如果要評選近幾年發(fā)展最快的app,那么今日頭條一定是位列榜單之中的。這個產品在新聞閱讀這個領域起步,獨辟蹊徑的將不同的信息源整合在一起,通過智能推薦技術,為用戶提供了一個良好的閱讀體驗,以此在競爭激烈的移動互聯網領域異軍突起,成為重要的巨頭。
2018年7月,今日頭條發(fā)布了搜索引擎,其搜索范圍不僅僅局限于站內內容,而是實現了全網搜索。百度的內容信息流產品上線時間更早,2016年提出并逐步在百度旗下產品中增加了信息流功能,全面推廣則是從2017年開始。
從極光大數據的iAPP數據上看,2017年之前,百度的月均DAU實際上處于下滑態(tài)勢。這個趨勢實際上延續(xù)了多年,反映出網絡內容從PC端向移動端轉移過程中,百度搜索面臨的尷尬局面。
盡管向信息流轉型有點晚,但效果還是值得肯定。從2017年的最低點開始,百度的活躍用戶上升趨勢明顯,甚至逐步與今日頭條拉開差距。反觀今日頭條,在推出全網搜索引擎之后,其活躍用戶數量基本沒有上漲,一直處于平穩(wěn)狀態(tài)。
在過去,作為搜索為核心功能的百度,秉承的理念是讓用戶花在產品上的時間越少越好。在這一理念下,百度確實打磨出了非常優(yōu)秀的搜索工具。但在移動互聯網時代,內容被一個個app割裂開來,于是留住用戶、深度經營流量則成了新的產品思維。百度原有的理念顯得格格不入。
不過幸運的是,信息流產品并不像社交那樣天然容易被壟斷。信息流資訊的需求場景并非剛性,用戶常常是抱著消磨時間的目的,沒有明確的閱讀目標。這樣,在產品中嵌入信息流,讓用戶“順便”閱讀,逐步培養(yǎng)使用習慣,這樣的邏輯更為順暢。
相反的,搜索是一個相對剛性的需求,用戶有明確的目標。這個時候,用戶往往傾向于選擇過去已經習慣的搜索引擎,而非因為花在頭條上的時間更多就“順便”選擇頭條來搜索。
信息流產品最大的門檻在于冷啟動的用戶興趣數據積累上。這對于百度也并非難事,通過有目的性的搜索可以更好的分析出用戶的非目的性閱讀興趣。而搜索需要的對用戶自然語言的語義分析能力,頭條短期想要達到較好的效果,難度就要大得多。
盡管這些特點表面百度相比頭條,在對方地盤的競爭,更有優(yōu)勢。但還必須看到的是,起步較晚的百度,其每日人均使用時長上,同今日頭條的差距還是非常大的。據極光iAPP的數據顯示,其差距約為一倍。說明在留住用戶這一塊,百度做得還遠遠不夠。更多用戶使用百度還是僅僅是搜索。未來想要改變用戶習慣,恐怕還需要較長的一段時間。
(一默)
(免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )