近日，巨量引擎旗下巨量星圖平臺(tái)“聚星節(jié)”活動(dòng)結(jié)束。作為巨量星圖平臺(tái)推出的官方“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)節(jié)”，該活動(dòng)吸引了上萬(wàn)人次參與，打造出3000+爆款案例。

高潛力達(dá)人成客戶(hù)熱選巨量星圖內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯

此次活動(dòng)，巨量星圖不僅幫助客戶(hù)尋找合適達(dá)人促成高效合作，還協(xié)助達(dá)人及客戶(hù)內(nèi)容共創(chuàng)，成功對(duì)用戶(hù)種草，帶動(dòng)了產(chǎn)品的曝光轉(zhuǎn)化。

其中，快消、傳媒及內(nèi)容、零售行業(yè)成播放量最高的三個(gè)領(lǐng)域，總播放量分別突破了63億、45億、28億，客戶(hù)曝光優(yōu)勢(shì)十分明顯。

同時(shí)，平臺(tái)整體投放預(yù)算趨勢(shì)也呈上升態(tài)勢(shì)，對(duì)比往年，今年618共覆蓋了29個(gè)行業(yè)，增長(zhǎng)最快的TOP3行業(yè)為快消、食品飲料、3C。

本次活動(dòng)中，頭部達(dá)人再次釋放營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@莓子哥哥、@破產(chǎn)姐弟、@多余和毛毛姐幾位頭部達(dá)人，仍是客戶(hù)搶手的種草達(dá)人，帶貨轉(zhuǎn)化能力max。而@大白玩數(shù)碼、@番茄健康、@黑椒科技在本次活動(dòng)中表現(xiàn)突出，堪稱(chēng)618品牌合作的黑馬。

值得一提的是，高潛力達(dá)人因創(chuàng)意能力強(qiáng)、爆款產(chǎn)生率高，越來(lái)越受客戶(hù)青睞，其接單量以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都非?？捎^。如粉絲數(shù)為51w的測(cè)評(píng)類(lèi)達(dá)人@Ikun尋寶在618期間顯示了強(qiáng)大的帶貨力。同時(shí)，巨量星圖也在不斷加大扶持力度，幫助他們積累口碑和能力，并為他們提供了創(chuàng)收機(jī)遇，助力其未來(lái)商業(yè)化能力的成長(zhǎng)。

打造直播+短視頻新玩法巨量星圖助客戶(hù)轉(zhuǎn)化效果提升

“萬(wàn)物皆可直播”的風(fēng)口下，直播堪稱(chēng)今年最火爆的營(yíng)銷(xiāo)方式。在618期間，眾多客戶(hù)在巨量星圖選擇直播+短視頻的營(yíng)銷(xiāo)組合實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的種草轉(zhuǎn)化。

以微播易攜紅人發(fā)起的“好物成雙”直播項(xiàng)目為例，本次共有17個(gè)合作客戶(hù)參與其中，并在5.20當(dāng)天，活動(dòng)以“成雙成對(duì)”為切入點(diǎn)，聯(lián)合百位達(dá)人發(fā)起直播，并通過(guò)“圖文+短視頻+直播”的聚合式營(yíng)銷(xiāo)方式，激發(fā)用戶(hù)關(guān)注熱潮，讓廣告主有熱度可依、有創(chuàng)意可依、有場(chǎng)景可依。最終，預(yù)熱期短視頻播放突破2146.2w次，直播過(guò)程中點(diǎn)擊量超過(guò)95w人次。

巨量星圖在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，將直播與短視頻聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)前期短視頻種草，突出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，抓住了粉絲獵奇心態(tài)，為直播間預(yù)熱引流;而聯(lián)合多位達(dá)人同時(shí)直播的“營(yíng)銷(xiāo)大事件”也增強(qiáng)了品宣帶貨的效果。

某奶粉品牌通過(guò)直播+短視頻的組合拳，實(shí)現(xiàn)了直播觀看人次超60W及品牌號(hào)漲粉29W的成績(jī)?？蛻?hù)通過(guò)短視頻種草、直播間連麥互動(dòng)等綜合玩法，為直播間提升觀看人數(shù)，有效保障了直播效果和品牌信息的觸達(dá)。

通過(guò)短視頻+直播的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，巨量星圖增強(qiáng)了達(dá)人對(duì)客戶(hù)的種草轉(zhuǎn)化效果。未來(lái)，巨量星圖平臺(tái)將幫助品牌更好地鏈接達(dá)人和品牌，通過(guò)內(nèi)容深度共創(chuàng)合作，進(jìn)一步釋放達(dá)人的商業(yè)化力量，為眾多品牌提供卓效的價(jià)值提升。

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