得物App日前聯(lián)合新浪時(shí)尚共同發(fā)布《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》。此報(bào)告基于得物App數(shù)據(jù)、新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》以及微博數(shù)據(jù)，探索中國(guó)潮流市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)，解析當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)特點(diǎn)，洞察中國(guó)潮流市場(chǎng)的未來(lái)。

年輕世代成潮流消費(fèi)主力，服飾和球鞋關(guān)注度最高

近年來(lái)，隨著年輕消費(fèi)群體消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，他們接觸潮流文化的渠道越來(lái)越廣泛，對(duì)自我關(guān)注度明顯上升，并且時(shí)尚意識(shí)與日俱增，潮流消費(fèi)已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)中不可小覷的一部分。潮流品牌服飾因設(shè)計(jì)感強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富、自帶社交動(dòng)能，熱度持續(xù)攀升。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今年輕人關(guān)注度最高的兩個(gè)潮流品類(lèi)是服飾和球鞋，合計(jì)占比超過(guò)40%。隨著潮流觀念深入生活的方方面面，潮流單品也向個(gè)性化、多元化發(fā)展。分析數(shù)據(jù)得出，年輕人對(duì)于箱包、美妝、珠寶首飾這三個(gè)潮流品類(lèi)的關(guān)注度非常接近，分別為15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，關(guān)注泛潮流類(lèi)產(chǎn)品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%，潮流的內(nèi)涵和范疇不斷得到豐富和擴(kuò)展。

具備社區(qū)、電商雙重屬性，得物App打造潮流消費(fèi)閉環(huán)

報(bào)告顯示，如今社交媒體和潮流App已成為年輕人獲取潮流信息的主要渠道。通過(guò)抓住“社交化”觸點(diǎn)，占領(lǐng)年輕人潮流消費(fèi)的心智。相對(duì)于傳統(tǒng)電商，潮流電商平臺(tái)得物App致力于通過(guò)社區(qū)+電商雙業(yè)務(wù)模式，幫助年輕用戶了解、獲取、交流讓他們有幸福感、愉悅感的各種事物，打造一個(gè)完整的潮流生態(tài)圈，從而形成Z世代潮流消費(fèi)閉環(huán)。

眾所周知，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣已從剛需走向滿足更多元化的情感需求，更多的是基于“社交屬性”之上的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)需求。如何在下單前了解各類(lèi)新、潮、酷的潮流單品，如何一鍵下單獲得在線下門(mén)店難以購(gòu)買(mǎi)的限量、聯(lián)名、爆款潮品，如何在同好潮流圈里分享交流日常穿搭和開(kāi)箱體驗(yàn)，這都是現(xiàn)下年輕用戶所關(guān)注的。相比于過(guò)去從傳統(tǒng)媒體，例如電視廣告、雜志、品牌官網(wǎng)等獲取潮流資訊，年輕世代更傾向于在得物App上完成以上全部步驟。

除此之外，得物App社區(qū)還有個(gè)新風(fēng)向，就是成為明星藝人另一個(gè)“朋友圈”。自4月以來(lái)，陳偉霆、王思聰、劉雨昕、乃萬(wàn)等一眾潮流風(fēng)向標(biāo)頻頻在得物社區(qū)發(fā)聲，曬日常、曬裝備，得到了粉絲和潮流玩家的高度關(guān)注。與傳統(tǒng)社交媒體的不同之處在于，明星更傾向于在得物發(fā)布具備潮流屬性的單品或穿搭，“曬狠貨”成為明星發(fā)布動(dòng)態(tài)日常，從而引起潮流圈層共鳴。

年輕世代樂(lè)于分享，潮流單品具備自主分享動(dòng)能

與其說(shuō)年輕世代樂(lè)于分享潮流經(jīng)驗(yàn)，不如說(shuō)這些備受追捧的潮流單品所具備的自主分享動(dòng)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他日常百貨和快消類(lèi)商品。同樣是一雙球鞋，Nike經(jīng)典款的Air Force 1和Nike x Off-white 聯(lián)名款 The Ten球鞋，后者在得物社區(qū)或朋友圈被分享以及分享后所引起的交流勢(shì)能明顯更強(qiáng)。而早前，得物與知名打火機(jī)品牌Zippo聯(lián)合發(fā)售的限量聯(lián)名款打火機(jī)“極光之寶”，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和絕佳的質(zhì)感，現(xiàn)貨開(kāi)售僅十分鐘即告售罄。此外，用戶們收到打火機(jī)后，在得物社區(qū)曬單比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)發(fā)售的商品，此款聯(lián)名商品短時(shí)間內(nèi)引起潮流圈內(nèi)關(guān)注熱議。顯然，熱愛(ài)彰顯個(gè)性的年輕人們更樂(lè)于在同好圈子里分享這類(lèi)自帶分享勢(shì)能的商品。

隨著當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)潮流生活的新見(jiàn)解新態(tài)度，潮流生活方式在他們眼中已不再只是一味跟隨大趨勢(shì)，而是演變成為一種積極、多樣、健康的文化方式和生活態(tài)度。得物社區(qū)也正不斷通過(guò)全方位賦能內(nèi)容，培養(yǎng)潮流達(dá)人、明星、KOL成長(zhǎng)，打造潮流熱門(mén)話題，從而激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)作動(dòng)能”，實(shí)現(xiàn)社區(qū)+交易兩步走，全面構(gòu)建潮流原創(chuàng)內(nèi)容與年輕世代潮流消費(fèi)的生態(tài)閉環(huán)。

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