中國人都會(huì)功夫這事,算是徹底洗不清了。
本來,騎馬、砍柴、上樹……在YouTube上圈了1000萬粉絲的李子柒已經(jīng)讓老外根深蒂固地覺得“中國公主”會(huì)功夫了。
結(jié)果,這邊還沒解釋清楚,那邊更大的誤會(huì)又來了,在YouTube喜得“當(dāng)代魯班”稱號(hào)的阿木爺爺直接讓老外相信,在神秘東方力量來源的中國鄉(xiāng)村,每個(gè)看似不起眼的不同人,其實(shí)都是深藏不露的“掃地僧”。
來自美國、秘魯、俄羅斯,韓國、日本、新加坡的眾多網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)發(fā)來賀電——這就是傳說中的Chinese Kongfu(中國功夫)!
得,解釋不清了……
榫卯:一生萬物的智慧
道家有云:道生一,一生二,二生三,三生萬物。
在千百年的國人傳統(tǒng)認(rèn)知里,大音希聲、大象無形,美的最高境界從來不是華麗繁復(fù),相反一定是外表極其簡潔淡雅,但內(nèi)里卻暗藏深刻玄機(jī)。
榫卯,就是這樣一種四兩撥千斤式的中國美。
千百年前的中國古人,在沒有更多現(xiàn)代化設(shè)備輔助支持的情況下,僅運(yùn)用單一的木材作為原料,就造出了兩千多年的中華文明。而這項(xiàng)技術(shù),也作為中國文明的精髓之一,世世代代吸引著西方文明驚嘆的目光。
但長久以來,外國人總以為“榫卯”這種神奇的技藝,不過是存在于玄乎其玄的東方神話故事中。但正是這位普通的阿木爺爺,讓生活在現(xiàn)代的年輕人們看到,“榫卯”不是神話,此時(shí)此刻它正在中國西南邊陲的角落中保持著頑強(qiáng)的生命力,并通過現(xiàn)代科技的加持向世界范圍散發(fā)著魅力。
在這位東方老人YouTube主頁上觀看排名最高的一則視頻《阿木爺爺榫卯打造一座木拱橋,全程無釘子,高手在民間》中,阿木爺爺就地取材,僅用木頭一種原料就為村中一條消息徒手打造了一座木質(zhì)拱橋。
不是模型,能走人的那種,前方高能預(yù)警。
不僅能修橋鋪路,阿木爺爺做起小玩意來更是驚艷。
比如徒手還原傳說中2600年前的“魯班凳”,一塊紅木不分解,成品變化無窮,好像現(xiàn)實(shí)生活中的“變形金剛”。
還有給孫子做的各種“高智商玩具”,小型中國館、魯班鎖做成的蘋果、會(huì)走路的小豬佩奇、榫卯版自動(dòng)泡泡機(jī)……請(qǐng)問阿木爺爺還缺孫子孫女嗎?成年了會(huì)搬磚的那種……
前方持續(xù)高能。
現(xiàn)在,你大概能夠明白為何外國網(wǎng)友,尤其是專業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)友會(huì)對(duì)阿木爺爺作出如此高的評(píng)價(jià)。“阿木爺爺僅用鋼絲鋸和鉛筆,就為CAD行業(yè)蒙上了陰影。”(CAD:Computer Aided Design,指利用計(jì)算機(jī)及其圖形設(shè)備幫助設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作)
這個(gè)人有沒有贏得本世紀(jì)工程師的勛章?wow!
天啊,那個(gè)用欄桿支撐的楔子把戲讓我大開眼界
我已經(jīng)當(dāng)了34年的木匠了,在此之前我都認(rèn)為自己是個(gè)大師!阿木爺爺驚艷大家的不僅僅是他對(duì)小孫子的發(fā)型做了什么,這個(gè)爺爺太酷了
您可能無法在某些3D程序中解決此問題……但是,阿木爺爺用腦子做到了,簡直太神奇了!祝福你阿木爺爺!
在現(xiàn)代人普遍的認(rèn)知水平中,想要造一座橋,不管是木質(zhì)還是鋼筋水泥,都需要通過計(jì)算機(jī)軟件輔助建模、分解,再按照?qǐng)D紙拆分步驟,由多人合作建造完成。
總之是一項(xiàng)復(fù)雜的操作,絕非普通人腦能夠獨(dú)立完成的。
但恰恰,阿木爺爺就長了一顆超越CAD的人腦,只用一支鉛筆、一把鋼絲鋸就完成了外國人難以想象的工程。
誰看了不說一句牛?
內(nèi)容創(chuàng)作,如琢如磨
這位自帶東方神秘色彩的老人,難道是從古代穿越過來的神仙嗎?
當(dāng)然不是,其實(shí)阿木爺爺就是中國萬千農(nóng)民中,普普通通的一位手藝人。
沒有想象中的顯赫家室和神秘背景,真名王德文的阿木爺爺是來自山東聊城、現(xiàn)居廣西梧州的一位木匠工人。16歲起,青年木匠王德文就開始了他樸實(shí)單調(diào)的“魯班”生涯,50年前的中國尚不富裕,節(jié)衣縮食的王德文在那個(gè)時(shí)候沒有選擇更多的工作機(jī)會(huì),反而踏踏實(shí)實(shí)地繼承了這項(xiàng)瀕臨失傳的傳統(tǒng)手工藝技能。
近50年的歲月過去,王德文從青蔥少年變成了白發(fā)老人,他的這項(xiàng)技藝也在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)來歷只是被傾軋,消失于主流視野中。
但神奇的是,被消費(fèi)主義侵襲的現(xiàn)代社會(huì)愈發(fā)失速的當(dāng)下,變身為阿木爺爺活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的王德文,再次迎來了這項(xiàng)手工技藝輪回般的春天。
表面上看,阿木爺爺?shù)拿總€(gè)視頻都沒有什么高超的剪輯手段,也沒有謀篇布局的復(fù)雜故事,有的只是一成不變的深藍(lán)布衣、褪色軍綠布鞋、一支鉛筆、一把鋼絲鋸,以及他用木頭打造的那個(gè)千變?nèi)f化的世界。
還有鳥語、花香、樹叢、流水,和小孫子搖搖晃晃地例行“驗(yàn)貨”時(shí)間。
但事實(shí)上,這一切自然流淌的故事背后,其實(shí)是國內(nèi)的西瓜視頻網(wǎng)站與阿木爺爺不斷打磨創(chuàng)作出來的結(jié)果。
鮮少有人知道的是,作為西瓜視頻獨(dú)家簽約創(chuàng)作人的他,在國內(nèi)也擁有自己的個(gè)人主頁。截至目前,他在西瓜視頻上已經(jīng)連續(xù)耕耘超過3年,發(fā)布了500多個(gè)視頻內(nèi)容。頭條+西瓜的粉絲數(shù)達(dá)到265萬。最受歡迎的“拱橋”視頻在YouTube上播放量超過4000萬,在西瓜上播放量超過1000萬,點(diǎn)贊超過12萬,評(píng)論量也高達(dá)8000多條。
從選題,到拍攝,再到剪輯、上傳平臺(tái)運(yùn)營,阿木爺爺?shù)拿恳粭l視頻背后都有平臺(tái)的專人負(fù)責(zé)運(yùn)營對(duì)接,平臺(tái)專員會(huì)結(jié)合歷史數(shù)據(jù),對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容、視頻時(shí)長等問題隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整,以保證達(dá)到最好的運(yùn)營效果,找到與用戶最契合的傳播方式。
爺爺?shù)某晒?看似偶然,其實(shí)正如他手中的一塊塊木板,如切如磋、如琢如磨,用最樸實(shí)的方式,默默創(chuàng)造著奇跡。
阿木爺爺?shù)墓适?恰恰代表著西瓜視頻上一眾如榫卯般“琢磨”內(nèi)容的視頻博主現(xiàn)狀。
曾任金山、盛大、大麥網(wǎng)等多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管的“野行濤哥”,也有著爺爺般的瀟灑智慧,2013年毅然辭職的他從互聯(lián)網(wǎng)老炮變身海釣達(dá)人,7年走過60多個(gè)國家,他乘風(fēng)破浪,遍嘗鮮膾,用來自大海的勇氣和智慧,收獲了300多萬粉絲。
海釣,也從他個(gè)人的一項(xiàng)興趣,慢慢上升為支撐收入來源的一項(xiàng)事業(yè)。
與野行濤哥類似的還有韓船長,年輕輕輕的他一人一船,從瑞典回中國之后,就正式開啟了千萬人夢(mèng)寐以求的生活——環(huán)球航海進(jìn)行時(shí)。長時(shí)間的“海上探險(xiǎn)”給韓船長帶來眾多奇遇,但最深刻的一次還是他在4月25日穿越亞丁灣時(shí)遇到中國護(hù)航編隊(duì)的震撼:“中國護(hù)航艦,每兩天橫穿一次亞丁灣,對(duì)過往船隊(duì)予以護(hù)航保護(hù),雖然我的速度不能跟上他們,但是那一刻,我感覺到了安全和尊嚴(yán)。”
這就是西瓜視頻創(chuàng)作者們給用戶帶來最大的價(jià)值——讓他們的鏡頭,代替你的眼睛,看看外面的世界。
讀萬卷書行萬里路,比起野行濤哥和韓船長的萬里征程,李永樂老師更是足不出戶,一塊黑板、一支粉筆,就向眾人展示了何謂知識(shí)的力量。
擁有北京大學(xué)物理與經(jīng)濟(jì)雙學(xué)士、清華大學(xué)電子工程碩士的高學(xué)歷背景,在畢業(yè)后沒有追逐高薪工作,而是選擇到中學(xué)當(dāng)一名老師,教書育人。
但同樣是基于這種四兩撥千斤般的智慧,李永樂在西瓜視頻上長期發(fā)布科普視頻,全網(wǎng)粉絲接近千萬,總播放量超過3億次,在今年一月發(fā)布的《冠狀病毒是什么?新型肺炎病毒是如何使人生病的?》視頻中,詳細(xì)為網(wǎng)友科普了這場肆虐全球的大流行病最基本的知識(shí)原理,打破謠言、安撫人心,截至目前該視頻的播放量已經(jīng)超過2000萬次。
李永樂老師的科普視頻也多次被央視、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布。
從阿木爺爺,到野行濤哥、韓船長、李永樂老師,西瓜視頻上的眾多內(nèi)容創(chuàng)作者,都在以自己擅長的各種各樣的智慧、技能,展現(xiàn)著內(nèi)容創(chuàng)作的強(qiáng)大生命力。
西瓜助力下的內(nèi)容變現(xiàn)力
以我之長,補(bǔ)你之短,榫卯的智慧告訴眾人,珠聯(lián)璧合的協(xié)同配合,才會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。
就像這些創(chuàng)作者,與西瓜平臺(tái)之間的關(guān)系。
創(chuàng)作者們?yōu)槠脚_(tái)貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作生命力,平臺(tái)也自然會(huì)以強(qiáng)大的流量扶持、變現(xiàn)能力來回饋這些優(yōu)秀的創(chuàng)作者。
二者相輔相成,和諧共生,才造就了眾多百萬、千萬甚至上億的流量市場。
沒有任何一條視頻是平白無故火起來的,這里面除了創(chuàng)作者的精雕細(xì)琢,更離不開平臺(tái)強(qiáng)大分發(fā)邏輯帶給創(chuàng)作者的流量捷徑。
一方面是背靠字節(jié)跳動(dòng)全網(wǎng)超15億MAU,還有抖音、今日頭條等分發(fā)入口,西瓜視頻本身即擁有極為龐大的流量池以及用戶基礎(chǔ),另一方面在資源、運(yùn)營、流量等上還給出傾力扶持,西瓜視頻一直致力于為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造一個(gè)更為寬廣的舞臺(tái),提供更大的成長空間。
只有平臺(tái)給出強(qiáng)有力的流量和運(yùn)營支持,才能反向激勵(lì)創(chuàng)作者們塌下心來不斷深耕內(nèi)容,從而再為平臺(tái)注入更多活力,形成螺旋上升式的正向循環(huán)。
以近期平臺(tái)開展的“活字計(jì)劃”為例,平臺(tái)投入了1億元現(xiàn)金和1億元流量共同扶持圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻,讓后者以輕裝上陣的姿態(tài)迎接互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新風(fēng)口。截至目前,該計(jì)劃已經(jīng)吸引了洪晃、李銀河、六神磊磊、姜茶茶、溫義飛、飯統(tǒng)戴老板等8000+創(chuàng)作人及機(jī)構(gòu)加入活字計(jì)劃。
平臺(tái)為這些新老創(chuàng)作人提供了西瓜大學(xué)培訓(xùn),最顯著的一點(diǎn)是參與了培訓(xùn)的作者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出率上從12%提升到了27.57%。
而平臺(tái)不僅教授方法,還為創(chuàng)作者提供了萬元禮物及現(xiàn)金,隨時(shí)予以支持鼓勵(lì)。雙線并舉,授人漁的同時(shí),也不忘授人以魚。
此外,為了最大限度挖掘博主們的創(chuàng)作力,西瓜視頻向創(chuàng)作者們開放了免費(fèi)4K畫質(zhì),完善了創(chuàng)作者新后臺(tái),這項(xiàng)技術(shù)扶持直觀地提升了視頻質(zhì)量,從根源上為畫面黨、細(xì)節(jié)黨們挖掘了更多可操作的空間,對(duì)創(chuàng)作者和用戶雙向來說都是無比巨大的福利。
