2020開年突襲的新冠疫情又一次將喚醒人們的健康意識，而作為需要特別保護的群體，母嬰人群的健康尤為受到關(guān)注，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為主打健康安全的智能母嬰家電，有望迎來新的增長窗口。

近日，科沃斯的空氣凈化機器人沁寶AIRBOT獲得了由中國家用電器研究院與知電聯(lián)合頒發(fā)的母嬰適用家電認(rèn)證，據(jù)了解這是業(yè)內(nèi)首款獲得專業(yè)的母嬰行業(yè)認(rèn)證的空氣凈化產(chǎn)品，對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國內(nèi)服務(wù)機器人的龍頭企業(yè)，科沃斯一直圍繞著家庭清潔的不同場景進行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷拓展著家用服務(wù)機器人的外延，這一次推出的新品空氣凈化機器人聚焦于母嬰人群的需求，可能是有意開始探索面向細(xì)分人群的產(chǎn)品創(chuàng)新。

值得注意的是，空氣凈化機器人是科沃斯在家用服務(wù)機器人領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造的新品類，雖然面臨空氣凈化器市場整體下行的大趨勢，但是在細(xì)分的家庭空氣凈化場景下還存在著巨大的需求和增長機遇，通過將空氣凈化機器人產(chǎn)品聚焦于包括母嬰在內(nèi)的細(xì)分人群，科沃斯或有機會“再造”空氣凈化器。

后疫情時代 母嬰家電市場有望再次爆發(fā)

據(jù)尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢概覽》顯示，隨著我國居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養(yǎng)育中，同時“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，母嬰經(jīng)濟正在迎來新一輪的上行周期。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰核心六大品類消費的線上線下全渠道增幅達8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰市場規(guī)模已達2.77萬億，同比增速9.5%，隨著一場突襲疫情的到來，這一趨勢陡然被推到了一個新的高度，有預(yù)計到2022年，中國的母嬰市場將達4.8萬億。

就母嬰家電這個品類來說，一項調(diào)查顯示，近九成的孕育期的女性都會關(guān)注母嬰類家電，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。“全面二胎”政策實施后，正值生育高峰的80、90后成為了消費大軍，隨著整體養(yǎng)育理念的改變，專業(yè)的母嬰家電產(chǎn)品吸引了80、90后爸媽的關(guān)注，除了健康、安全、品質(zhì)的基本要求，精細(xì)化、專業(yè)化、智能化更是母嬰家電產(chǎn)品脫穎而出的必須。

同時，國內(nèi)母嬰家電市場還是一個藍海，除了溫奶器的市場滲透率較高達到2.62%，其它母嬰家電產(chǎn)品，如兒童空調(diào)、空氣凈化器、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

在這樣的背景下，科沃斯選擇聚焦于母嬰人群變得非常合理，但是選擇以空氣凈化器這個在國內(nèi)市場被認(rèn)為有些“日薄西山”的品類切入，可能有人會直呼看不懂，但細(xì)究下來其實是合理的。

空凈市場下行 轉(zhuǎn)型期“后浪”仍有機會

自2018年開始，空氣凈化器市場開始出現(xiàn)下滑，市場規(guī)?？s減為137億元，同比下滑了21%，2019年凈化器市場整體仍然處于下行態(tài)勢。 隨著國內(nèi)環(huán)境治理的深化，空氣狀況已經(jīng)有了很大程度改善，脫離恐慌性購買階段的消費者進入理性化購買時代。從市場普及率來看，中國空氣凈化器的普及率僅有2%，這一數(shù)據(jù)在韓國達到了70%，歐洲、美國和日本分別為40%、28%、34%。相比之下中國空氣質(zhì)量遠不及上述國家，可以判斷出空氣凈化器在我國市場還有很大發(fā)展空間。

離開“靠天吃飯”的日子后，空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)也正在尋找新的需求點，例如從家裝市場切入的除甲醛空氣凈化器產(chǎn)品，當(dāng)然面向母嬰人群的凈化產(chǎn)品，主打的消毒除致病菌，也是真實存在的用戶需求。

科沃斯一直深耕服務(wù)機器人領(lǐng)域，就家用服務(wù)機器人來說，在占據(jù)了掃地機器人品類絕對優(yōu)勢的情況下，科沃斯一直在試圖“擴大”家用服務(wù)機器人的外延，先后推出了擦窗和空氣凈化機器人，可以說都是圍繞著家庭清潔需求創(chuàng)造出的全新品類。而面向母嬰人群重新定位和開發(fā)后，空氣凈化機器人沁寶順理成章成為了科沃斯進入母嬰家電市場的一塊敲門磚。

在空氣凈化器的市場中，科沃斯可以說是“后浪”品牌，選擇在這樣一個時候從母嬰空凈產(chǎn)品切入，可謂抓住了轉(zhuǎn)型期的絕佳機會，恰恰體現(xiàn)出了科沃斯的聰明，不同于一般的母嬰家電產(chǎn)品，必須要面對產(chǎn)品長期使用性的問題，隨著孩子的成長，會很快走入留之無用棄之可惜的境地，而母嬰空凈產(chǎn)品則不然。

市場泥沙俱下 好品牌憑實力突圍

由于母嬰家庭人群更關(guān)注產(chǎn)品的專業(yè)性，一般對價格的敏感性相對較低，這些都向品牌釋放出了積極信號，一旦冠上“母嬰專用”標(biāo)簽，就有很大的溢價空間，這也給一些不良品牌提供了鉆營的機會。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，我國在業(yè)存續(xù)的母嬰用品企業(yè)有122.5萬家。目前國內(nèi)母嬰用品企業(yè)的注冊資本多集中在100萬以內(nèi)，占比達75%，注冊資本在100萬-300萬的企業(yè)占比17%，這也表明了母嬰市場中，存在著眾多的中小品牌企業(yè)，不排除有部分企業(yè)是想趁行業(yè)紅利期進行一波收割，并沒有動力也沒有實力進行長期的品牌投入和產(chǎn)品投入，隨著消費降級和五環(huán)外經(jīng)濟走入部分對于品牌沒有那么敏感的消費者中，這無疑對于行業(yè)、市場和消費者來說都潛藏風(fēng)險。

與此同時，90后業(yè)已成母嬰市場消費主力軍，相比價格，他們的消費理念往往更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、個性與智能性，新一代的年輕媽媽們對母嬰用品的質(zhì)量和體驗關(guān)注度愈來愈高，在如今消費升級的時代，消費者買的已不單是產(chǎn)品，更多是希望能買出幸福感與品位感。

這給了有更強產(chǎn)品研發(fā)能力和知名度的品牌機會，這些品牌有機會基于長期的布局，或革新或創(chuàng)新，迅速切入獲得成功。

這正是包括科沃斯、九陽、小熊電器等好品牌擁抱母嬰市場的邏輯和底氣。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）