一直以來,618各項行業(yè)排行榜是各個品牌綜合競爭實力的體現(xiàn)。近日2020年度618品類增長健康度美妝行業(yè)排行榜出爐,今年的這份榜單可謂是“看點”十足。
在滲透提升、復(fù)購增加、價格升級三方面,雅詩蘭黛全占榜首,而歐萊雅表現(xiàn)亦是不俗,兩大項穩(wěn)居第二;而在新品增長方面,潮玩彩妝品牌小奧汀、韓國美容儀器品牌Ulike、亞洲彩妝品牌color key分別位列榜單前三。
在疫情之下,各行各業(yè)不可避免地遭受不同程度的打擊,甚至不少行業(yè)一度陷入萎靡狀態(tài)。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,消費逐步復(fù)蘇,美妝品牌最先釋放積極信號,迅速擺脫不良狀態(tài)。在國家統(tǒng)計局發(fā)布的6月份社會消費品零售總額數(shù)據(jù)中可以看到,化妝品是里面恢復(fù)最快的品類,增速為20.5%。
深究美妝行業(yè)在疫情期間仍舊增長的原因,一方面是因為隨著人們生活水平的提高以及對顏值經(jīng)濟(jì)的追捧,在2019年,我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4225億元,并且隨著消費的升級,這個數(shù)據(jù)處于逐年增長的趨勢,另一個原因是受疫情的影響,直播電商加速發(fā)展,美妝產(chǎn)品是直播間里出現(xiàn)頻率次數(shù)較多的品類,也是創(chuàng)下銷售奇跡的品類。
(雅詩蘭黛第七代小棕瓶)
美妝行業(yè)里的美容儀器大類目,也大有逆勢而上之勢。隨著科技不斷的進(jìn)步,美妝行業(yè)增加了許多新鮮產(chǎn)品,其中除了日常涂抹的護(hù)膚品以外,美容儀器的出現(xiàn)也帶動了整個行業(yè)的推進(jìn)。在護(hù)膚領(lǐng)域美容儀器不僅可以解決肌膚表面的問題,還可以通過更加科學(xué)的方法改善肌膚問題,對于肌膚要求高的女性來說,美容儀器的使用更加高效并且安全。
天貓國際數(shù)據(jù)顯示,疫情之下,電子美容儀行業(yè)依舊維持著超100%的銷售增幅。韓國、日本、東南亞、歐洲等國家的美容儀品牌加速在天貓國際發(fā)售新品,結(jié)合醫(yī)美技術(shù)、智能科技的專業(yè)化美容儀,在天貓國際平臺迎來發(fā)展爆發(fā)期。僅在2019年“雙11”當(dāng)天,美容儀器就售出超25萬件,成交額同比增長44%。
今年疫情期間,人們不敢出門了,線下美容院、實體店、免稅店的銷售量都斷崖式下跌,“宅美容”卻反其道而行,成為市場主流,脫毛儀銷量因此不斷增長,其中成績最為亮眼的當(dāng)屬Ulike。作為一個四度在雙11脫毛儀類目銷量排名第一的品牌,Ulike以超200%的增速快速發(fā)展。618 期間,Ulike的日均銷售達(dá)到了平時日銷的13倍。
(Ulike藍(lán)寶石脫毛儀)
通過美妝行業(yè)GROW總榜和人群標(biāo)簽榜單中,我們可以清晰地看到在美妝市場中,各品牌的選擇也不盡相同,如Ulike的排名相比于精致媽媽和新銳白領(lǐng),他們在GenZ(95后)與小鎮(zhèn)青年中的新品增長排名明顯更高。和所有的高科技產(chǎn)品一樣,美容儀器必須不斷迭代,從而跟上潮流。就連蘋果公司也在不斷發(fā)布新的iPhone手機,以保持穩(wěn)定的銷量。
業(yè)內(nèi)專家指出,當(dāng)下,“新品”已成為年輕一代的生活標(biāo)配,“上新”也成為驅(qū)動品牌增長的重要動力??深A(yù)知的是,未來很長一段時間,“新品”都會成為品牌發(fā)展和占據(jù)市場的重要推動力。從天貓品類增長健康度品牌排行榜可以洞察到,產(chǎn)生最大增長效果的不是一味提升滲透率,還應(yīng)提升產(chǎn)品復(fù)購率、回購率,更應(yīng)該開發(fā)新的品類,保持“上新率”。相信這份榜單,會給業(yè)內(nèi)企業(yè)和品牌提供積極指導(dǎo)。
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