2017年，盲盒憑借“未知的驚喜”躥紅，更讓“潮玩”概念走入大眾視野。廣義上，“潮玩”被定義為“潮流玩具”。事實(shí)上，伴隨市場快速發(fā)展，“潮玩”正逐漸展現(xiàn)多元一面。在三聲·新青年線下沙龍活動中，十二棟文化CEO王彪解讀了潮玩經(jīng)濟(jì)的全新觀點(diǎn)。

什么是“潮玩經(jīng)濟(jì)”?

“潮玩經(jīng)濟(jì)”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。“潮品”既是“尖貨”，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂互動性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣。 例如，搖號抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。

“潮品”和“玩法”可以分別分為四個(gè)層級，只有“尖貨”才能稱之為潮品，好的潮品應(yīng)該具備稀缺性，擁有自來水般的話題效應(yīng)和引流效果，頂級的潮品也是二級市場的熱門產(chǎn)品。構(gòu)建“玩法”的最底層，是創(chuàng)造一個(gè)連接用戶的場景，在此之上引入互動性，進(jìn)而強(qiáng)化動態(tài)屬性，并賦予榮譽(yù)感。

盲盒能夠快速崛起，正是“潮品+玩法”的一個(gè)典型市場縮影。王彪認(rèn)為，盲盒的本質(zhì)是“帶流量的IP+優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品+娛樂性的玩法”，“抽”這種玩法，成為了激發(fā)消費(fèi)者欲望、刺激消費(fèi)的重要因子。

盲盒是一種“重潮品，輕玩法”的代表形態(tài)，而夾娃娃則擁有更豐富的娛樂性體驗(yàn)，是“重玩法，輕潮品”的代表。據(jù)介紹，LLJ夾機(jī)占娃娃機(jī)可以衍生近40種玩法來強(qiáng)化娛樂互動，同時(shí)逐步引入餐飲、演繹、零售等體驗(yàn)板塊，此外，LLJ夾機(jī)占設(shè)定榜單、集章等玩法搭建榮譽(yù)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶連接。

潮玩經(jīng)濟(jì)興起的本質(zhì)是消費(fèi)品娛樂化，王彪談到，90后不同于70后、80后，他們誕生于物質(zhì)豐饒的時(shí)代，他們更追求精神消費(fèi)，追逐產(chǎn)品屬性以外的價(jià)值體驗(yàn)。這是傳統(tǒng)零售商提供的大眾化產(chǎn)品難以滿足的。

2019年，30萬用戶參與天貓平臺的搖號，搶購AJ櫻花粉運(yùn)動鞋。比起購買鞋本身，搖號互動帶來的精神滿足感，讓消費(fèi)徹底變成一場大型狂歡、全民互動。此外，千億美金新電商巨頭拼多多也采取了“購物游戲化”的類似邏輯。

較之于傳統(tǒng)售賣，娃娃機(jī)的商業(yè)效率也逐漸凸顯。2019年，LLJ夾機(jī)占五棵松華熙LIVE無限店開業(yè)就為商圈創(chuàng)造了6倍以上客流。“消費(fèi)品娛樂化”逐步展現(xiàn)出新勢能。

對于潮玩市場的未來，王彪表示，“潮玩”是一個(gè)新的消費(fèi)模式，是代表未來的模式。在消費(fèi)品娛樂化的邏輯下，會有更多盲盒以外的模式創(chuàng)新，同時(shí)“潮玩”經(jīng)濟(jì)也孕育著更多新的市場機(jī)會。

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