在創(chuàng)作環(huán)節(jié)上打下基礎(chǔ),視頻內(nèi)容的影響力也就自然不在話下。西瓜體系下獨(dú)特的三端流量和用戶基礎(chǔ)為創(chuàng)作者打下了多維化的受眾群體模式,截至目前字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品總MAU已經(jīng)超過15億。
以上述提到,從西瓜視頻一路成長起來的李永樂老師為例,其自2017年5月開始上傳科普試一篇,一年后三端流量達(dá)到100萬粉絲,兩年達(dá)到300萬粉飾,截至目前的最新數(shù)據(jù),其西瓜、抖音、今日頭條的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到500萬,累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到2億2千萬。
有了強(qiáng)大的創(chuàng)作力和影響力,最終落回平臺(tái)和創(chuàng)作者最看重的變現(xiàn)力,就顯得順其自然。
最知名的案例就是,西瓜視頻上的頭部三農(nóng)賬號(hào)“巧婦9妹”憑借分享鄉(xiāng)村生活,已經(jīng)擁有400萬+粉絲,視頻播放量超過8.3億,多次受邀央視參與《焦點(diǎn)訪談》《相聚中國節(jié)》《回家吃飯》《開門大吉》等重量級(jí)節(jié)目,成為全國三農(nóng)領(lǐng)域的標(biāo)桿網(wǎng)紅人物。
2019年,“巧婦9妹”共計(jì)推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品1200多萬斤,產(chǎn)值超過3400多萬元。真正做到了一個(gè)人帶動(dòng)了一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)。
9妹扶貧助農(nóng)的行為也受到了央視的表彰,先后獲得了國務(wù)院扶貧辦頒發(fā)的2018年“智慧三農(nóng)年度創(chuàng)作人”“2018年度鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”,CCTV頒發(fā)的“2018年度中國三農(nóng)人物”獎(jiǎng),“全國最美家庭”獎(jiǎng),2019年農(nóng)業(yè)部“農(nóng)民豐收節(jié)十大農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)人”的稱號(hào)。
當(dāng)然,除了9妹這樣的頭部創(chuàng)作者之外,西瓜視頻也為中小創(chuàng)作者提供了“保底收入”,推出了平臺(tái)分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、聯(lián)合大IP出品等多種盈利形式。
在今年平臺(tái)牽頭推出的卡西歐短視頻征集賽中,由代古拉K等7位頭部作者聯(lián)合1137位腰部以下KOC共同參與品牌宣傳,活動(dòng)期間視頻播放量達(dá)到1603萬,活動(dòng)總曝光為4361萬。
中小創(chuàng)作者亦碩果累累,“困困愛生活”在6月3日的官方活動(dòng)「大咖帶貨季節(jié)」上,實(shí)現(xiàn)了單場帶貨328萬;“小陽響當(dāng)當(dāng)”單場最高銷售額73萬,4個(gè)月收入翻了171倍。
一些知識(shí)類大V在開通了專欄付費(fèi)之后,也取得了不錯(cuò)的直接變現(xiàn)成果。西瓜視頻上的前沿講座頻道《逆向盈利》這一專欄便累計(jì)售出9146份,月流水收入100萬元+。
可以說,在西瓜平臺(tái),只要認(rèn)真創(chuàng)作,努力深耕,無論是大IP,還是小透明,都能收到滿意的現(xiàn)金回報(bào)。
在平臺(tái)與創(chuàng)作者雙方面共同“切磋琢磨”的努力之下,內(nèi)容的創(chuàng)作力、影響力和變現(xiàn)力,在這個(gè)夏天顯現(xiàn)出了前所未有的勃勃生機(jī)。(作者:韓小黃)
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