周先生是一位資深文玩玩家,一組海報最近在他的微信群和朋友圈轉發(fā),原來,被轉發(fā)的是微拍堂近日發(fā)布的一組“愛盤的人”主題海報用戶圖鑒。

周先生認為這組海報受到關注源于其運用寫實溫情的風格為文玩玩家畫像。微拍堂“愛盤的人”主題海報用戶圖鑒的推出,將文玩圈“盤”文化進一步傳播,有利于承載中國優(yōu)秀文化技藝的文玩古玩破圈至更廣泛圈層。

　　“愛盤的人”用戶圖鑒之一

“愛盤的人”用戶圖鑒發(fā)布

文玩圈相對小眾,由于文玩涵蓋種類眾多,所以社交平臺上以核桃交流群、茶器交流群、錢幣收藏群、古籍交流群等更細分的微信群形式存在,據周先生說,“愛盤的人”在他加入的十幾個文玩交流群里都有轉發(fā)。

“愛盤的人”用戶圖鑒之二

瀏覽海報發(fā)現,該主題系列海報以00后、中年男女、白領、匠人、鑒定師等不同階層、不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的玩家角色講述各自個性、興趣、工作、生活等人生百態(tài),且有微拍堂平臺特征小字作為海報輔助元素,將微拍堂各類用戶進行精準描摹、視覺展現。

據悉,平臺累計用戶逾5000萬,用戶規(guī)模大,這次系列海報對其進行提煉,集中展示“盤”在玩家身上的方方面面,不僅是對平臺發(fā)展的一種回顧,也是一種打破文玩固有刻板印象、樹立文玩玩家新印象的實踐。

傳播文玩“盤”文化 引領文玩圈發(fā)展潮流

“盤”本是文玩圈約定俗成的把玩文玩古玩的行話,比如“盤手串”、“盤核桃”、“盤蜜蠟”等等,大部分以自然物質制作的文玩古玩都能放在手中“盤”。 過去,大眾印象中“盤”文玩的一般是中老年男性,不過,由于近些年國人文化消費需求的旺盛、國風國潮在年輕群體的蔓延,這一傳統(tǒng)印象正悄悄發(fā)生變化。

微拍堂將這一文玩圈司空見慣、不為人注意的“盤”現象來了一番“改造升級”,不斷通過多種形式,使之逐漸成為文玩圈的“盤”文化,表達中老年老玩家、年輕新玩家的文玩新態(tài)度,形成文玩圈的發(fā)展潮流。

2020年“520微拍狂歡節(jié)”,微拍堂邀請相聲組合金霏陳曦及眾多網絡紅人通過抖音、微博等社交平臺演繹“愛TA就盤TA”文玩行動,“愛TA就盤TA”的微博話題因高熱度躥升微博熱搜,3天時間話題閱讀量便破億,“盤”在社交媒體初露頭角,這也可視為微拍堂的首次破圈。

就在剛剛前不久,微拍堂上線了“微拍拾寶節(jié)”平臺活動,對外發(fā)布了一只TVC及主題海報,宣揚“有熱愛沒什么不能玩”的理念,號召玩家“盤盡天下寶”,“盤”文化再次大熱。

微拍堂在快速增長、做大文玩電商市場的同時,也在文玩圈層文化、文玩破圈方面傾注更多資源和實踐。拾寶節(jié)成功將文玩新增好物概念,“盤”不僅僅是一個動作,它更是無數人的一種熱愛的表達,再到此次“愛盤的人”主題海報,貫穿了“盤”文化在整個平臺實踐的始終,“盤”文化也日益從文玩圈文化漫溢至大眾層面的泛文化。

梳理微拍堂近期動作發(fā)現,“盤”成為其近期持續(xù)發(fā)聲的主題,“盤”在文玩圈內圈外成為熱議話題,“盤”文化逐漸被打造完成。通過“盤”文化的深入打造,微拍堂亦將持續(xù)引領著文玩圈的發(fā)展潮流,保持其文玩電商獨角獸的行業(yè)地位。

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