近日，備受行業(yè)矚目的第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)榜單正式揭曉，并于上海舉辦了盛大的頒獎(jiǎng)典禮。在638家參賽公司提報(bào)的共計(jì)2744件作品中，極果攜手海爾、華為、聯(lián)想等品牌打造的創(chuàng)新案例脫穎而出，斬獲4項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)!
第八屆創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)邀請(qǐng)了近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業(yè)評(píng)審委員會(huì)對(duì)參賽作品嚴(yán)格評(píng)審，選出了本年度金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)。
在極果斬獲的營(yíng)銷大獎(jiǎng)中，《敢想更敢做!帶聯(lián)想ThinkPad T490去火山暴力烤機(jī)》作品斬獲短視頻營(yíng)銷金獎(jiǎng);《千萬(wàn)別讓貓貓碰華為nova6，那就徹底沒(méi)你什么事了》獲國(guó)貨品牌營(yíng)銷專項(xiàng)獎(jiǎng);《40臺(tái)卡薩帝熱水器造人工大雨，告訴你洗大象有多快》獲視頻創(chuàng)意銅獎(jiǎng);《海爾/卡薩帝熱水器跨界意見(jiàn)領(lǐng)袖口碑發(fā)酵事件》獲社會(huì)化營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。
TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)，是關(guān)注數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。歷經(jīng)八年沉淀，已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。2020年，TopDigital首次提出"營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型"，圍繞"創(chuàng)新性"、"執(zhí)行性"、"商業(yè)價(jià)值"、"可持續(xù)性"四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，更加注重長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。
帶ThinkPad筆記本去火山暴力烤機(jī)
聯(lián)想ThinkPad T490筆記本，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)過(guò)12項(xiàng)嚴(yán)苛對(duì)照測(cè)試，面對(duì)多種嚴(yán)酷環(huán)境下依然穩(wěn)定運(yùn)行，極果以"火山虐機(jī)暴力測(cè)試"為核心事件放大產(chǎn)品特色功能，將聯(lián)想ThinkPad T490帶到了印尼布羅莫&宜珍火山進(jìn)行煉獄般挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)者對(duì)筆記本的硬核品質(zhì)應(yīng)用充滿期待。
華為5G新機(jī)捕獲"主子"芳心
作為華為nova系列5G時(shí)代的首款潮流自拍娛樂(lè)旗艦，華為nova6系列秉承了nova新潮派的價(jià)值主張，聚焦年輕人群需求。極果邀請(qǐng)了一群特殊用戶，即一群愛(ài)自拍的網(wǎng)紅萌寵大臉貓，讓大臉貓使用華為nova 6 5G新品手機(jī)的前置超廣角攝像頭進(jìn)行自拍合影搶占C位、暗光自拍、追逐激光筆等趣味動(dòng)作，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，以貓咪的第一視角打造一場(chǎng)新奇反常規(guī)的手機(jī)測(cè)試，新奇的萌寵形式吸引年輕客群關(guān)注度，掀起Waltz 5G style 的自拍生活方式新潮流。
卡薩帝瀑布洗熱水器造人工大雨
基于卡薩帝瀑布洗燃?xì)鉄崴鞯?quot;大水量瀑布洗"，極果潮玩實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，選取人工降雨、給大象洗澡這樣具有視覺(jué)沖擊效果的方式，充分體現(xiàn)卡薩帝瀑布洗可以實(shí)現(xiàn)猶如大雨般的水量，超大水量更能給特殊評(píng)測(cè)員"大象"洗澡，通過(guò)一支具有強(qiáng)烈視覺(jué)記憶沖擊的趣味短片，強(qiáng)化產(chǎn)品核心特性，擊穿用戶認(rèn)知。
跨界意見(jiàn)領(lǐng)袖超級(jí)口碑發(fā)酵
海爾瞬熱凈水洗熱器PLUS9和卡薩帝瀑布洗燃?xì)鉄崴鞯认盗挟a(chǎn)品，具有獨(dú)特的產(chǎn)品力及人群定位，極果MCN為兩個(gè)不同定位的產(chǎn)品系列，分別招募、邀請(qǐng)了知名兒科專家、皮膚科專家、時(shí)尚博主、企業(yè)高管、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員、明星設(shè)計(jì)師等作為超級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖，進(jìn)行場(chǎng)景化、故事化的產(chǎn)品體驗(yàn)，將品牌定位、意見(jiàn)領(lǐng)袖、體驗(yàn)故事、產(chǎn)品特點(diǎn)四位一體建立深度連接。每個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的家庭和工作環(huán)境都是“故事基地”，根據(jù)意見(jiàn)領(lǐng)袖的職業(yè)屬性及生活場(chǎng)景，產(chǎn)出實(shí)際體驗(yàn)的視頻、圖文、長(zhǎng)圖、H5等口碑內(nèi)容，通過(guò)多樣化的傳播方式，覆蓋痛點(diǎn)人群圈層，回應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)訴求，全域擴(kuò)散品牌及產(chǎn)品影響力。
此次獲獎(jiǎng)，不僅是業(yè)界對(duì)極果在創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的再次肯定，更是對(duì)極果在整合營(yíng)銷、跨圈層傳播等方面的認(rèn)可。極果作為專注生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)決策內(nèi)容的平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容電商、消費(fèi)眾測(cè)、潮玩新媒體四大板塊，聚焦造新力，用新創(chuàng)意新模式，打造業(yè)界獨(dú)特高效的品銷合一營(yíng)銷閉環(huán)。
潮玩實(shí)驗(yàn)室作為極果旗下專注短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的IP，專注新品的創(chuàng)意化穿透表達(dá)，以享譽(yù)業(yè)界的創(chuàng)意能力及超高品質(zhì)，再次為創(chuàng)意視頻領(lǐng)域增添經(jīng)典案例。同時(shí)，極果MCN擁有近兩萬(wàn)名產(chǎn)品體驗(yàn)師，分布在科技、時(shí)尚、母嬰、家居、汽車、戶外、設(shè)計(jì)師、攝影師、高管等多領(lǐng)域圈層，都是具有創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)體驗(yàn)師場(chǎng)景化、人格化的視頻、圖文、直播等口碑試用體驗(yàn)，使新產(chǎn)品可高效觸達(dá)目標(biāo)圈層并產(chǎn)生持續(xù)影響，引導(dǎo)最終用戶的決策購(gòu)買。
2020年注定是不平凡的一年，百舸爭(zhēng)流勇者勝，千帆競(jìng)發(fā)“新”者先，極果也將攜手行業(yè)共同前進(jìn)，不斷創(chuàng)新、砥礪前行。
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