一定是尊重觀眾,對作品摯愛并富有工匠精神。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要更加專業(yè)的團隊,進行更精致的打磨。騰訊視頻希望能夠和更多合作伙伴進行合作,但同時也會不斷提高內(nèi)容的準入門檻,精挑嚴選、去偽存真。談及騰訊視頻選擇合作伙伴的標準,孫忠懷總結(jié)了影響內(nèi)容公司長期競爭力的三大“殺手”:第一類,自身定位模糊,缺乏核心競爭優(yōu)勢;第二類,業(yè)務(wù)重心飄忽不定,被市場熱點左右搖擺;第三類,被資本因素與市場估值所綁架、裹挾。此外,孫忠懷認為,以內(nèi)容為核心的視頻行業(yè),口碑才是真正的煉金石,只有珍惜口碑、潛心創(chuàng)作,踏踏實實做好內(nèi)容,才能獲得更好的發(fā)展。
開放賦能,共創(chuàng)美好未來
另外,在如何賦能以打造健康生態(tài)方向上,他還透露了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的三大扶持舉措:一是,開放豐富的平臺運營經(jīng)驗、技術(shù)工具和數(shù)據(jù)等能力,幫助創(chuàng)作者了解用戶趨勢和市場風向,為創(chuàng)作賦能;二是,不斷升級內(nèi)容分賬機制,提供更有競爭力的長視頻分賬制度,進一步激發(fā)從業(yè)者的創(chuàng)作熱情,為合作伙伴提供更多元化的合作方式。三是,重視長短視頻生態(tài),將推出騰訊視頻號,開放眾多平臺能力和流量矩陣,幫助創(chuàng)作者提升影響力。
孫忠懷表示,同心者同行,騰訊視頻將攜手合作伙伴,堅守內(nèi)容初心,把握行業(yè)發(fā)展脈搏,探索行業(yè)新的發(fā)展方向,與合作伙伴共同創(chuàng)造美好的未來。
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