本文發(fā)布于老虎證券社區(qū),老虎社區(qū)是老虎證券旗下的股票交易軟件 Tiger Trade 的社區(qū)板塊,致力于打造“離交易更近的美股港股英股社區(qū)”,有溫度的股票交流社區(qū)。
“一周銳評”,是老虎證券投研團(tuán)隊(duì)與《銳問》聯(lián)合出品的一檔商業(yè)評論欄目。
背景:
搜狗最大單一股東騰訊打算以 9 美元/ADS的價(jià)格并購搜狗。若能完成擬議中的交易,搜狗將成為非公眾持股、騰訊的間接全資子公司,搜狗 ADS 將從紐約證券交易所退市。
搜狗董事會(huì)據(jù)稱將由獨(dú)立董事組成的搜狗董事會(huì)特別委員會(huì)將審議該提案。公司第一時(shí)間的回應(yīng)是“接下來會(huì)對相關(guān)事宜進(jìn)行認(rèn)真的討論和衡量”。
問題:
搜狗目前是中國第二大的搜索公司,被騰訊收編之后,中國數(shù)字廣告生意競爭格局會(huì)如何變化?
銳評:
騰訊收購搜狗主要有兩方面考慮,一是蠶食百度搜索份額,強(qiáng)化廣告收入;二是加碼搜索技術(shù),填補(bǔ)底層數(shù)據(jù)空缺。
如今的百度日落西山,但依然控制著搜索市場近70%的份額,每年貢獻(xiàn)百億美元收入。搜狗在騰訊扶持下穩(wěn)坐搜索領(lǐng)域的第二把交椅。神馬,頭條搜索、微信搜一搜組成的第三梯隊(duì)加速入場。
而微博、抖音、B站等頭部APP也在強(qiáng)化搜索入口。在這種情況下,騰訊可以借助搜狗鋪展搜索業(yè)務(wù),完善以社交廣告為主的廣告收入形式。
騰訊成為搜狗第一大股東后,搜狗就一直為騰訊提供搜索支持。而這次收購是底層搜索技術(shù)和和核心數(shù)據(jù)的互融互通。
如今騰訊在短視頻、小商店對搜索技術(shù)的訴求越來越重,搜索和推送算法也一直是騰訊軟肋,搜狗可以為騰訊提供有價(jià)值的底層數(shù)據(jù),而不只是停留在微信層面的用戶數(shù)據(jù)。
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