自古民以食為天，米面糧油是中國(guó)百姓餐桌上不可或缺的生活物資。隨著生活水平的提高，大家對(duì)“口腹之欲”的追求也在水漲船高，對(duì)產(chǎn)品的口感、品質(zhì)、健康性有了更多期待。這促使企業(yè)與渠道商深入合作，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
作為國(guó)內(nèi)最大的糧油企業(yè)之一，金龍魚(yú)已連續(xù)十余年蟬聯(lián)中國(guó)小包裝油銷(xiāo)量冠軍。隨著糧油市場(chǎng)走向渠道多元化、需求個(gè)性化，金龍魚(yú)早在2010年就與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售平臺(tái)京東超市全面合作，率先開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)深度參與一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，雙方在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、渠道下沉、大數(shù)據(jù)、智能供應(yīng)鏈等方面取得了令人矚目的成果，金龍魚(yú)在超級(jí)品牌日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)1000%以上。
金龍魚(yú)銷(xiāo)售勢(shì)頭一路高歌猛進(jìn)關(guān)鍵原因之一在于京東超市與金龍魚(yú)圍繞C2M反向定制的深度合作。依托京東海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)，雙方聯(lián)手推出金龍魚(yú)KING’S核桃油、金龍魚(yú)健康100非轉(zhuǎn)基因食用調(diào)和油、金龍魚(yú)非轉(zhuǎn)基因茶籽香型食用調(diào)和油等一系列定制產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)口感、健康等多元化的追求。
在聯(lián)手探索C2M反向定制模式的同時(shí)，金龍魚(yú)與京東超市密切合作踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。年初疫情出現(xiàn)后，金龍魚(yú)與京東超市加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作，采用下沉至鄭州、南昌、駐馬店等地FDC倉(cāng)備貨等特別方式，保障包括武漢在內(nèi)的廣大地區(qū)的正常供貨，有力保障民生供應(yīng)。而在京東618全球年中購(gòu)物節(jié)期間，針對(duì)大眾居高不下的民生必需品需求，金龍魚(yú)與京東超市共同制定備貨計(jì)劃和供應(yīng)方案，為消費(fèi)者提供充足的貨源供給。
“未來(lái)電商的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)‘求新求變’的趨勢(shì)，向更多元、更年輕、更個(gè)性、更規(guī)范、更智能的方向發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商超平臺(tái)，京東超市用高效的配送服務(wù)，讓消費(fèi)者及時(shí)收到產(chǎn)品，大幅提升了用戶(hù)體驗(yàn)。”益海嘉里集團(tuán)電商部銷(xiāo)售總監(jiān)常文麗表示，“京東超市提供的全方位品牌賦能，包括產(chǎn)品賦能、營(yíng)銷(xiāo)賦能、渠道賦能等方面與京東強(qiáng)大的物流體系相結(jié)合，助力金龍魚(yú)品牌的營(yíng)銷(xiāo)更精準(zhǔn)的觸達(dá)到消費(fèi)者。未來(lái)，雙方將繼續(xù)深入合作，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓糧油市場(chǎng)更加繁榮。”
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